Google Keyword Planner - мощный инструмент для работы с ключевыми словами. Его использование поможет не только в создании эффективной контекстной рекламы, но и в SEO-продвижения. Только в нём вы можете найти точные данные по запросам, которые используют пользователи Google при поиске.
Представляем вам полное руководство по использованию планировщика ключевых слов Google AdWords (Ads) в 2020 году.
По своей сути это бесплатный инструмент, но чтобы им воспользоваться необходим аккаунт в Google Ads - если у вас его нет, создайте, это довольно просто. Далее, есть 2 способа зайти в Google Keyword Planner:
После этого мы оказываемся на странице инструмента, где есть два инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Если вам требуется подобрать ключевые слова для SEO , возможностей этих инструментов будет более, чем достаточно.
Переходим к обзору всех возможностей планировщика ключевых слов Google.
Как работать в Google Keyword Planner
Поиск новых ключевых слов
Шаг 1 . Жмём «Найдите новые ключевые слова». Появится окно, где необходимо:
- Написать ключевое слово или фразу;
- Отключить показ результатов с названиями брендов;
- Поставить язык поиска;
- Выбрать местоположение для анализа (страна, регион или город).
После кликаем «Показать результаты».
Шаг 2 . Далее мы оказываемся на странице «План ключевых слов». В верхней строке вы можете поменять условия: Место, язык, поисковые сети (можно выбрать Google и партнёры) и диапазон времени, за который берутся данные - можно выбрать за прошлый месяц, за 12 или 24 месяца или задать вручную.
Также вы можете изменить столбы, которые показываются в отчёте по ключевым словам. Нажмите на значок столбцов в правой части экрана и затем отметьте галочкой столбцы, которые нужно показать. Чтобы понять, какие данные будут добавлены - наведите мышкой на нужный пункт и дождитесь всплывающей подсказки.
Шаг 3. Ключевые слова. Скролим ниже и находим данные по заданному ключевому запросу. Напротив каждого слова или фразу будут показываться выбранные данные: среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции, минимальная ставка для показа в верхнем блоке и прочее. Зависит от того, какие столбы вы выбрали в настройках. Нажав на любой из показателей можно отфильтровать данные по возрастанию или убыванию.
Обратите внимание, что изначально в списке будут показаны не только фразы, с указанным словом, но и релевантные запросы, подобранные самой системой.
Шаг 4. Фильтрация. Чтобы уточнить список ключевиков, жмём «Добавить фильтр».
На выходе мы получаем статистику по отфильтрованным ключевым словам. Да, это не точные показатели, а только диапазон. Но этого будет вполне достаточно, чтобы оценить перспективы продвижения по выбранной фразу.
При необходимости можно выгрузить полученные данные в формате.csv - нажимаем «Скачать».
Ещё один полезный гайд: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат
Статистика запросов
От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример .
- Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее .
- Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие .
- По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…
Вы можете подобрать для генерации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».
У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.
Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.
Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).
В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».
Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords
Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.
На основе ключевых слов
Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:
- доставка цветов — широкое соответствие;
- «доставка цветов» — фразовое соответствие;
- [доставка цветов] — точное соответствие.
Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.
Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период ) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄
На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.
На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).
Прогнозы для кампаний
Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».
После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.
Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:
Выбираем первый пункт.
Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:
В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).
Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.
В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».
Таргетинг
В качестве критериев таргетинга предлагают:
- «Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
- «Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
- «Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
- Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.
Статистика ключевых слов в Гугл
Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.
Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.
А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:
Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.
Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.
Ключевые слова для запроса «купить розы»
Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»
Вывод
Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.
Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.
Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.
Для посадочной страницы.
Кратко стратегия сводится к следующим этапам:
- исследуем структуру сайта;
- ищем новые идеи;
- исследуем конкурентов;
- собираем пересечения;
- собираем подсказки;
- фильтруем минус-словами;
- группируем слова;
- оцениваем частотность и учитываем словоформу.
Но как итог что-то не работает или же Вы понимаете, что чего-то не хватает.
Обычно может оказаться, что CTR существующих слов ниже 10% и не радует высокими показателями конверсий.
Или же 80% семантики спустя длительный период времени не работает.
Потери на таких ключевых словах могут составлять до 75% вашего бюджета!
По статистике плохо работающие запросы легко выловить при помощи фильтров и приостановить, но на их место следует добавить другие.
