Postitage reklaam Google'isse. Parim Bloggeri jaoks. Öelge aitäh, kasutades allolevaid nuppe

Klõpsu hind Yandex Directis on muutunud liiga kõrgeks ja rakenduste arv on langenud? Pole midagi üllatavat, konfigureerige Direct õigesti, täna pole see nii keeruline; Google AdWordsi reklaamide seadistamine tundub palju keerulisem. Seda silmas pidades võib Google Adwordsis reklaamimine õige lähenemise korral anda väga tagasihoidliku eelarvega väga häid tulemusi.

Seetõttu oleme spetsiaalselt teie jaoks koostanud samm-sammult Google AdWordsi reklaami seadistamise juhised, mis puudutavad 2019-2020. Pärast selle lugemist saate teada:

• kuidas luua Google'i kontot;
• kuidas Google AdWords Expressis reklaame esitada;
• kuidas luua ja üles seada reklaamikampaaniat;
• mis tüüpi reklaame on olemas ja millist neist valida;
• kuidas struktureerida kampaaniat reklaamirühmade abil;
• kuidas luua kvaliteetseid reklaame.

Nii et alustame.

Google AdWordsi eelised

Alustuseks räägime peamistest eelistest.

1. Madalam kliki hind võrreldes Yandex Directiga. Nagu artikli alguses ütlesin, muudab suur konkurents ja tuline oksjon Directist taskukohaseks luksuseks. Tõsi, see kehtib suuremal määral konkurentsitihedamate niššide kohta, kuid peagi mõjutab see kõiki valdkondi.
2. Reklaamide kuvamise platvormide valimine.
3. Kuva Google'i otsingupartnerite tulemustes (mail.ru, begun jne).
4. Võimalus laadida üles ühe kampaania parameetreid uute jaoks (ei pea samu välju mitu korda täitma).
5. Reklaami kvaliteedi mõju positsioonidele ja kliki hinnale. Tänu informatiivsemale ja klikitavamale reklaamile saate näidata 1. kohal ja maksta kliki eest vähem kui 3. kohal.
6. Eelarve jaotamine aja järgi, millal saate kõige rohkem konversioone.
7. Võimalus seadistada saidil maksmise konversioonide eest, mitte kliki eest.

Lisaseaded

Nüüd minge alla ja avage lisaseaded, klõpsates sellel. Siin konfigureerime reklaamilaiendeid.

Struktureeritud kirjeldused

Struktureeritud sisulõigetes saate oma reklaamidele lisada palju täiendavaid laiendeid (pealkirja tüübi järgi).

• kaubamärgid;
• naabruskonnad;
• kursused;
• kohad;
• mudelid;
• õppeprogrammid;
• soovitatavad hotellid;
• stiilid;
• kindlustuskaitse;
• tüübid;
• rajatised;
• teenused;

Olenevalt reklaamitavast ettevõttest saate valida vajalikud üksused ja lisada igaühele lühikirjelduse või nime (mitte rohkem kui 25 tähemärki). Kõigepealt peaksite pöörama tähelepanu rubriikide tüüpidele: kaubamärgid, kohad, mugavused ja teenused.

Tervitused, kallid sõbrad, ajaveebisaidil. Täna tahtsin teiega rääkida seda tüüpi sissetulekust kontekstuaalne reklaam. Tõenäoliselt ütlevad paljud, et selles pole midagi erilist ja see on lihtsalt otsingumootorite omanike taskute täiendamine. Jah, see on osaliselt tõsi, kuid saidiomanikud teenivad sellega ka väga palju raha, ma ütlen teile.

Kontekstuaalne reklaam, nagu nimigi viitab, asub saidi sisus endas ja on mõeldud reklaami ümber paikneva materjali (sisu) analüüsimiseks ja sarnase teema kohta genereeritud reklaamiploki loomiseks, mis viib konkreetsele saidile, kus on rohkem selle kohta antakse üksikasjalik teave. Veebisaidi või ajaveebi omanik, pannes need reklaamimoodulid oma teksti või muudesse tasuta plokkidesse, saab oma protsendi kasutajate üleminekutest, kõik on väga lihtne.

Võib tekkida küsimusi, näiteks milliseid kriteeriume kasutatakse reklaami kuvamisel ja miks peaksid kasutajad sellel klõpsama? Otsingumootorid jälgivad kogu aja kasutajate üleminekuid ja püüavad aidata tal oma eelistustest lähtuvalt seda või teist toodet või teenust leida ning saadud andmete põhjal vormistada tulemusi nii otsingus kui ka reklaamiüksustes. Tõenäoliselt olete seda juba mitu korda vaadanud, kui mitte, siis pöörake tähelepanu, oletame, et otsisite "kapimööbel" Yandexis ja läksin mitmele saidile, vaatasid midagi ja tegid oma äri, näiteks posti teel ja vaatasid Yandexi kontekstuaalseid reklaame, mis hakkasid näitama täpselt seda teemat, millest teid hiljuti huvitas. Nii see käibki.

Seega, kui otsustate oma veebisaidile paigutada kontekstuaalne reklaam siis tuleb seda teha seal, kus kasutajal on huvi selle vastu, mida ta otsib. Soovitan paigutada reklaam artikli enda teksti, kuna see on ümbritsetud temaatilise sisuga ja reklaam on tähenduselt sarnane ega sega kasutajat reklaamiplokil klõpsamisest.

Kontekstuaalse reklaami maksumus

Reklaami maksumus ei ole nii väike ja võib jõuda ettevõteteni erinevatel teemadel kuni 5000 rubla. nädalas . Paljud reklaamijad näevad ette eelarve, mille suurus on 15 000 kuni 20 000 rubla. Reklaamifirma eelarve maksumuse ise arvutamiseks ei pea olema matemaatik ega kitsaid teadmisi, kõik on üsna lihtne, ütleme ühe kliki maksumus, valisime 1 dollar, meil oli 300 üleminekut, seega korrutame üleminekute arvu maksumusega ja saame kontekstuaalse reklaami eelarve 300 x 1 = 300 dollarit , kust saame seda tulevikus ennustada, valides kontekstipõhise reklaami iseseisvaks läbiviimiseks vajaliku strateegia. Lugege artiklit, kus kirjutasin, kuidas kliki hinda vähendada, ja tegin ülevaate.

