Reklāmas izkārtņu likums. Vai veikala nosaukums ir reklāma? Kura izkārtne nav reklāma?

Sakiet, vai veikala nosaukums ir reklāma? Vai veikala nosaukumu var uzskatīt par sludinājumu?

Varbūt vārds ir domāts kā zīme?
Pašreizējā likumdošana nesatur jēdzienu “izkārtne”. Vienīgā norāde par zīmes veidu - plāksnīte - ir ietverta Krievijas Federācijas Augstākās šķīrējtiesas 1998.gada 25.decembra informatīvajā vēstulē N 37, kurā paskaidrots, ka ielas zīmes izvietošana... Par to uz jābūt zīmei, nevis reklāmai, tai jāatbilst 1. panta prasībām. Krievijas Federācijas likuma “OZPP” 9. pants, t.i. :
1) organizācijas nosaukums,
2) tā atrašanās vieta,
3) darbības režīms Jāatrodas pie izejas ieejas.

Krievijas Federācijas Augstākās šķīrējtiesas Prezidija informatīvā vēstule
datēts ar 1998. gada 25. decembri N 37
“Ar reklāmas likumdošanas piemērošanu saistīto strīdu risināšanas prakses apskats”
18. Juridiskas personas nosaukuma (uzņēmuma nosaukuma) norādīšana uz izkārtnes tās atrašanās vietā nav reklāma.
Organizācija norādīja savu nosaukumu angļu valodā uz izkārtnes ieejas priekšā aizņemtajās telpās, jo tās statūtos, kas reģistrētas noteiktajā kārtībā, bija paredzēts uzņēmuma nosaukums krievu un angļu valodā ar tādu pašu izrunu.
Pretmonopola iestāde atzina, ka organizācijas nosaukuma norādīšana tās atrašanās vietā šādā veidā atbilst likuma 2.pantā formulētajai vispārējai reklāmas definīcijai un pārkāpj likuma 5.pantā noteikto prasību izplatīt reklāmu krievu valodā. Šajā sakarā pretmonopola iestāde organizācijai nosūtīja rīkojumu pārtraukt pārkāpumu.
Organizācija vērsās šķīrējtiesā ar lūgumu atzīt par spēkā neesošu pretmonopola iestādes lēmumu un rīkojumu, uzskatot par pārkāptas tās tiesības uz firmas nosaukumu un norādot uz identifikācijas un apzīmēšanas mērķiem paredzētas informācijas sajaukšanu ar reklāmu.
Tiesa atteicās izpildīt izvirzīto prasību, pamatojoties uz to, ka izkārtnē esošā informācija par organizācijas nosaukumu atbilst likuma 2. pantā formulētajai vispārīgajai reklāmas definīcijai.
Apelācijas instances tiesa lēmumu atcēla, pamatoti vadoties no sekojošā.
Krievijas Federācijas Civilkodeksa 54. pants paredz, ka juridiskai personai ir savs nosaukums, kas norādīts tās dibināšanas dokumentos. Krievijas Federācijas Civilkodeksa 54. panta 4. punkts nosaka, ka juridiskai personai, kas ir komerciāla organizācija, jābūt uzņēmuma nosaukumam.
Šīs prasības kalpo juridisko personu identificēšanai, individualizēšanai kā civiltiesisku darījumu dalībniekiem un sabiedrisko tiesisko attiecību subjektiem.
Pamatojoties uz Krievijas Federācijas Civilkodeksa 52. panta 2. punktu, juridiskās personas nosaukums ir noteikts tās dibināšanas dokumentos. Parasti pēdējās izmaiņas ir spēkā no to valsts reģistrācijas brīža.
Juridisko personu valsts reģistrācijas dati tiek ievadīti vienotajā valsts juridisko personu reģistrā, kas ir publiski pieejams.
Līdz ar to nosaukums ir formāla un neatņemama juridiskās personas pazīme, kas noteiktā kārtībā maināma.
Ielu zīmes (plāksnītes) izvietošana ar juridiskas personas nosaukumu kā tās atrašanās vietas rādītāju vai iebraukšanas vietas apzīmējumu aizņemtā telpā, ēkā vai teritorijā ir ierasta prakse un atbilst Krievijā iedibinātajām uzņēmējdarbības paražām.
Saskaņā ar 9. pantu Krievijas Federācijas likumā “Par patērētāju tiesību aizsardzību”, datēts ar 02/07/92 N 2300-1 (ar grozījumiem, kas izdarīti ar federālo likumu, datēts ar 01.09.96. N 2-FZ), potenciālais preču pārdevējs vai darbu, pakalpojumu veicējs personīgo, ģimenes un mājsaimniecības vajadzību apmierināšanai Pilsoņa pienākums ir informēt pēdējo savas organizācijas uzņēmuma nosaukumu (nosaukumu), tās atrašanās vietu (juridisko adresi) un darba laiku līdz plkst. norādot norādīto informāciju uz zīmes.
Šāda veida informācijas mērķis ir informēt nenoteiktu personu skaitu par juridiskās personas faktisko atrašanās vietu un (vai) ieejas vietas norādīšanu.
Reklāmas likuma 2.panta izpratnē ar reklāmu tiek saprasta informācija, kas izplatīta vienīgi, lai radītu un uzturētu interesi par juridisku vai fizisko personu, tās produktiem, idejām vai uzņēmumiem.
Juridiskas personas nosaukuma norādīšana uz izkārtnes (plāksnītes) tās atrašanās vietā kalpo citiem mērķiem, un to nevar uzskatīt par reklāmu.
Informācija, kuras izplatīšana pēc formas un satura juridiskai personai ir obligāta uz likuma vai uzņēmējdarbības paraduma pamata, neattiecas uz reklāmas informāciju neatkarīgi no tā, kādā veidā tā tiek veikta atbilstoši attiecīgajiem noteikumiem.