Думаете, как расширить ключи и улучшить свои показатели в контекстной рекламе?
Простой и понятный гайд поможет дособрать заветные слова, не пропустив ничего лишнего.
Конверсионные ключи из Яндекс.Директ
Да, самый простой способ поиска ключевых слов — это посмотреть, что у Вас работало уже хорошо.
Возьмите поисковые запросы из Яндекс.Директ и добавьте к своей кампании.
Постарайтесь сохранять формат соответствия ключевых слов: помните, что они могут отличаться.
Постарайтесь в Excel изменить их согласно простому правилу.
| Тип соответствия в Яндекс | Пример | Как нужно написать в Google AdWords |
|---|---|---|
| Широкий | ремонт самсунг S7 | +ремонт +самсунг +S7 |
| Широкий с точной словоформой | !ремонт!самсунг S7 | +ремонт +самсунг +S7* |
| Принудительное вхождение слова в запрос | ремонт самсунг S7 +в москве | ремонт самсунг S7 +в москве** |
| Точная словоформа | ремонт самсунг +в!москве | +ремонт +самсунг +в +москве |
| Фразовое соответствие | “ремонт самсунг S7” | [ремонт самсунг S7] |
| Фразовый с точной словоформой | “!ремонт!самсунг!S7” | [+ремонт +самсунг +S7] |
| Фиксированный порядок слов | [ремонт самсунг S7] | “ремонт самсунг S7” |
Итого, оператор модификатора широкого соответствия, по факту, это аналог использования только того слова, которое мы добавили в контекстную рекламу.
- Слово может склоняться, но нельзя использовать разные числа — единственное и множественное.
- Если это глагол, то в одном времени — неопределенном, настоящем или прошедшем.
По факту использование + подразумевает, что Вы будете добавлять все дополнительные каркасы фраз.
Например, если использовать слово ремонт без оператора модификатора широкого соответствия, объявление могут показать по запросу починить или отделка.
Поэтому, добавляя конверсионные ключи, обязательно изучите поисковые подсказки Яндекс.
Посмотреть их можно тут.
Выделите все конверсионные запросы.
Изучите только эту колонку, предварительно удалив дубли.
Конверсионные SEO ключи
Изучаем конверсионные ключи из поиска.
Да, Вы можете просто зайти в свой отчет Google Analytics и в разделе “Конверсии” поймать основные ключевые слова.
Использую ее каждый день, помогает в большинстве автоматизированных задач.
Первоначально пересеките основные слова между собой.
Просто напишите первое слово-фразу в колонку 1, в любую другую колонку — второе слово.
Итогом будет структурированный список.
Его удобство в том, что все слова будут чередоваться.
Сразу импортируйте список в Excel в таком виде.
Для группы просто возьмите первый ключ и продублируйте его до конца.
Затем скопируйте полный первый список и добавьте его в третью колонку.
В первую колонку впишите названия районов и городов, не забыв про оператор*.
Если сделать так, иерархия в утилите не нарушается, и Вы легко сможете “проставить” группы объявлений непосредственно в EXCEL.
Удаляем дубли ключевых слов
Удаляем дубли ключевых слов.
Для удаления дублей ключевых слов воспользуемся простой утилитой AdWords Editor.
Для этого сначала загрузите обновленную версию Вашей кампании.
Потом нажмите Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова .
Затем система предложит найти метод фильтрации — выберите следующие.
- Строгий порядок слов — используйте по умолчанию, если в вашей кампании есть слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выберите Любой порядок слов .
- Повторяющиеся слова должны быть одного типа соответствия.
- Искать ключи рекомендуется в выбранных кампаниях с одинаковым геотаргетингом. Если у Вас есть кампания под Москву и Питер, рекомендуется выбирать В рамках одной кампании .
После этого нажмите ОК и удалите дубликаты ключевых слов.
Воспользуйтесь критерием качества ключевого слова — Все, кроме самых высоких .
Затем просто приостановите или удалите (если Вы только собираетесь заливать кампанию) дубли.
После того как Вы сделали заголовки, создайте новые объявления, которые релевантны нашим ключам.
Для этого можете воспользоваться простой утилитой Генерация объявлений .
- В первую колонку добавьте группы объявлений.
- Заполните Заголовок 1 через оператор {KeyWord:} — это подставит Ваш созданный ключ.
- Пропишите остальные тексты объявлений.