Efektiivne kontekstuaalne reklaam ja selle eesmärgid

• saidi omaniku tulud reklaamist;
• Potentsiaalsete klientide meelitamine saidile.

Kontekstuaalse reklaamiga raha teenimise alustamiseks peab teil olema oma saidil hea liiklus ja reklaamiplokkide õige paigutus, mis ei oleks liiga pealetükkiv ega ärritaks kasutajaid. Muidugi võite paigutada reklaami, mis ei ole saidi kvaliteedi ja selle liikluse suhtes liiga nõudlik, kuid teie kasum on väga väike. Kui ikka otsustad luua veebisait Ja teenige sellega raha Kui kasutate kontekstuaalset reklaami, peate esialgsel tasemel liikluse suurendamiseks kõvasti tööd tegema, kuna sellised süsteemid nagu Yandex ja Google ei aktsepteeri teie ressurssi madala kasutajaaktiivsuse ja vähese liiklusega.

Enne kui hakkate potentsiaalsete klientide meelitamiseks oma nii-öelda tõhusat kontekstuaalset reklaami looma, peate analüüsima oma niši ja arvutama välja tulevase reklaamieelarve. Samade investeeringutega võib ju ühelt või teiselt reklaamifirmalt saada täiesti erinevat tulu, kuna kõik oleneb reklaami põhiseadetest ja selle esitusviisi kvaliteedist. Kvaliteedi all pean silmas plokkide kujundust ja huvitavat, köitvat teksti, millesse kasutajad peaksid sattuma ja reklaamile klõpsama. Üks reklaam toob teile kliente ja teisendab liiklust, teine ​​aga lihtsalt raiskab kogu teie eelarve ja sellel pole tulu.

Õige strateegia valimiseks ja kontekstuaalse reklaami enda kasuks paigutamiseks peate analüüsima, milliste märksõnade järgi soovite oma teenust või toodet leida. Enne reklaamikampaania koostamist soovitan teil alustada märksõnade valimist ja tulevase reklaamikampaania semantilise tuuma koostamist.

Konkreetse reklaamiettevõtte tõhususe üksikasjaliku arvestuse ja hilisema analüüsi pidamiseks peate looma sihtleht, mis võib olla kas teie veebisaidil või spetsiaalselt nendel eesmärkidel loodud nn Sihtleht ja (maandumisleht), mis on tavaliselt tehtud üheleheliseks väikese teabeartikli kujul koos tellimisvormidega ja võimalusega suunata kasutaja konkreetse toote või teenuse juurde, mida reklaamisime. Ma räägin teile lähemalt sihtlehtede loomisest järgmistes artiklites.

Pärast maandumislehe loomist on meie ülesandeks tagada, et klient saadetakse aadressile sihtleht ostu sooritamiseks helistage või tellige meie teenus. Kui teil selliseid lehti pole, ei tohiks te selliste reklaamidega otsingus teenuste reklaamimiseks ühendust võtta, kuna te ei saa selle tõhusust kindlaks teha ja kaotate lihtsalt oma raha. Eesmärkide saavutamiseks peate konfigureerima seaded Yandex-Metricas, mis on peamine tööriist veebisaidi liikluse ja paljude muude näitajate analüüsimiseks. Soovitan teil see kindlasti oma projektide jaoks seadistada.

Nagu näete, on kontekstuaalne reklaam reeglite kogum. Selle seadistustele tuleb läheneda targalt, valida erinevaid märksõnu, kirjutada sadu või isegi tuhandeid müügikuulutusi, määrata maandumislehed, arvutada optimaalne eelarve nii, et see taluks konkurentsi, aga ei viska raha ära. Pärast reklaami käivitamist peaksite seda jälgima, kohandama hindu ja reageerima konkurentide tegevusele.

Et kõik toimiks tõhusalt, on vaja head spetsialistide direktorit, iseseisvalt töötades aga lisatarkvara koos mallide ja automaatsete seadistustega. Tuntumate ja end tõestanud teenuste hulgas on tasuta funktsionaalsusega robotteenus, mis on arusaadav ja kättesaadav ka algajatele.

Vaatame kontekstipõhise reklaamimise peamisi eeliseid võrreldes tavapärase veebisaidi reklaamimisega:

• Reklaamiettevõtted töötavad täielikult autopiloodil, kasutades oma algoritme vastavalt teie määratud ettevõtte seadetele;
• Nõuetekohase seadistuse korral saate iseseisvalt või spetsialisti abiga hankida külastajate ja tulevaste klientide voo (konversioon) võimalikult lühikese aja jooksul, ilma et peaksite SEO-sse sukelduma;
• Konkreetse reklaamikampaania eelarvekulude selge jälgimine;
• Eelarve kokkuhoiu võimalus sõltuvalt lahendatavatest ülesannetest ja seatud eesmärkidest;
• Liikluse vastuvõtmine, asetades selle otsingumootorite endi ja nende partnerite pideva suure liiklusega peamistesse nähtavatesse plokkidesse.

Kontekstuaalse reklaami saladused ja selle peamised liigid

Me kõik mõistame, et reklaam on see on kaubanduse peamine mootor. Ja iga ettevõte, olgu see väike pood või suurettevõte, on reklaami vähemalt korra kasutanud, kuid erinevalt tele- või raadioreklaamist on kontekstuaalne reklaam kasulik selle poolest, et see kohandub kasutaja vajadustega ja suunab kasutaja soovitud saidile. toode või teenus, mida ta otsib, ja kui ta klõpsab teie reklaamil, on see juba 50% edust ja kindlustundest, et sellest kasutajast saab teie klient ja teenite seeläbi raha.