Juridisko personu un individuālo uzņēmēju dalība civilajā apritē paredz to individualizāciju.

Juridiskā persona darbojas civilajā apritē ar savu dibināšanas dokumentos noteikto korporatīvo nosaukumu, kurā jābūt norādei par tās organizatorisko un juridisko formu un pašu nosaukumu (54.panta 1.punkts; turpmāk – LR Civilkodekss). Krievijas Federācija). Pilsonis, kas reģistrēts kā individuālais uzņēmējs, veic uzņēmējdarbību ar savu vārdu, ieskaitot uzvārdu un vārdu, kā arī uzvārdu, ja vien no likuma vai nacionālās paražas neizriet citādi (), norādot informāciju par viņa valsts reģistrāciju un uzņēmuma nosaukumu. iestāde, kas viņu reģistrējusi. Juridiskās personas korporatīvo nosaukumu norāda uz izkārtnēm, veidlapām, pavadzīmēm un citiem dokumentiem, sludinājumos un reklāmās, uz precēm vai to iepakojuma, un to var iekļaut arī preču zīmē (Krievijas Civilkodeksa 1474. un 1476. pants). Federācija). Tirdzniecības, rūpniecības un citu uzņēmumu, preču, darbu, pakalpojumu individualizēšanai civilās apgrozības dalībnieki drīkst izmantot komercapzīmējumus, preču zīmes un pakalpojumu zīmes, tai skaitā norādot tos uz izkārtnēm, veidlapām, sludinājumos un reklāmās, uz precēm vai to iepakojuma, kad veikt darbu un sniegt pakalpojumus (Krievijas Federācijas Civilkodeksa 1539. un 1484. pants). Tiesa, komercnosaukumu var norādīt, it īpaši uz izkārtnes vai reklāmā, tikai tad, ja tam ir pietiekamas atšķirīgās pazīmes un noteiktā teritorijā ir zināms, kā autortiesību īpašnieks to izmanto sava uzņēmuma individualizēšanai. Saskaņā ar Krievijas Federācijas 1992. gada 2. jūlija likuma N 2300-1 “Par patērētāju tiesību aizsardzību” (turpmāk – Patērētāju tiesību aizsardzības likums) 9. panta 1. punktu ražotājs (izpildītājs, pārdevējs) ir pienākums informēt patērētāju par savas organizācijas zīmolu (nosaukumu), atrašanās vietu (adresi) un darbības režīmu. Pārdevējs (izpildītājs) uz izkārtnes ievieto norādīto informāciju.

Ščelkunova T.S., Ziemeļrietumu apgabala Federālās šķīrējtiesas priekšsēdētāja vietnieka padomniece.

Informācija, kuras izpaušana, izplatīšana vai paziņošana patērētājam ir obligāta saskaņā ar federālo likumu (sk. Krievijas Federācijas 1992. gada 7. februāra likumu N 2300-1 “Par patērētāju tiesību aizsardzību”);

Uzziņas, informatīvie un analītiskie materiāli (vietējo un ārvalstu tirgu apskati, zinātnisko pētījumu un testu rezultāti), kuru galvenais mērķis nav reklamēt produktu tirgū un kas nav sociālā reklāma;

Ziņojumi no valsts iestādēm, citām valsts iestādēm, ziņojumi no pašvaldību iestādēm, ziņojumi no pašvaldību struktūrām, kas neietilpst pašvaldību struktūrās, ja šādi ziņojumi nesatur reklāmas rakstura informāciju un nav sociālā reklāma;

Izkārtnes un izkārtnes, kas nesatur reklāmas informāciju;

Juridisku personu sludinājumi, kas nav saistīti ar uzņēmējdarbību;

Uz preces vai tās iepakojuma izvietota informācija par preci, tās ražotāju, importētāju vai eksportētāju;

Jebkuri izstrādājuma dizaina elementi, kas novietoti uz preces vai tās iepakojuma un nav saistīti ar citu preci;

Preces pieminēšana, tās individualizācijas līdzekļi, preces ražotājs vai pārdevējs, kas organiski integrēti zinātnes, literatūras vai mākslas darbos un paši par sevi nav reklāmas rakstura informācija.

Līdz ar to izmaksas par šāda veida informācijas nodošanu patērētājam nevar tikt ņemtas vērā, apliekot peļņu kā reklāmu.

Var sniegt šādu ar reklāmu nesaistītu informācijas veidu sarakstu, par kuriem bija pretrunīgi viedokļi.

Finanšu pārskatu obligāta publicēšana.

Tīmekļa lapa interneta veikala formā neatbilst reklāmas definīcijai un ir publisks piedāvājums.

Obligātā informācija uz zīmes.