- Укажите название кампании. Учтите, если Вы хотите вставить новые группы в существующую кампанию, напишите аналогичное название.
- При сохранении результата в генераторе удалите поле KeyWord — тогда в AdWords Editor Вы импортируете лишь сами объявления в нужной структуре.
Итого: Вы легко перенесли все созданные ключевые слова по группам в новую или существующую кампанию.
Переходим к запросам.
Измените типы соответствий
Измените типы соответствий.
Не забываем про типы соответствия ключевых слов.
Ведь, вероятно, мы уже собрали запросы не в тех типах соответствий, что планировали.
Воспользуйтесь простой утилитой, которая может сделать фразы с нужными типами соответствий:
Пропишите в поле Модификатора широкого соответствия предлоги.
Укажите их через запятую.
Затем вставьте все ключевые слова из колонки и нажмите кнопку Получить ключевые слова .
Затем скопируйте в буфер результат и вставьте его в Excel.
Затем импортируйте ключевые слова в AdWords Editor по простой схеме — назовите первую строку так, как указано в скриншоте.
Проверьте заголовки по длине
Проверьте заголовки по длине.
Убедитесь, что длина заголовков не превышает 30 символов.
Это можно проверить при помощи EXCEL.
Воспользуйтесь нашей утилитой для разделения слов по длине.
Просто вставьте в первую колонку список групп.
Затем проверьте ключевые слова, которые будут участвовать в автоподстановке.
ВЫВОДЫ
Как бы Вы не собирали кампанию, всегда приходится дорабатывать поисковые ключевые слова.
Для этого следуйте простым советам.
- Изучайте другие каналы получения трафика. Например, тот же Яндекс.Директ — статистика по нему может быть очень полезной.
- Оценивайте наиболее конверсионные ключи. Учтите, что их можно выловить из SEO поискового трафика.
- Пользуйтесь наработками сайтов конкурентов. Они не стоят на месте и постоянно модифицируют тексты и поисковые запросы.
- Добавляйте новые ключевые слова в кампании, экспериментируйте с объявлениями.
В следующем материале мы рассмотрим, как залить кампании в КМС (контекстно-медийную сеть), учтем особенности настроек этого вида рекламы и расскажем, как не слить все деньги в трубу.
Подписывайтесь на блог и получайте уведомления о новых публикациях. Задавайте вопросы в комментариях, я с радостью на них отвечу!
Время чтения: 10 минут(ы)
С помощью Google Keyword Planner становится возможным оценивать и прогнозировать трафик, приводимый указанными ключевыми словами. Инструментом можно пользоваться бесплатно. Он предназначен для подбора семантического ядра для рекламы в Google AdWords. Используя данный инструмент, можно подобрать для рекламы семантическое ядро, минус-слова, узнать статистику за прошедший период и прогноз на будущий (показы, клики, CTR, ставки, бюджет).
Планировщик предлагает два инструмента: поиск новых фраз и предоставление статистики и прогноза для списка ключевых фраз. В данной статье будет дан обзор этих инструментов. Прочтя статью вы сможете самостоятельно собирать правильное семантическое ядро для рекламы своего сайта в Google AdWords (Ads). В конце статьи приведены советы по работе с данным сервисом.
Поиск новых ключевых слов
Начало работы
Для того, чтобы перейти в Keyword Planner Tool , заходим в рабочий аккаунт Google AdWords (если его нет – нужно создать новый). Далее кликаем так, как показано на скрине ниже.
В открывшемся окне предлагается найти новые варианты ключевых слов или получить статистику и прогноз по списку ключей. Выбираем первое.
Для дальнейшей работы с сервисом в строке нужно задать url сайта или фразу, описывающую продукт или услугу. Можно указать несколько фраз, тогда после ввода каждой, нужно жать «Enter».
Получаем ключевые слова и статистические данные по ним:
Конкурентность.
Наименьшая и наибольшая ставки для показа выше поисковой выдачи.
Настройки и фильтры
Выдача по ключевым фразам определяется настройками:
местоположением – регионом, для которого предоставляются данные о поисковых запросах пользователей;
языком по умолчанию, указанным в настройках пользовательского аккаунта Google;
поисковыми сетями – с или без партнеров Google;
периодом времени.
Для изменения условий поиска кликаем по карандашику рядом с условием и меняем значение на требуемое. Также можно изменить сам запрос, кликнув по нему в строке поиска.