Kontekstuaalsed reklaamid koostatakse ühe või teise otsingupäringu konkurentsist, millele kasutajad oma eelistuse annavad, seega kujuneb ka nõudlus reklaamijate poolt. Kontekstipõhised reklaamisüsteemid on seadistatud nii, et reklaamiplokkide kuvamisel korraldatakse väike oksjon kõrgeima prioriteediga ja kõrgeima tasuga reklaamija valimiseks ning pärast seda näidatakse ülejäänud väiksema eelarvega reklaame. Seega, mida kõrgem on teie reklaamipakkumine, seda suurem on tõenäosus, et teie reklaamiüksus on esimene.

Kontekstuaalse reklaami peamised pakkujad on järgmised teenused:

• Yandex.Direct- see reklaamivõrk paigutab oma reklaamid otsingumootorisse mail.ru, samuti Yandexi otsingureklaamiplokkidesse ja selle teenustesse;
• Google AdWords- Google'i kontekstuaalne reklaam, reklaamide paigutamine otsingumootorisse endasse ja Google Adsense'i teenusesse;
• Jooksja- Paigutab oma reklaami Ramblerisse ja sidusteenustesse.

Siin on protsentuaalne graafik, mis põhineb reklaamide postitamise populaarsusel:

Reklaam Begunis

Jooksja- kontekstuaalne reklaamisüsteem, mis loodi algselt otsingumootori Rambler jaoks. Arvestades, et otsingumootor on oma otsingukomponendist täielikult loobunud ja kasutab Yandexi tehnoloogiaid, hakati Rambleris reklaami kasutama nii Yandexist kui ka Begunist. Viimasel ajal on Rambleri positsioon järsult langenud, nagu ka aktiivsus sellega seoses, kuna otsingumootorist endast on saanud lihtsalt uudiseid ja reklaame kajastav meediauudiste portaal. Alustatud reklaam paigutatakse Ramblerile, Mail.ru-le ja nende teistele partneritele ja teenustele.

Arvestades äsja Rambleriga juhtunut, ei soovita ma sinna kontekstipõhist reklaami panna, küll aga võib proovida uudisteportaalist linke osta. Üldiselt mulle Beguni reklaamivõrk isiklikult ei sobi ja on ebatõenäoline, et saate sellest suuri kasumeid.

Kontekstuaalne reklaam Yandex Direct

Minu arvates on see praegu kõige lootustandvam ja populaarseim süsteem kontekstuaalse reklaami müümiseks Runetis (Vene Internet). Esiteks vaatame, miks Yandex-Direct on tulusam kui teised reklaamipaigutuse süsteemid.

Teiseks on otsereklaamiplokkide paigutus silmatorkav ja väga mugav, need on positsioonid otsinguriba all, kuid nende saitide kohal, mis kuvatakse tulemustes, kui kasutaja küsib märksõna. Paremal ja allosas on ka reklaamiplokk, mis võimaldab paljusid reklaame näha, mitte oodata, kuni kasutaja otsingulehel navigeerib või värskendab.

Kolmandaks, sisse pääseda reklaamivõrk Yandex-Direct peab olema vähemalt 300 unikaalset külastajat teie veebisaidile päevas, see on selle süsteemi üks peamisi nõudeid. Siit saate ise aru, et nõuded saitidele, mis majutavad kontekstipõhist reklaami ja teenivad sellega palju raha, peavad nende saitidel toimima. Ja siin võite oodata ühte väga huvitavat boonust, kuna Yandexi kontekstuaalse süsteemiga töötades määratakse teie ressursile kategooria ja teema ning võib-olla lisatakse see Yandexi peidetud kataloogi koos kõigi kaasnevate boonustega. Seega tehke järeldused, millist reklaami on kõige tulusam valida.

Kontekstuaalne reklaam Google Adwords

Nagu Yandexi otsingumootoril, on ka Google'il kontekstuaalsete reklaamide esitamiseks oma süsteem, Google Edsense peamiselt oma otsingutulemustes, samuti partnerite saitidel ja modereeritud ressurssidel. Sellesse kontekstisüsteemi sisenemine on palju lihtsam kui Yandex-Directis. Reklaamide loomise üldpõhimõte on väga sarnane ja see pole keeruline. Ja selline näeb reklaam välja Google'is.

Nagu olete juba märganud, on põhimõte sama, ainult Google'i toodetes kuvatakse hindu paremal, nagu ekraanipildil, ja need on otselingid toodetega saitidele ja Yandexis reklaami asukohas. ise või enne otsingutulemusi on see link Yandexi kataloogi või Yandexi turu jaotisele.

Mõlemas kontekstuaalses reklaamisüsteemis saate kohandada ja valida teile huvipakkuvate reklaamide kujundust ja tüüpi. Reklaami on mitut tüüpi: bännerreklaam, tekstreklaamid, videod. Ja siin valite omal äranägemisel need kuvamismeetodid, mis on teie saidil atraktiivsed ja annavad kõige positiivsema efekti.

Saate samaaegselt töötada Yandex.Directis ja Google AdWordsis, kasutades reklaamide automatiseerimisteenust. Seda ei kasuta mitte ainult otsesed reklaamijad, vaid ka sõltumatud optimeerijad ja agentuurid. Selle põhjuseks on asjaolu, et siinne liides on palju mugavam kui Directis või AdWordsis ning ühest aknast saate kampaaniaid käivitada kahes reklaamisüsteemis. SeoPultil on ka kasulikud võimalused - automaatne sõnade ja maandumislehtede valik, valmis seadistuste paketid erinevatele tegevusvaldkondadele, automaatne reklaamide loomine ja “tark” pakkumiste haldamine vastavalt määratud kampaania parameetritele. Tänu sellele saab kampaania nullist käivitada vaid 15-20 minutiga. Läbipaistev aruandlussüsteem võimaldab teil tulemusi veebis jälgida ja muudatusi teha.

Noh, see on kõik, mida ma tahtsin teile Internetis kontekstuaalse reklaamimise põhimõtte ja selle moodustamise meetodite kohta üldiselt rääkida. Järgmisena vaatame lähemalt iga süsteemi jaoks eraldi reklaamikampaania seadistamist. Proovige seda ise ja tehke järeldused, kus on teie jaoks tulusam oma projektide reklaamimiseks ning kaupade ja teenuste müümiseks reklaami osta. Noh, teie veebisaidile reklaamide paigutamine on teie ressursi tulevase monetiseerimise oluline punkt. Kontekstuaalse reklaamiga raha teenimine on Internetis väga tõhus passiivne sissetulek.