Vēl 1998. gadā Krievijas Federācijas Augstākās šķīrējtiesas Prezidijs 1998. gada 25. decembra informatīvajā vēstulē Nr.37 paskaidroja, ka informācija uz izkārtnes nav reklāma, jo sava vārda norādīšana uz izkārtnes, kas atrodas organizācija neveic reklāmas mērķus. Zīme norāda ieejas vietu aizņemtajās telpās, un tāpēc to nevar uzskatīt par reklāmu. Taču finanšu iestādei ir cits viedoklis. 2006.gada 5.aprīļa vēstulē Nr.03-03-04/1/322 norādīts, ka veikala nosaukums ir vides reklāma un izmaksas par to klasificējamas kā citi izdevumi. Šī nostāja ir nesaprotama, jo saskaņā ar punktiem. 5 lpp 2 art. 2. pantu, tā noteikumi neattiecas uz zīmēm un rādītājiem, kas nesatur reklāmas informāciju. Attiecīgi šie objekti nav reklāma. Peļņas nodokļa nolūkos izdevumi par zīmēm un rādītājiem tiek ņemti vērā saskaņā ar punktiem. 49 1. punkts art. Nodokļu kodeksa 264. pantu, jo zīmes un rādītāji ir nepieciešami, lai nodokļu maksātājs informētu savu preču (darbu, pakalpojumu) potenciālos patērētājus par savu atrašanās vietu, kas nozīmē, ka šādi izdevumi atbilst Nodokļu kodeksa 1. punkta kritērijiem. Nodokļu kodeksa 252.

Ja organizācija ievieto informāciju, kas neatbilst vispārējiem kritērijiem attiecībā uz izdevumiem, kas samazina peļņu nodokļu vajadzībām, piemēram, par uzņēmuma jubileju, tad šādus izdevumus nevar ņemt vērā peļņas nodokļa aprēķināšanas vajadzībām.

Ar šādu pasta sūtīšanu pazūd galvenā reklāmas īpašība - uzrunāšana nenoteiktam cilvēku lokam, tāpēc šādi izdevumi nav reklāma. Šķīrējtiesas šādu viedokli pauda vēl pirms jaunā Reklāmas likuma stāšanās spēkā. Piemēram, Maskavas apgabala Federālā pretmonopola dienesta 2002.gada 18.februāra rezolūcijā lietā Nr.KA-A40/418-02 teikts: “Pasta sūtījumi bija adresēti konkrētām personām, un tas, ka citām personām bija iespēja. iepazīties ar šo priekšmetu saturu nenozīmē klātbūtni Prasītājam ir nolūks nodot informāciju nenoteiktam cilvēku skaitam.Prasītāja rīcība bija vērsta nevis uz reklāmas rezultāta sasniegšanu, bet gan uz līguma noslēgšanu ar konkrētu personu. Izplatāmās informācijas virziens un mērķi nosaka tās paredzēto izmantošanu cilvēku lokam, šajā gadījumā konkrētai personai Kad Šajā gadījumā nav nozīmes vienību skaitam kopumā, kā arī izgatavošanas metodei. lēmums par informācijas nosūtīšanu konkrētai personai: adresāti tika atlasīti no ierobežota vai neaptverama personu loka.. Pats adresātu atlases fakts nozīmē prasītāja nolūku ar informāciju iepazīstināt konkrētu personu. Pat šādas izvēles nejaušība tomēr ierobežo aprindās tās personas, kurām informācija paredzēta un kurām izteikts piedāvājums slēgt līgumu uz konkrētiem nosacījumiem. Nosacījumu sakritība, pie kuriem tiek piedāvāts slēgt līgumu ar katru adresātu, nepārvērš individuālu piedāvājumu par publisku.

Attiecībā uz tiešo sūtījumu Finanšu ministrija un Federālais nodokļu dienests precizēja, ka organizācijām, kas nosūta reklāmas materiālus ar tiešo sūtījumu potenciālo klientu (fizisku personu) datubāzei, šādi izdevumi neattiecas uz reklāmu, jo šī informācija ir paredzēta konkrētas personas. Turklāt izdevumi, kas saistīti ar preču katalogu, reklāmas bukletu par uzņēmumu un pasūtījuma veidlapu bezatlīdzības nodošanu, pēc viņu domām, netiek ņemti vērā peļņas nodokļa aprēķinā, pamatojoties uz 16.punktu. 270 Nodokļu kodekss.

Lieta tāda, ka saskaņā ar Reklāmas likumu tieši nenoteiktība to cilvēku lokā, kuri saņems informāciju, ir galvenais kritērijs, ja tas netiek izpildīts, organizācijai nav tiesību atzīt izdevumus par reklāmu. . Tas ir, izmaksas par informācijas dokumentu nogādāšanu potenciālajiem patērētājiem nevar ņemt vērā, lai aprēķinātu ienākuma nodokli, pamatojoties uz 16. panta 16. punktu. 270 Nodokļu kodekss.