Представление результатов может быть изменено с помощью фильтров и столбцов, редактирование которых доступно по клику на соответствующей иконке.
Такие фильтры, как «Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте» и «Исключить слова из плана» позволяют исключить пересечение новых добавляемых ключевых слов с теми, которые уже есть в аккаунте, и теми, которые уже добавлены в план.
Столбцы, которые можно отобразить (помимо существующих по умолчанию): средняя позиция, конкуренция и процент полученных показов по ключевому слову.
Работа с полученными фразами
После установки всех требуемых параметров, получаем необходимую выдачу ключевых слов. Ее можно выгрузить в Excel (в формате.csv).
Панель добавления в план содержит такие опции: добавить в план или в существующую кампанию.
Добавление ключевых слов в группу по умолчанию или возможность создать новые группы со своими названиями.
Добавить в широком (по умолчанию), фразовом или точном соответствии.
Добавить выделенные слова в план в качестве минус-слов в широком, фразовом или точном типе соответствия.
Добавленные в план ключевые и минус-слова помечаются в списке.
После обработки выдачи по одному запросу, можно переходить к следующему, изменив его в поисковой строке. План от этого не изменится – все добавленные в него запросы будут там оставаться.
Заметим, что кроме закладки «Варианты ключевых слов», есть и «Сгруппированные варианты». В ней вся выдача представляется в группах, собранных по составу слов.
Например, все слова, содержащие слово «проращивания» в различных склонениях, собраны в одну группу. Группы слов также можно скачать Excel-документом.
Можем переходить к обзору плана по отобранным ключевым фразам.
Обзор прогноза
И первым делом видим прогноз параметров кампании, содержащей данные ключи: показы, клики, ctr, дневной бюджет, средняя цена клика и средняя позиция. Если указать ожидаемый процент конверсии, то система спрогнозирует количество заявок и их стоимость.
Предоставляется прогноз по каждому слову, по устройствам и регионам.
Прочие закладки плана показывают прогнозы по группам, ключам и местоположениям.
На вкладке «Минус-слова» прогноза по ключевым словам содержится список добавленных минус-слов. С помощью кнопки «+» можно добавить любые минус-слова дополнительно.
Для дальнейшей работы с ключами их можно либо скачать в Excel (с помощью значка скачивания) или продолжить работу онлайн в «Эдвордс», нажав на кнопку «Создать кампанию».
Получение статистики и прогноза по списку фраз
Данная опция Планировщика ключевых слов позволяет проверить статистику за прошлые периоды пользовательских запросов и получить прогноз эффективности для списка уже подобранных ключевых фраз. Также могут быть загружены те ключи, которые были получены после выполнения предыдущего пункта. О том, как правильно подбирать ключевые фразы для контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, читайте в специальной статье.
Для работы с инструментом, снова заходим в планировщик и выбираем необходимый пункт.
На следующей странице предложено ввести список ключевых фраз (с новой строки или через запятую). Также можно загрузить из txt csv файла.
И получаем данные по добавленным фразам. Все настройки, фильтры и опции аналогичны тем, что были рассмотрены выше. Прогнозы представлены на вкладке «Прогноз». Статистика за прошлый период – на «Прежние показатели».
После этого этапа будет известна частотность, статистика и прогноз по ставкам ключевых фраз для Google AdWords. Далее с фразами также можно вернуться к парсингу вариантов ключевых слов, продолжить работу в сервисе, скачать их в файл или начать создавать кампанию в «Эдвордс».
Подбор ключей в Планировщике советуем делать в тех случаях, когда нет времени на длительную работу над семантикой, или нужно быстро протестировать нишу. Если в приоритете качество, то бесспорно нужно пользоваться вторым методом. Так как сервис не всегда предлагает все возможные варианты ключевых слов. Поэтому лучше запускать кампании с расширенной семантикой и в процессе работы выключать неэффективные ключевые слова.
Статистику по среднему количеству запросов в месяц отслеживайте за 12 месяцев, в противном случае данные будут представлены со значительными погрешностями (это связано с внутренним алгоритмом подсчета «Гугл»).
Чем больше частотность ключевой фразы, тем больше вероятность погрешности этого значения. Для частотностей в сотни тысяч погрешность может достигать 200 000. При подборе фраз нужно учитывать, что работать они будут не всегда так, как прогнозируется.