Loodan, et materjal on minu kallitele lugejatele kasulik. Tellige ajaveebi värskendused ja olge kursis.

Oleksin tänulik nuppude vajutamise ja selle materjali uuesti postitamise eest. Kohtumiseni järgmistes artiklites. Edu kõigile!

Loodusliku, sihitud liikluse ligimeelitamine on keeruline. Ja sihitud liikluse meelitamine konkurentsivõimeliste kommertspäringute jaoks on muutumas paljudele väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele ülekaalukaks ülesandeks. Kui teie autoremonditöökojas töötab viis inimest, proovige hakkama saada Interneti raskekaallastega, kes avaldavad iga päev põhjalikke juhendeid ja tarbijate ülevaateid. Ja siin on probleem: töötajad saavad suurepäraselt hakkama roolisammaste remondi ja vedrustuse reguleerimisega, kuid neil pole aega selle kohta artikleid kirjutada.

Sellest olukorrast on mitu väljapääsu. Üks neist on sihitud liikluse meelitamine kontekstuaalse reklaami abil. Sellest juhendist saate teada, kuidas kasutada maailma suurima otsingumootori reklaamiteenust Google AdWords.

Kuidas luua Google AdWordsi konto ja seadistada oma esimene kampaania

Saate luua mitut tüüpi reklaame, kasutades vormingut Ads for Gmail. Nende abiga saate Google'i meiliteenuse kasutajatele reklaame näidata.

Kuidas luua rakenduse reklaami

Display-võrgustikus saab rakendusi reklaamida kahes vormingus: tekst- ja piltreklaamid.

Tekstreklaami loomiseks valige sobiv vorming. Kasutage rippmenüüd, et valida rakenduste pood (App Store või Google Play). Lisage paketi nimi. Selleks tuleb otsinguvormi sisestada rakenduse ID. Selle leiate Google Play veebisaidi programmi URL-ist.

Valige süsteemi pakutavast loendist soovitud pakett.

Lisage pealkiri ja kirjeldus. Vajadusel lisage pilt. Valige seadmete tüüp, mille kasutajad peaksid teie reklaame nägema. Määrake jälgimismall. Hinnake reklaami välimust ja salvestage muudatused.

Rakenduse piltreklaami loomiseks valige sobiv vorming, valige pood ja kasutage paketi nime leidmiseks programmi ID-d. Lisage pilt või GIF-animatsioon sobivas vormingus. Failinõuded on saadaval reklaamiredaktori lingi kaudu. Lisage jälgimismall, vajadusel välistage näitamised tahvelarvutites.

Otsige üles ja valige rakenduse ID abil soovitud programm.

Lisage mitu reklaamivalikut. Need ei tohiks olla üksteisega tähenduses seotud. Need variatsioonid võivad olenevalt reklaamivormingust ilmuda samaaegselt või eraldi.

Kui teil on rakenduse videoreklaam, laadige see üles. Vajadusel lisage ka kohandatud pilte. Kui te pilte või videoid ei lisa, loob süsteem automaatselt reklaami, kasutades rakenduse Google Play lehel olevat sisu. Hinnake reklaami ilmumist erinevates võrkudes. Vajadusel tehke muudatusi ja jätkake oma kampaania seadistamist.

Kuidas töötada videoreklaamide ja ostureklaamidega

Videoreklaamidega töötamiseks kasutage kampaaniatüüpi „Video”. See võimaldab teil YouTube'is ja muudes ressurssides kuvada reklaamvideoid. Kampaaniatüübi „Video” puhul on saadaval alamtüüp „Shopping”. Tööriist on mõeldud toodete kuvamiseks koos videotega.

Videoreklaami loomiseks käivitage ja seadistage sobiv kampaaniatüüp. Laadige videofail süsteemi üles või otsige YouTube'ist soovitud rolli. Valige reklaamivorming.

• Kasutage voosisest TrueView-reklaami, et kuvada reklaame video alguses, keskel või lõpus. Tasuda tuleb juhul, kui vaataja vaatab reklaami kauem kui 30 sekundit.
• Video Discovery-vorming sobib nende kasutajate tähelepanu äratamiseks, kes otsivad YouTube'ist videoid või sirvivad seotud videote jaotist. Reklaamija maksab videol tehtud klikkide eest.
• Kasutage oma toote või brändi vaatajaskonnale tutvustamiseks lühikesi lühivideoreklaame. Peate maksma 1000 näitamise eest.

Esitage kuvatav ja sihtkoha URL. Laadige vajadusel üles kohandatud kaasbänner. Reklaami näidatakse vaatajaskonnale pärast Google'i spetsialistide kinnitust.

Kampaaniatüüp „Shopping” on mõeldud toodete reklaamimiseks Shopping-reklaamide abil. Tööriist sobib veebipoodidele. Ostureklaamide loomiseks linkige oma AdWords Merchant Centeri konto. Pärast seda käivitage ja seadistage ostukampaania.

Ärge proovige iga hinna eest kasutada kõiki saadaolevaid reklaamitüüpe korraga. Algajatele saab kontekstuaalse reklaami põhiprobleeme lahendada tekst- ja adaptiivsete reklaamide ning universaalse rakendusreklaami abil. Interneti-jaemüüjad peaksid pöörama tähelepanu tooteloenditele. Kui teil on võimalus luua kvaliteetseid videoid, kasutage videoreklaame.

Kuidas kasutada Google AdWordsi uuesti turundamist

Uuesti turundamise abil saate näidata reklaame kasutajatele, kes on teie saiti juba külastanud. Selle funktsiooni tõhusust saab seletada lihtsalt: inimesed on rohkem valmis usaldama tuttavaid müüjaid. Lisaks võimaldab uuesti turundamine näidata kasutajatele nende huvidele vastavaid reklaame.