Tomēr rodas jautājums: kas šajā gadījumā ir uzskatāms par nenoteiktu personu loku? Ja abonēšanas kārtībā izplatītā žurnālā tiek sniegta reklāma, vai šāda reklāma ir uzskatāma par informāciju ierobežotam personu lokam - abonentiem? Lai gan iespējams, ka abonenti reklāmu nodos citām pusēm, kas radīs neskaidrību izplatīšanā. Tā kā Reklāmas likumā nav noteikts, ko nozīmē “nenoteikts personu loks”, tad šajā gadījumā var apgalvot, ka runa ir par personām, kuras reklāmas devējam iepriekš nav zināmas.

Tas ir, pat ar mērķtiecīgu pasta sūtīšanu mēs varam runāt par reklāmas izmaksām. Interpretācijas neskaidrības dēļ rodas tiesvedība. Un jāsaka, ka šķīrējtiesas praksē ir piemēri, kas norāda, ka reklāmas izplatīšana iepriekš zināmā personu lokā ir likumīga (sk., piemēram, Maskavas apgabala Federālā pretmonopola dienesta 2005. gada 4. augusta rezolūciju N KA -A40/7346-05, devītā apelācijas šķīrējtiesa, datēta ar 2006. gada 20. februāri N 09AP-177/06-AK (ar Maskavas apgabala Federālā pretmonopola dienesta 2006. gada 15. maija rezolūciju N KA-A40/3982-06 lēmums tika atstāts spēkā)). Un pašā Reklāmas likumā ir ietvertas normas, kas norāda, ka reklāma var būt informācija, ko izplata starp iepriekš zināmām personām. Piemēram, attiecībā uz reklāmu, kas izplatīta telekomunikāciju tīklos, tostarp izmantojot telefona, faksa, mobilo radiotelefona sakarus, Regulas Nr. Reklāmas likuma 18. pants nosaka, ka šāda reklāma ir atļauta tikai ar iepriekšēju abonenta vai adresāta piekrišanu reklāmas saņemšanai. Līdz ar to varam secināt, ka reklāma tiek izplatīta noteiktā cilvēku lokā. Tajā pašā laikā ir arī pretēji lēmumi, kuros tiesneši atbalsta nodokļu iestādes. Tādējādi Maskavas apgabala Federālā pretmonopola dienesta 2005. gada 28. aprīļa rezolūcijā N KA-A40/3274-05 ir norādīts, ka nodokļu likumdošanas un reklāmas likumdošanas normu salīdzinājums ļauj secināt, ka Reklāmas izdevumu uzskaites atslēga peļņas nodokļa vajadzībām ir informācijas izplatīšana nenoteiktam cilvēku skaitam. Kā izriet no lietas materiāliem, tajā skaitā izdevumu norakstīšanas aktiem, kurus pieteicēja uzskata par apliecinājumu reklāmas informācijas nodošanai nenoteiktam personu lokam, informācijas par uzņēmumu materiālajos nesējos saņēmēji ir konkrēti nosaukti. Tādējādi saņēmēju vidū nav nedrošības elementa, kas raksturīgs reklāmas informācijas izplatīšanai.

Tāpat atzīmējam, ka gadījumā, ja reklāmas informācijas izplatīšana ir paredzēta noteiktam potenciālo pircēju lokam un tajā ir informācija par visiem būtiskākajiem pirkuma un pārdošanas līguma noteikumiem un piedāvājums slēgt līgumu ar jebkuru pastāvīgo klientu, kurš atsaucās uz speciālo piedāvājumu, tad šādas izmaksas var klasificēt kā individuālu piedāvājumu saskaņā ar Art. 437 Civilkodekss. Citiem vārdiem sakot, šādi katalogi tiek izplatīti, lai noslēgtu līgumu par pārdodamo preci, nevis reklāmai. Saskaņā ar galvaspilsētas nodokļu iestāžu paskaidrojumiem (2006. gada 18. augusta vēstules N 20-12/74671, 2003. gada 24. novembrī N 26-12/65176) ienākuma nodokļa aprēķināšanas nolūkā šos izdevumus var ņemt vērā. uzskaita kā daļu no citiem izdevumiem, kas saistīti ar ražošanu un pārdošanu, pamatojoties uz punktiem. 49 1. punkts art. 264 Nodokļu kodekss.

Zīmola pasta aplokšņu izgatavošana, kas paredzētas korespondences nosūtīšanai uzņēmuma darījumu partneriem, arī tad, ja aploksnē ir reklāmas buklets.

Krievijas Finanšu ministrijas viedoklis ir izklāstīts 2006.gada 29.novembra vēstulē Nr.03-03-04/1/801, saskaņā ar kuru šī informācija ir paredzēta konkrētām personām. Saskaņā ar Krievijas Finanšu ministrijas skaidrojumiem reklāmas informācijas uzlikšanas (drukāšanas) izmaksas uz aploksnēm nevar tikt ņemtas vērā reklāmas izmaksās, jo tās neatbilst Reklāmas jēdzienam, kas noteikts Regulas (EK) Nr. likuma “Par reklāmu” 3: aplokšņu ar saiti uz organizācijas mājaslapu izgatavošanas izmaksas, kā arī darbinieku vizītkaršu izgatavošanas izmaksas, kurās attēlots organizācijas logotips, netiek atzītas par reklāmas izdevumiem, jo ​​šī informācija ir paredzēts konkrētām personām. Ar pienācīgu pamatojumu šādas izmaksas var pilnībā atzīt grāmatvedībā kā daļu no citiem izdevumiem.

Balvas un dāvanas ar uzņēmuma logotipu darbuzņēmējiem.

Šāda pārraide netiek uzskatīta par reklāmu. Turklāt maz ticams, ka šie izdevumi tiks ņemti vērā kā citi izdevumi ienākuma nodokļa aprēķināšanai. Saskaņā ar 16. punktu Art. Saskaņā ar Nodokļu kodeksa 270. pantu izdevumi bezatlīdzības veidā nodota īpašuma (darba, pakalpojumu, īpašuma tiesību) vērtības veidā un ar šādu nodošanu saistītie izdevumi nesamazina ienākuma nodokļa bāzi. Tā kā preču ar nodokļu maksātāja logotipu nodošana noteiktam personu lokam nav atzīstama par reklāmu, šāda darbība ir uzskatāma par īpašuma bezatlīdzības nodošanu. Savukārt, ja oficiālās pieņemšanas laikā darījumu partneru organizāciju pārstāvjiem, kas piedalās sarunās ar mērķi izveidot un (vai) uzturēt savstarpēju sadarbību, tiek izdalīti suvenīri vai balvas ar uzņēmuma simboliku, tad, pēc nodokļu administrācijas domām, šādi izdevumi var tikt izmaksāti. ņem vērā kā reprezentatīvos izdevumus, pamatojoties uz punktu 2 ēd.k. 264 Nodokļu kodeksa (sk. Krievijas Nodokļu un nodokļu ministrijas 2004. gada 16. augusta vēstuli N 02-5-10/51). Jāņem vērā, ka biznesa sarunu faktam jābūt dokumentētam un reprezentācijas izdevumiem peļņas nodokļa vajadzībām tiek normalizēti (ne vairāk kā 4% no nodokļu maksātāja izdevumiem darba samaksai pārskata (taksācijas) periodā).

Darba sludinājumu izvietošana medijos.

Sludinājumu ievietošana plašsaziņas līdzekļos par vakancēm (strādnieku vervēšana) nav reklāma. Šādi izdevumi peļņas nodokļa vajadzībām tiek klasificēti kā citi izdevumi, pamatojoties uz punktiem. 8 1. punkts art. 264 Nodokļu kodeksa kā izdevumus par darbinieku pieņemšanu darbā (Krievijas Finanšu ministrijas 2003. gada 28. februāra vēstule N 04-02-05/2/10).

Vizītkaršu izgatavošana.

Mūsdienās visizplatītākie vizītkaršu veidi ir:

Personīgā vizītkarte, kurā norādīts vizītkartes īpašnieka uzvārds, vārds, uzvārds, amats un organizācijas nosaukums, kurā viņš strādā;

Korporatīvā vizītkarte, kurā parasti ir īsa informācija par organizāciju: organizācijas logotips un nosaukums, pasta un juridiskā adrese, e-pasta adrese, oficiālā vietne internetā, kontaktinformācija, organizācijas darbības apraksts, darba laiks. Tajā pašā laikā netiek izpausta organizācijas darbinieka, kurš izmanto vizītkarti, personiskā informācija. Visa papildu informācija tiek pierakstīta tikšanās laikā tukšā otrā pusē. Šādas kartes izmanto pārdevēji, vadītāji, darbinieki, kas strādā ar organizāciju pēc gabalcenas, kā arī atsevišķos gadījumos organizācijas vadītāji, kuri nevēlas izpaust savu kontaktinformāciju jauniem paziņām;

Personiskā vizītkarte, kurā ir norādīts tikai īpašnieka uzvārds, vārds un patronīms, nenorādot organizācijas nosaukumu. Šādas vizītkartes parasti izmanto radošo profesiju pārstāvji - aktieri, žurnālisti, rakstnieki, mākslinieki utt.

Saskaņā ar Viskrievijas preču klasifikāciju OK 005-93, kas apstiprināta ar Krievijas valsts standarta dekrētu 1993. gada 30. decembrī N 301, vizītkartes tiek klasificētas kā poligrāfijas nozares produkti (kods 95 4270), kas var izmantot organizācijām:

Pārvaldības nolūkos (vizītkaršu informatīvā funkcija);

Atkarībā no tā, kādu funkciju noteiktas vizītkartes ir paredzētas, to izgatavošanas izmaksas nodokļu vajadzībām tiek ņemtas vērā dažādos veidos.

Vizītkartes funkciju var noteikt, pamatojoties uz vizītkartē ievietoto informāciju un to, kam tā ir paredzēta.

Atkarībā no tā, lai aprēķinātu ienākuma nodokli, organizācija var atzīt vizītkaršu izgatavošanas izmaksas:

Vai arī kā daļa no citiem ar ražošanu un pārdošanu saistītiem izdevumiem - kā izdevumi par saražoto (iegādāto) un (vai) pārdoto preču (darbu, pakalpojumu) reklāmu, nodokļu maksātāju darbībām, preču zīmēm un pakalpojumu zīmēm, ieskaitot dalību izstādēs un gadatirgos (28.punkta punkts). 1 Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 264. pants), ņemot vērā 4. panta noteikumus. 264 Nodokļu kodekss;

Vai arī kā daļu no citiem izdevumiem, kas saistīti ar ražošanu un pārdošanu - kā citus izdevumus, kas saistīti ar ražošanu un pārdošanu (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 49. pants, 1. punkts, 264. pants).