Näiteks saate potentsiaalsetele klientidele rääkida uutest nutitelefonidest, kes on teie veebipoe kategoorialehti “Nutitelefonid” vähemalt korra külastanud. Ja kasutajatele, kes loevad uue tahvelarvuti mudeli arvustust, saab näidata tahvelarvuti reklaame.

Uuesti turundamise loendeid saate hallata jaotises „Vaatajaskonna haldur – vaatajaskonna loendid”. Menüüs „Uuesti turundamise loendi loomine“ saate valida allika ja määrata kasutajate loendisse lisamise tingimused.

Uuesti turundamise loendi seadistamine

Uuesti turundamise seadistamiseks valige Display-võrgustiku kampaaniatüüp. Eesmärkide jaoks valige „Tegevuste stimuleerimine – veebiostud”.

Tehke kampaania seadete jaotises „Kasutajad” valik „Uuesti turundamine”.

Valige uuesti turundamise vaatajaskond ja jätkake kampaania seadistamist.

Mida teha seoses GDPR-i jõustumisega

Sellega seoses teatas Google, et on viinud AdWordsi teenuse GDPRP nõuetega vastavusse. Täpsemalt sisaldab AdWords tööriista isikupärastamata reklaamide esitamiseks kasutajatele, kes pole isikupärastatud reklaamide esitamisega nõustunud. Sarnane tööriist on juba Google AdSense'is olemas.

Postituses AdWordsi GDPR-i nõuetega vastavusse viimise kohta ütleb Google, et reklaamijad peavad isikuandmete kogumiseks ja kasutamiseks iseseisvalt saama kasutaja nõusoleku. See on asjakohane, kui reklaamija kasutab reklaamide isikupärastamise tööriistu, näiteks uuesti turundamist.

Google ei ole pakkunud AdWordsi kasutajatele mingeid tööriistu ega mehhanisme reklaamijatelt nõusoleku saamiseks. Seetõttu on reklaamijatel endiselt rohkem küsimusi kui vastuseid. AdWordsi kasutajakogukondadel on järgmised soovitused neile, kes kasutavad uuesti turundamise ja muid reklaamide isikupärastamise tööriistu.

• Asetage saidile link Google'i privaatsus- ja teabetöötluseeskirjadele.
• Hoiatage kasutajaid uuesti turundamise kasutamise eest ja hankige nõusolek.
• Soovi korral kustutage isikuandmed.

Google AdWords nõuab praegu ainult nende kontaktandmete esitamist, kes vastutavad teie konto GDPR-i järgimise eest. Neid kontakte kasutatakse reklaamijate teavitamiseks uute tööriistade saadavusest. Oma kontaktandmed saate täita konto menüüs “Tööriistad – Seaded – Andmekaitsekontaktid”.

Mida peate teadma sihtlehtede kohta

Sihtlehed parandavad reklaamikampaaniate tõhusust, kuna need suurendavad konversioone. Siiski ei saa te iga kasutajat, kes järgib kontekstipõhises reklaamis olevat linki, suunata spetsiaalselt reklaamikampaania jaoks loodud sihtlehele. Seda tuleb näitega selgitada.

Milliseid järeldusi saab nendest näidetest teha? Saate kasutada sihtlehti, mis on loodud spetsiaalselt konkreetse kampaania jaoks. Siiski peate sihtlehtedena kasutama ka saidi tavalisi jaotisi. Seetõttu pöörake tähelepanu ressursi kui terviku kasutatavusele.

AMP-d saate kasutada Google AdWordsi sihtlehena

2017. aasta sügisel avas Google AdWords pärast beetatestimist igaühele võimaluse kasutada maandumislehtedena kiirendatud mobiililehti. Uuenduse olemus: reklaamija saab määrata sihtleheks lingi AMP-le.

Google salvestab kiirendatud lehed võimaluse korral vahemällu ja pakub külastajatele vahemällu salvestatud versioone. Tänu sellele laadib AMP suurusjärku kiiremini kui tavalised lehed. Kiirendatud lehtede eeliste selgeks demonstreerimiseks avaldas Google animatsiooni. Vasakul kasutatakse sihtlehena AMP-d ja paremal tavalist lehte.

Tere päevast, kallid ajaveebi lugejad.
Selles artiklis tahan teile rääkida, kuidas teha varukoopiat (e) asuvast ajaveebi mallist, nn ajaveebi varukoopiast.
Tahaksin kohe juhtida teie tähelepanu asjaolule, et see artikkel räägib ajaveebi malli reserveerimisest. Selle välimus, disain, kui soovite. Ja mitte sisu ise ehk siis artiklid/sisu. Seda arutatakse teises artiklis -.

Miks malli varundada?

Ülaltoodud näite põhjal viitab järeldus iseenesest - malliga manipuleerimiseks tuleb teha mallist varukoopia. Niiöelda – lihtsalt tulekahju korral.

Samuti on lõpus eraldi artiklid ja juhtumid, mis on seotud Google'i reklaamidega. See hõlmab erialast koolitust ja reklaamikampaaniate üksikasjalikku seadistamist. Nagu ka reklaami optimeerimine, kuluarvestus ja palju muud kasulikku.

Kontekstuaalne reklaam Google Adwords

Räägime sellest, kuidas Google Adwordsi kontekstuaalne reklaam toimib. Ütlen, et see süsteem võimaldab teil oma reklaamieelarvet täielikult kontrollida. Ainult teie otsustate, kui palju kulutada.

Kulusid mõjutavad 3 tegurit:

1. Päevane eelarve
2. Kliki hind (CPC)
3. Reklaami kvaliteet

Päevane eelarve- see on summa, mille olete nõus iga päev kulutama reklaamide kuvamiseks Google Adwordsis. Reklaame esitatakse seni, kuni teie määratud eelarvesumma on ammendatud.

Tagamaks, et teie reklaame näidatakse nii sageli kui võimalik, saate valida soovitatava eelarve, mis on loetletud teie AdWordsi konto vahekaardil Seaded.

Kliki hind(CPC) on summa, mille olete nõus maksma iga kord, kui potentsiaalne klient teie reklaamil klõpsab. Saate määrata kõikidele märksõnadele sama CPC või suurendada tõhusamate märksõnade pakkumisi.