Ja vizītkaršu izgatavošanas izmaksas neatbilst 1. punktā noteiktajiem kritērijiem. Nodokļu kodeksa 252. pantu, šādi izdevumi netiek ņemti vērā, lai aprēķinātu ienākuma nodokli, pamatojoties uz Nodokļu kodeksa 49. punktu. 270 Nodokļu kodekss.

Ja vizītkarte veic informatīvu (reprezentatīvu) funkciju, tas ir, vizītkartē ir tās organizācijas logotips un nosaukums, kurā strādā tās īpašnieks, organizācijas darbinieka vārds, uzvārds, uzvārds, amats (pamats, amats). , kontakttālrunis, fakss, telekss, adrese uzņēmuma mājaslapa un e-pasts, tad šādas vizītkartes mērķis ir pārstāvēt organizācijas darbinieka identitāti ierobežotam cilvēku lokam, ko nosaka pats darbinieks. Šādā vizītkartē uzrādītā informācija nav publiska, tā nerada un neatbalsta interesi par uzņēmuma ražoto produkciju (veiktajiem darbiem, sniegtajiem pakalpojumiem). Attiecīgi šāda informācija neatbilst reklāmas kritērijiem, kas noteikti Regulas Nr. 2006. gada 13. marta federālā likuma N 38-FZ “Par reklāmu” 3. pants.

Saskaņā ar Krievijas Finanšu ministrijas sniegto informāciju 2006. gada 29. novembra vēstulē N 03-03-04/1/801, organizācijas darbinieku vizītkaršu izgatavošanas izmaksas, kurās ir attēlots organizācijas logotips, netiek atzītas. kā reklāmas izdevumi, jo šī informācija ir paredzēta konkrētām personām. Līdz ar to izdevumus par šādu informatīvo (reprezentatīvo) vizītkaršu izgatavošanu ienākuma nodokļa aprēķināšanas vajadzībām var atzīt kā daļu no citiem ar ražošanu un pārdošanu saistītajiem izdevumiem, kā par citiem izdevumiem, pamatojoties uz punktiem. 49 1. punkts art. 264 Nodokļu kodekss.

Maskavas apgabala Federālā pretmonopola dienesta 2006. gada 12. aprīļa rezolūcijā lietā Nr. KA-A40/2534-06 teikts, ka, tā kā šajā gadījumā vizītkartes savu darba pienākumu veikšanai izmantoja dažādu uzņēmuma struktūrvienību darbinieki. un tajā pašā laikā darbinieku sarakstus, kuriem tika pasūtītas vizītkartes, uzņēmumam bija tiesības šos izdevumus atzīt par daļu no citiem dažādiem izdevumiem (nevis reklāmas izdevumiem). Līdzīga nostāja ir izklāstīta Urālu apgabala Federālā pretmonopola dienesta 2005.gada 5.maija rezolūcijās lietā Nr.F09-1830/05-S7, kas datēta ar 2004.gada 11.martu lietā Nr.F09-827/04- AK, datēts ar 2004. gada 26. janvāri lietā N F09-4994/03-AK, datēts ar 2003. gada 3. martu N F09-451/03-AK, FAS Ziemeļrietumu apgabals, datēts ar 2002. gada 5. augustu N A56-4649/02, FAS Volgas rajons 2004.gada 2.decembrī lietā Nr.A55-3696/04-8.

Saskaņā ar nodokļu iestāžu sniegto informāciju, kas norādīta Krievijas Nodokļu administrācijas departamenta 2003. gada 15. oktobra vēstulē Nr. 26-12/57647 Maskavai, peļņas nodokļa vajadzībām, vizītkaršu izgatavošanas izmaksas organizācijas darbiniekiem, kuri , atbilstoši saviem dienesta pienākumiem, veikt komercdarbību var ņemt vērā.organizācijas, uzturēt kontaktus ar darījumu partneriem un darbuzņēmējiem. Turklāt šīs kategorijas darbinieku darba pienākumi jānosaka ar attiecīgiem un atbilstošā kārtībā apstiprinātiem amatu aprakstiem.

Pamatojot minēto nostāju, nodokļu iestāde atsaucās uz Art. Nodokļu kodeksa 252. pants, saskaņā ar kuru ienākuma nodokļa maksātājs samazina saņemtos ienākumus par veikto izdevumu summu (izņemot izdevumus, kas noteikti Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 270. pantā). Šajā gadījumā izdevumus atzīst par pamatotiem un dokumentāliem izdevumiem (un Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 265. pantā paredzētajos gadījumos zaudējumiem), kas radušies (radušies) nodokļu maksātājam. Ar pamatotiem izdevumiem saprot ekonomiski pamatotus izdevumus, kuru novērtējums izteikts naudas formā. Dokumentēti izdevumi ir izdevumi, kas cita starpā apstiprināti ar dokumentiem, kas sastādīti saskaņā ar Krievijas Federācijas tiesību aktiem. Jebkuri izdevumi tiek atzīti par izdevumiem, ja tie radušies, lai veiktu darbības, kuru mērķis ir gūt ienākumus (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 252. panta 1. punkts).