Näiteks saate suurendada oma kõige paremini toimiva märksõna pakkumist, et tagada selle märksõna reklaamide ilmumine kõrgemal positsioonil. Liikluse prognoosija (üks AdWordsi konto tööriistadest) aitab teil määrata optimaalse pakkumise summa.

Teine tegur, mis määrab reklaami positsiooni lehel, on reklaami kvaliteet.

Miks inimesed otsingumootoreid kasutavad? Ja vajaliku teabe kiireks ja hõlpsaks leidmiseks. Seetõttu on väga oluline, et teie reklaamid, märksõnad ja sihtleht vastaksid võimalikult täpselt kasutaja soovile.

Reklaamide kvaliteedi hindamiseks kasutab süsteem kvaliteediskoori.

See kuvatakse teie kontol. Reklaamide kvaliteedi parandamiseks peate muutma nende teksti ja märksõnu, et need oleksid kasutajate päringute jaoks võimalikult asjakohased.

Süsteem paneb erilist rõhku reklaamide kvaliteet. Seetõttu ilmuvad täpselt sihitud ja asjakohased Adwordsi reklaamid kõrgematel positsioonidel madalama klõpsutariifiga. Seega, mida täpsemalt reklaame sihite, seda tõhusamad need on.

Eelarve, pakkumiste ja reklaamikvaliteedi korrapärane ülevaatamine ja korrigeerimine aitab parandada teie reklaamikulude ROI-d.

Google'i reklaam ja selle liigid

Üldiselt, nagu Yandex Direct, jaguneb Google Adwords kaheks põhiosaks:

1. Otsingureklaam- reklaamid otsingutulemustes (analoogselt Yandex Directiga)
2. Display-võrgustik(KMS) on Yandexi reklaamivõrgu (YAN) analoog. Kuid CMS-i võimalused on mitu korda suuremad kui YAN-i võimalused.

Otsi reklaamist Google Adwords

Kui sisestate otsingumootorisse päringu, näete Google'i avalehel reklaame orgaaniliste tulemuste kohal ja all. See on Google Adwordsi tasuline otsingureklaam.

Pealegi saab seda edastada mitte ainult Google'i otsingus. Kui avate näiteks vähetuntud otsingumootori Aol ja sisestate päringu, näete ka Adwordsi kuulutusi. See tähendab, et selliseid reklaame saab edastada partnersaitidel.

Kui saidile on installitud tasuta vidin konkreetselt sellel saidil asjakohaste lehtede otsimiseks, kuvatakse teile ka otsingutulemustes reklaam.

Tõenäoliselt küsivad paljud inimesed küsimusi, kuidas Google'is tasuta reklaamida. Ma ütlen, et lahendus on olemas! Tema tee võib aga olla pikk ega too alati tulemusi.

Lahendus peitub orgaaniliste otsingutulemuste kaudu. See on ka omamoodi reklaam Internetis. Kuid tippudele jõudmine pole alati lihtne.

Seetõttu on meie veebisaidil selliste juhtumite jaoks eraldi jaotis. Sealt leiate palju kasulikke juhendeid, mis aitavad teil oma veebisaite reklaamida ja optimeerida.

Toodete nimekirjad

Sisestate otsingusse toote nime. Näiteks telefoni mudel. Edasi allpool, otsinguriba all, kuvatakse teile vajaliku toote tootekuulutused. Siin näete toote pilti, selle nime, maksumust ja seda toodet müüvat ettevõtet.

Sellistes reklaamides on märgitud toote nimi, selle foto, maksumus ja muu oluline teave. See tähendab, et enne saidile minekut saab kasutaja juba toote kohta teavet. Seetõttu ei jää tal muud üle kui tellimus esitada.

Kontekstuaalne meediavõrk (KMN)

Adwordsi teine ​​osa on kontekstuaalne displeivõrk või displeivõrk. Esiteks on need tekstbännerreklaamid partnersaitidel. Sel juhul teie reklaame otsingutulemustes ei kuvata. Neid edastatakse ainult partnersaitide lehtedel.

Muidugi ei ole kõik saidid asjakohased. Seetõttu ei tasu oma reklaami kõigil platvormidel näidata. Sellest räägime ka selles osas.

Google'i Display-võrgustik, nagu ka Yandexi reklaamivõrk, on ühendatud tohutul hulgal saite. Need projektid paigutavad oma lehtedele Google Adsence'i reklaamiplokid. Seega on saidiomanikel projektist tuluallikas.

Voosisene— videoklipp kuvatakse põhivideo alguses, keskel või lõpus. Selle saab vahele jätta 5 sekundi pärast.

Google'i rakendusesisene reklaam

Väärib märkimist, et iga aastaga muutub Google'i rakendusesisene reklaam aina populaarsemaks. Tõepoolest, viimasel ajal on mobiililiikluse maht väga märgatavalt kasvanud.

Üha enam inimesi pääseb Internetti nutitelefonide ja tahvelarvutite kaudu. Seetõttu ei saa Google seda võimalust kasutamata jätta. Sellistele inimestele teeb ta reklaami ka mobiiliäppides.

Google Adwordsis reklaamimise elemendid

Nüüd käsitleme Google Adwordsi reklaamimise põhielemente. Loetlen need allpool:

• Pealkiri
• Tekst
• Kuvatav URL
• Täiendavad lingid
• Telefon
• Aadress
• Rakenduse link

Olulised elemendid

Top on esikohal pealkiri. Kui reklaam ei kuvata otsingutulemuste kõrval, vaid kohal või all, siis saab pealkirjale lisada kas saidi domeeni või reklaamteksti alguse.

Siis on veel üks kohustuslik element - see Kuulutuse tekst.

Kolmas vajalik element on kuvatav URL. See on URL, mis näitab kasutajale, millisele lehele te ta suunate. Siin on 2 tingimust. Esiteks ei tohiks lingis olla tühikuid. Teiseks peab see sisaldama veebisaidi domeeni.