Tātad, ja vizītkartes tiek izgatavotas reprezentācijas nolūkos, proti, lai pārstāvētu organizācijas darbiniekus, kas komunicē ar ierobežotu cilvēku loku, ko nosaka paši darbinieki, kā arī, ja kartēs nav reklāmas saukļu, tad vizītkarte nav reklāmas metode. Šāda secinājuma pamatā ir neatbilstība reklāmas definīcijai, kas sniegta federālajā likumā “Par reklāmu”. Organizācijai ir tiesības šādu vizītkaršu izgatavošanas izmaksas atzīt par daļu no citām izmaksām, kas saistītas ar ražošanu un pārdošanu, pamatojoties uz punktiem. 49 1. punkts art. 264 Nodokļu kodeksa, bet ievērojot Art. 1. punkta prasības. Nodokļu kodeksa 252.

Ņemot vērā, ka informatīvās (reprezentatīvās) vizītkartes tiek izgatavotas, lai organizācijas darbinieks varētu veikt savus amata pienākumus organizācijas interesēs, šis darbinieks nesaņem sev nekādu materiālu labumu. Līdz ar to darbiniekam, kura darba pienākumos ietilpst lietišķo sakaru uzturēšana ar citām organizācijām, izsniegto vizītkaršu izmaksas netiek iekļautas viņa ienākumos un nav apliekamas ar iedzīvotāju ienākuma nodokli.

Ja informatīvās (reprezentatīvās) vizītkartes izgatavo organizācija darbiniekiem, kuru darba pienākumos neietilpst kontaktu uzturēšana ar darījumu partneriem (piemēram, apsargi, grāmatvedis-kasieri u.c.), tad izgatavoto vizītkaršu izmaksas (t.sk. PVN) ir jāietur iedzīvotāju ienākuma nodoklis (NKRF 2. panta 2. punkts, 211. pants).

Taču ir situācijas, kad organizācija informāciju ievieto vizītkartēs, bet to saturs ir reklāma.

Ja šādas vizītkartes tiek izplatītas, piemēram, grāmatvedības semināros, izstādēs vai, iepakojot iegādātās preces, tiek ievietotas maisos, tas ir, starp nenoteiktu cilvēku loku, tad to izgatavošanas un izplatīšanas izmaksas ir atzīstamas par reklāmu. punktus. 28 1. punkts art. Nodokļu kodeksa 264. pantu, ievērojot Art. 1. punkta prasības. Nodokļu kodeksa 252 (kā daļa no citiem regulētiem reklāmas veidiem saskaņā ar Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 264. panta 4. punktu).

Mūsdienu pasaulē zīme darbojas kā jebkura uzņēmuma, kas nodarbojas ar mazumtirdzniecību vai pakalpojumu sfērā, vizītkarte. Tas jau iepriekš informē patērētāju par pakalpojumiem, ko uzņēmums sniedz potenciālajiem klientiem. Apskatīsim tuvāk, kāda ir atšķirība starp izkārtni un reklāmu un vai izkārtne saskaņā ar likumu ir reklāmas struktūra.

Jūs varat lejupielādēt Federālo likumu Nr.38 “Par reklāmu” jaunākajā izdevumā ar visām izmaiņām un grozījumiem vietnē. Likums “Par reklāmu” regulē visu veidu reklāmu - televīzijas raidījumos, radio programmās, drukātajos medijos, transportā, kā arī ārpus telpām. Tas ir pēdējais veids, kas ietver reklāmas izkārtnes. Sīkāka informācija par vides reklāmu ir aprakstīta Federālā likuma Nr.38 19. pantā. Saskaņā ar šo noteikumu tas ietver dažādus reklāmas stendus, stendus, elektroniskus displejus un reklāmu uz ēkas fasādes. Pēdējā gadījumā, runājot par reklāmas uzstādīšanu uz ēkas vai zemes, der atcerēties, ka reklāmas konstrukcijas uzstādīšana jāsaskaņo ar īpašuma īpašnieku.

Tiesību aktos ir nošķirti vides reklāmas un izkārtņu jēdzieni, tāpēc uz tiem attiecas dažādi tiesību akti. Tālāk aplūkosim atšķirību starp šiem diviem jēdzieniem sīkāk.

No likuma viedokļa reklāma ir informācija, kuras mērķis ir piesaistīt lielāku patērētāju interesi par preci vai pakalpojumu tā labākai virzīšanai tirgū. Reklāmas objekts var būt prece, pakalpojums, kā arī dažādu pasākumu izziņošana - koncerti, filmu pirmizrādes, sporta sacensības. Informācijas izplatīšana par jebkuru produktu/pakalpojumu tiek veikta, uzstādot uz ēkām un transportlīdzekļiem stendus, stendus, displejus utt. Saskaņā ar likumu iepriekš minēto reklāmas konstrukciju uzstādīšanai un izmantošanai ir nepieciešama īpaša atļauja. Par šī noteikuma pārkāpšanu negodīgam pilsonim var tikt uzlikts naudas sods.

Ir svarīgi zināt!Noteikumilikumu“Par reklāmu” neattiecas uz patērētājiem izplatīto informāciju, kas ir jāatklāj saskaņā ar Reklāmas likumu, kā arī uz nereklāmas rakstura izkārtnēm un izkārtnēm.

Šī ir galvenā atšķirība starp informācijas dizainu un reklāmu. Viņa nereklamē, bet informē. Likuma “ZPP” 9.pantā ir teikts, ka produkta ražotājam ir pienākums informēt patērētājus par organizācijas nosaukumu, tās adresi un darba grafiku. Informācija par veicamajām darbībām ir nepieciešama arī tad, ja tā ir licencēta vai akreditēta. Šī informācija ir izvietota uz informācijas dēļa un nav reklāma, tāpēc tās uzstādīšanai nav nepieciešama atļauja. Nav svarīgi, kā tas tiek darīts. Ir vērts pievērst lielāku uzmanību tās atrašanās vietai. Ja zīme atrodas infrastruktūras ārpusē, bet ieeja organizācijā ir no otras puses, tad to var juridiski atzīt par reklāmu.

Izkārtņu uzstādīšanas kārtība veikalos

2006.gada 13.martā stājās spēkā likums “Par reklāmu”. Tas regulē, kā minēts iepriekš, noteikumus un prasības dažādiem reklāmas veidiem, to izplatīšanas metodēm, kā arī nosaka aizliegumu vai samazina informācijas izplatīšanu par jebkuru produktu. Pašreizējais jaunākais izdevums ir datēts ar 2017. gada 1. aprīli, un ir arī izdevums, noteikumi stāsies spēkā tā paša gada 1. septembrī.

Izkārtnes uzstādīšanas procedūrai virs veikala ir nepieciešama tā reģistrācija, ja tajā ir šāda informācija:

• Vārds;
• adrese;
• Darba grafiks;
• Darbības veids.

Izkārtne pie ieejas veikalā, gadatirgū vai citā pagaidu mazumtirdzniecības vietā nav jāreģistrē. Likums pieprasa ievērot noteiktus reģistrācijas nosacījumus:

• ja uz mājas ir izvietota informatīvā plāksne, tad tās novietojums ir virs veikala un nepārsniedz telpu robežas. Tam nevajadzētu pārsniegt grīdas līniju. Pretējā gadījumā nepieciešama citu stāvu īpašnieku piekrišana;
• Ja uz jumta ir uzlikta zīme, tad nepieciešama visu ēkas īpašnieku piekrišana. Reģistrācija tiek veikta, izmantojot rakstisku piekrišanu ar īpašumtiesību sertifikāta dublikātu;
• ja tas ir novietots uz piebūves vai ēkas daļas, tad jāsaņem tā īpašnieka rakstiska piekrišana.

Aizliegts izvietot informāciju kultūras mantojuma objektos. Saskaņā ar likumu atļauja tiek izsniegta uz 5 gadiem.

Izkārtnes pieļaujamie izmēri uz ēkas fasādes saskaņā ar likumu

Izkārtne uz ēkas fasādes saskaņā ar Krievijas Federācijas likumu “Par reklāmu” atrodas virs ieejas vai skatlogiem. Ja uz sienas ir vairāki, tiem jāatrodas uz vienas ass. Ja uzņēmums atrodas pagrabā, zīmei jāatrodas 60 cm no zemes, un tās biezums nedrīkst būt lielāks par 10 cm.

Informācijas dēļa maksimālais augstums saskaņā ar likumu ir 50 cm, platums 70% no fasādes, bet ne vairāk kā 15 m. Un burtu augstums ir 10 cm. Uzraksta izmērs nav mazāks par 15 cm.

Likums nosaka, ka uzrakstu valoda uz zīmēm ir krievu valoda. Ir iespējams izmantot grafiskos attēlus. Uzraksts svešvalodā ir atļauts, ja:

• preču zīme ir reģistrēta svešvalodā;
• ir iegūtas šīs preču zīmes lietošanas tiesības;
• nosaukumam svešvalodā jābūt 2 reizes mazākam par uzrakstu ar informāciju par darbības veidu;
• Nedrīkst lietot saīsinājumus un saīsinājumus;
• uzrakstu svešvalodā nedrīkst veikt krievu transliterācijā.

Saskaņā ar likumu zīmei jābūt apgaismotai naktī.

Naudas sodi par zīmēm

Likuma “Par reklāmu” ievērošanu uzrauga FAS un pašvaldības. Ja tiek konstatēti pārkāpumi, viņiem ir tiesības nosūtīt rīkojumu zīmes īpašniekam to demontēt. Šī procedūra tiek veikta mēneša laikā. Augstāku iestāžu lēmumu varat pārsūdzēt tiesā 3 mēnešu laikā.

Saskaņā ar likumu reklāmas informāciju saturošas izkārtnes izvietošana bez attiecīgo iestāžu piekrišanas vai tās lietošanas noteikumu pārkāpšana noved pie naudas soda uzlikšana saskaņā ar Art. 14.37 Administratīvo pārkāpumu kodekss:

• privātpersonām - 1000 - 1500 rubļu;
• individuālajiem uzņēmējiem un organizāciju vadītājiem - 3000 - 5000 rubļu;
• juridiskām personām - 500 000 - 1 000 000 rubļu.

Iepriekš minētie naudas sodi ir ievērojami un var kaitēt organizācijas finanšu budžetam. Lai iegūtu skaidrību par slēptās reklāmas atpazīšanu izkārtnē, jums jāsazinās ar vietējo administrāciju.