Täiendavad üksused

Järgmine tuleb telefon. See kuvatakse mobiilseadmetes veidi erinevalt. Erinevalt arvutitest ja tahvelarvutitest on olemas ka nupp “Helista”. Nupule vajutades debiteeritakse ka raha.

Telefoni kuvavormingut reguleerib Google. Kui viibite riigis, kuvatakse kaugliini number. Kui otsite teises riigis, kuvatakse number rahvusvahelises vormingus.

Võetud teenusest Google'i minu ettevõte.

Veel üks huvitav punkt.

Mobiilireklaamid võivad kuvada rohkem kui ühe aadressi. Teenuses Google'i minu ettevõte on funktsioonid mitte ainult ettevõtte, vaid isegi kogu selle filiaalide lisamiseks.

Kui keegi otsib teie ettevõtet mobiilseadmes, kuvatakse talle üks filiaali aadress. Või võidakse kuvada mitu aadressi, kui need on kasutajast võrdsel kaugusel. Kui klõpsate aadressilaiendil, suunatakse inimene kaardile.

Liigume edasi laienemise juurde arvustused. Mis need on ja kust nad tulevad?

Kui mõnest usaldusväärsest ressursist on arvustus, võite lisada sellele lingi ja tsiteerida lühidalt vastust ennast Google'i reklaamides.

Kahjuks ei saa te oma veebisaidile oma arvustust postitada ega sellele linki lisada. Süsteemi kohaselt ei ole teie vastus täiesti usaldusväärsel ressursil. Usaldusprojekti all peame silmas selliseid saite nagu BBC, Natinal Geografic ja nii edasi.

Liigume edasi laienemise juurde mobiilirakendused. Seda kuvatakse ainult mobiilseadmetes. See võib tunduda täiesti erinev.

Klõpsates lähete kas Google Play või App Store'i ja laadite sealt alla rakenduse enda.

Järgmine laiendus on . See kuvatakse siis, kui teie Google+ lehel on rohkem kui 100 tellijat. Alles siis kuvatakse see laiend keeles .

Viimane laiendus on struktureeritud kirjeldused. See eeldab mingisugust loendamist. See tähendab, milliste kaubamärkidega te koostööd teete, mis tüüpi teenuseid pakute, millistes linnades töötate ja nii edasi.

Google Adwordsi kontode tüübid

Räägime nüüd Google Adwordsi kontode tüüpidest. Esimene tüüp on tavaline Edwardsi konto. Sobib, kui teil on oma ettevõte ja see on ainus asi, mida kavatsete reklaamida.

Näiteks tegelete akendega ja soovite seetõttu neid reklaamida. Seejärel saate luua tavalise Adwordsi konto. Sellest piisab täiesti.

Kui sul on mitu suunda või oled reklaamiagentuur, siis soovitan luua kliendikeskus. Seda nimetatakse ka Minu kliendikeskuseks, MCC-ks või agendikontoks.

Kuidas kliendikonto välja näeb?

Kui avate MCC, saate seal teha vaid tavalise konto. MCC põhifunktsioon on mitme tavalise Google Adwordsi konto haldamine.

Lisaks saab madalamal tasemel asuva Minu kliendikeskuse linkida MCC-ga. See tähendab, et teil on töötajad ja igaüks neist juhib oma reklaamikampaaniat.

Igal töötajal on pesastatud kliendikeskus (joonisel märgitud rohelisega). Saate lihtsalt uusi kontosid talle haldamiseks üle kanda või ära võtta.

Võite igal ajal minna selle kliendikeskusesse ja vaadata, kuidas teie töötaja oma reklaamikampaaniaid läbi viib.

Minu kliendikeskuse plussid

Millised on Minu kliendikeskuse eelised? Alustuseks saate MCC-s vaadata iga konto kohta eraldi statistikat. See on eriti mugav, kui kontosid on palju. Suured infovood töödeldakse ju paremini ühes kohas.

MCC-ga saate väga lihtsalt juhtida Google Adwordsis reklaamimise eelarveid ja maksevõimalusi. Samuti on väga mugav hallata juurdepääsu oma reklaamikontodele. Eriti kui tegemist on agentuuriga.

Saate igal ajal tavapäraselt kontotüübilt kliendikeskusele üle minna. Peate lihtsalt looma uue kliendikeskuse ja linkima oma olemasoleva AdWordsi konto sellega.

Google Adwordsi konto struktuur

Räägime nüüd Google Adwordsi konto ülesehitusest. See tähendab, millised kampaaniad kontol on. Praegu räägime otsingukampaaniast.

Millal peate looma mitu kampaaniat?

See toimib, kui teil on näiteks mitu teenust või tegevusvaldkonda. Oletame, et toodate mööblit. Siis on teil üks kampaania köökidele, teine ​​riidekappidele, kolmas lastemööblile jne.

Või kui teil on veebipood, siis eri tüüpi kaupade või kaubamärkide jaoks tehakse eraldi kampaaniad.

Kui reklaamite kogu Euroopas, siis on seal inglise keelt kõnelevaid riike. On ka riike, kus tahetakse näha saksa- või prantsusekeelseid reklaame. Seetõttu tuleb erinevatele piirkondadele luua ka erinevaid reklaamikampaaniaid.

Kui sait on hästi üles ehitatud, on selle struktuur tõenäoliselt sama, mis teie reklaamikampaania struktuur. Allpool on näide mööblitootmise kontostruktuurist.

Nagu näete, on meil konto. Selles lõime erinevaid otsingukampaaniaid kontorimööbli, köökide, garderoobide jms jaoks.

Google'i ja Yandexi kontekstuaalne reklaam - kumb on parem

Ja vastates küsimusele, mida on parem kasutada, ütlen, et maksimaalse mõju saavutamiseks on parem kasutada kahte tööriista korraga.

Nii saavutate oma potentsiaalsete klientide ja klientide suurima katvuse. Näiteks nende piirkondade jaoks, kus kasutatakse kõige sagedamini Yandexi, saate kasutada selle reklaamivorminguid. Ja SRÜ riikide jaoks saate installida Google'i.

Või oletame, et kui ühes süsteemis on suur konkurents ja kallid klikid, siis võite proovida reklaamida teises süsteemis, kasutades samu võtmeid, kuid madalate kuludega ja konkurentsiga.

Selles jaotises on kõik artiklid Google'i kohta. Kuid saidil on ka eraldi jaotis selle kohta. Sellel teemal on palju häid postitusi ja käsiraamatuid. Need on teile selle süsteemi valdamisel kasulikud. Avastage kindlasti oma vabal ajal!

Google'is ja Yandexis reklaamimise plussid ja miinused

Puudutagem mõnda Google'is ja Yandexis reklaamimise plusse ja miinuseid. Google'il on reklaame kõige populaarsemal videomajutussaidil YouTube. Reklaamide postitamiseks on ka palju muid teenuseid. Siin on katvus väga suur.

Kuigi sellel on palju suure levialaga teenuseid, ei tohiks ka Yandexist mööda minna. Venemaal kasutab seda suurem osa elanikkonnast. Tegelikult peetakse Yandexit esialgu Venemaa kohalikuks otsingumootoriks.

Mobiili segment

Samas tahan märkida, et mobiilikasutajate psühholoogia erineb kardinaalselt lauaarvutite kasutajatest. Reeglina on inimesed rohkem valmis ostma kaupu või tellima teenuseid mobiilseadmetest.

Seadistamise raskused

Ainus asi on see, et algajatele võib Google Advordsi kontekstuaalse reklaami seadistamine alguses üsna keeruline tunduda. Reeglina väljendub see mitte täiesti kasutajasõbraliku ja väga laia funktsionaalsusega liidese olemasolus.

Yandex Directis on kõik palju lihtsam ja selgem. Seetõttu võib algstaadiumis algajatele tunduda lihtsam ja sõbralikum õppida.

See aga ei tähenda, et Google’it ei saaks valdada!

Kui sellega piisavalt kaua töötada, muutub see süsteem ka arusaadavamaks. Üldiselt siin arendamisega probleeme pole.

Samuti tahan märkida, et Google'i tehnoloogia on Yandexist märgatavalt ees. Sellel on palju rohkem funktsioone. Seetõttu ei saa seda, mida saab Google'is rakendada, alati Yandexis teha.

Näiteks saate sihtida sihtrühma konkreetsete huvide alusel. Saate sihtida isegi ühte kindlat saiti. Näiteks naistefoorumisse, kus istuvad meie tootele sobivad emad.

Kuid tõsiasi on see, et Google'i võimalused ja tehnoloogiad on üsna ulatuslikud kui Yandexil. Viimane reeglina õpib ja käib esimeste jälgedes.

Veebisaidi modereerimine

Samuti on erinevusi KMS-i ja YAN-i partnersaitide modereerimisel. Yandexi reklaamivõrgustikus on see rangem. Näiteks on lubatud ressursid, kus osaleb vähemalt 500 inimest päevas. Samuti ei pruugi kõik teemad kuvamiseks sobida.

Siin on Google'is palju lihtsam. Saite saab vastu võtta ka nullliiklusega. Seetõttu on YAN-is kuvamiseks vähe kvaliteetseid platvorme kui KMS-is.

Seetõttu peate CMS-is seadeid väga hoolikalt jälgima. Peate ebavajalikud saidid välja rookima ja hinda jälgima. Vastasel juhul võite oma eelarve kiiresti tühjaks kurnata. YAN-is peate jälgima ka kampaania seadeid. Aga siin on natuke turvalisem.

Veebianalüütika

Veebianalüütika seisukohalt saab kõige võimsamaks tööriistaks Google Analytics, mitte Yandex Metrica. Kuid vaatamata sellele soovitan ka neid kahte analüüsisüsteemi korraga kasutada.

Näiteks Yandexil on veebivaatur. Saate sõna otseses mõttes jälgida, kuidas inimene teie saiti kasutas. Isegi välismaised ettevõtted paigaldavad Metrics spetsiaalselt käitumistegurite täiendavaks hindamiseks.

YAN-is saate kasutada suunatud päringuid. Saate teha ka järelreklaami. Näiteks kui inimene otsis varem midagi otsingus, näidatakse seda talle perioodiliselt Yandexi reklaamivõrgus.

CMS-i töö loogika erineb veidi YAN-ist.

Display-võrgustikus sihime kindlat vaatajaskonda. Sellel on mõned omadused. Peame selle kõik välja valima ja kombineerima sihtimist mitte ainult märksõnade, vaid kõigi omaduste põhjal.

Lisaks töötavad päringud ise Display-võrgustikus teistsugusel põhimõttel.

Madala sagedusega või keskmise sagedusega päringuid pole mõtet kasutada. Süsteem ise analüüsib teie kõrge sagedusega sõnade komplekti. Nende kombinatsiooni põhjal valib ta iseseisvalt vaatajaskonna, kellele veebireklaame näidatakse.

Oletame, et olete kogunud piisavalt konversioone ja edastanud selle teabe Adwordsile. Seejärel analüüsis süsteem oma keerulisi algoritme kasutades neid inimesi, kes teid teisendasid. Siis kogus ta kokku teisi nendega väga sarnaseid inimesi. Näiteks huvi, vanuse jne järgi.

Need ei pruugi algselt meie sihtimisse kaasata. Süsteem otsustas aga, et nad peaksid olema huvides lähedased. Selle tulemusena laiendab Google sihtimist nii, et lõpphind jääb siiski määratud piiridesse.

Ja see on kõik!

See oli vaid sissejuhatav osa. Kuid see pole veel kõik selle teema teave. Google'i reklaam nõuab põhjalikumat uurimist. Seetõttu näete allpool artikleid, mis avalikustavad täielikult selle teema teatud probleemid. Valige vajalik artikkel ja uurige hoolikalt.

Öelge aitäh, kasutades allolevaid nuppe:

Selles artiklis vaatleme kõiki Google Adwordsi funktsioone. Samuti ütlen teile, miks te ei tohiks sellisest tööriistast loobuda ja kuidas saate seda oma kasumi suurendamiseks kasutada. Samuti analüüsime Google Adwordsi ja Yandex Directi sarnasusi ja erinevusi.