Daudzi Instagram lietotāji reklamē savus kontus, un vienkāršākais un pieejamākais veids, kā iegūt jaunus sekotājus, ir organizēt konkursu. Šajā rakstā tiks apspriests, kā rīkot pirmo konkursu vietnē Instagram.
Lielākā daļa sociālā pakalpojuma Instagram lietotāju ir ļoti azartiski, kas nozīmē, ka viņi nepalaidīs garām iespēju piedalīties konkursā, vēloties tikt pie balvas. Pat ja tiek izspēlēts neliels nieciņš, tas daudzus mudinās izpildīt visus noteikumos noteiktos nosacījumus, lai uzvarētu.
- Loterija (ko bieži sauc arī par Giveaway). Populārākais variants, kas piesaista lietotājus, jo nav jākonkurē, izpildot sarežģītus nosacījumus. Šajā gadījumā no dalībnieka praktiski nav jāveic nekādas darbības, izņemot abonēšanu vienam vai vairākiem kontiem un ziņas atkārtotu publicēšanu. Var cerēt tikai uz veiksmi, jo uzvarētāju no visiem nosacījumiem izpildījušajiem dalībniekiem izvēlas nejaušu skaitļu ģenerators.
Radošais konkurss. Iespēja ir sarežģītāka, bet bieži vien interesantāka, jo šeit dalībniekiem ir jāparāda visa iztēle. Uzdevumi var būt ļoti dažādi, piemēram, nofotografēt oriģinālu ar kaķi vai pareizi atbildēt uz visiem viktorīnas jautājumiem. Šeit, protams, laimīgos jau atlasa žūrija.
Maksimālais atzīmju Patīk skaits.Šāda veida konkursus apstiprina reklamēto kontu lietotāji. Tās būtība ir vienkārša – iegūt maksimālo atzīmju skaitu līdz noteiktam laikam. Ja balva ir vērtīga, tad lietotāji modina patiesu sajūsmu – viņi izdomā dažādus veidus, kā iegūt vairāk punktu "Patīk": tiek nosūtīti pieprasījumi visiem, ko pazīstat, tiek veikti atkārtoti ieraksti, tiek veidoti ieraksti visās populārajās vietnēs un sociālajos tīklos utt.
Atkarībā no sacensību veida noteikumi var ievērojami atšķirties, taču vairumā gadījumu tiem ir standarta struktūra:
- Abonēt konkrētu lapu (adrese pievienota);
- Ja runa ir par radošo konkursu, paskaidro, kas no dalībnieka tiek prasīts, piemēram, ievieto fotogrāfiju ar picu;
- Ievietojiet savā lapā konkursa fotoattēlu (pārpublicējiet vai nofotografējiet lapu);
- Ievietojiet unikālu mirkļbirku zem pārpublicējuma, ko neaizņem citas fotogrāfijas, piemēram, #lumpics_giveaway;
- Lūdziet atstāt noteiktu komentāru zem sava profila reklāmas fotoattēla, piemēram, sērijas numuru (šī numuru piešķiršanas metode nav ieteicama, jo lietotāji komentāros bieži apjūk);
- Pieminēt, ka profilam jābūt atvērtam pirms konkursa beigām;
- Pastāstiet par summēšanas datumu (un vēlams laiku);
- Norādiet uzvarētāja atlases metodi:
- Žūrija (ja runa ir par radošo konkursu);
- Katram lietotājam piešķirt numuru un pēc tam noteikt laimīgo, izmantojot nejaušo skaitļu ģeneratoru;
- Izmantojot partijas.
Patiesībā, ja viss ir sagatavots, varat sākt rīkot sacensības.
Izlozes rīkošana (dāvana)
Lūdzu, ņemiet vērā, ka, ja balva tiek nosūtīta ar kurjeru vai pastu, jums ir jāsedz visas piegādes izmaksas.
Radošā konkursa rīkošana
Parasti šāda veida akcijas veic vai nu pilnībā reklamētie Instagram konti, vai arī, ja ir ļoti vilinoša balva, jo ne visi lietotāji vēlas pavadīt savu personīgo laiku, izpildot izlozes nosacījumus. Nereti šādos konkursos ir vairākas balvas, kas mudina cilvēku piedalīties.
- Ievietojiet savā profilā konkursa foto ar skaidru dalības noteikumu aprakstu. Kad lietotāji ievieto fotoattēlus savā profilā, viņiem tas ir jāatzīmē ar jūsu unikālo tēmturi, lai jūs to varētu redzēt vēlāk.
- Uzvarētāja izvēles dienā būs jāiziet cauri mirkļbirkam un jānovērtē dalībnieku fotogrāfijas, izvēloties labāko (ja balvas vietas ir vairākas, tad attiecīgi vairākas fotogrāfijas).
- Publicējiet Instagram ziņu ar uzvarētāju fotoattēlu. Ja ir vairākas godalgotās vietas, vēlams izgatavot kolāžu, uz kuras tiks atzīmētas godalgotās vietas ar cipariem. Noteikti atzīmējiet dalībniekus, kuriem pieder fotogrāfijas.
Instagram ir reklāmas platforma, kas piemērota gan uzņēmumiem, gan tiem, kas veido personīgo zīmolu. Sociālajā tīklā ir vairāk nekā miljards aktīvo lietotāju, un ir vērts sacensties par viņu uzmanību.
Lai pēc iespējas vairāk lietotāju uzzinātu par tavu profilu un tas tiktu iekļauts topā “Interesanti”, vari rīkot konkursu vai izlozi. Tas palielinās jūsu vīrusu sasniedzamību, palielinās informētību un piesaistīs jaunus sekotājus pat profilam, kuram ir maz sekotāju. Tālāk mēs runāsim par četriem veidiem, kā rīkot konkursu vietnē Instagram, to smalkumiem un šādas veicināšanas iezīmēm.
Vispirms uzstādiet mērķi
Kāds varētu būt mērķis:
- iegūt jaunus abonentus (varat būt precīzāk - iegūstiet vismaz 50 jaunus abonentus),
- palielināt profila pieminējumu skaitu Instagram,
- palielināt atpazīstamību (par zīmolu, produktu, personu utt.),
- palielināt iesaistīšanos utt.
Izlemiet par dāvanu
Šeit mums jāatceras par balvām. Tie ir cilvēki, kuri piedalās visos konkursos pēc kārtas, lai tikai saņemtu dāvanu. Pirmkārt, viņus piesaista ikvienam interesantas balvas: kinobiļetes, vakariņas restorānā, jauns iPhone. Attiecīgi, jo “masīvāku” balvu piedāvāsiet, jo vairāk balvu piesaistīsiet. Taču nākotnē no tiem nekāda labuma nebūs.
Izvēlieties dāvanu, kas ieinteresēs jūsu auditoriju.
Novosibirskā iznomāsim velosipēdu. Pareizā balva būtu nomas pulkstenis, nevis velosipēds vai aksesuāri. Galu galā viņiem ir nepieciešami abonenti:
- kas dzīvo Novosibirskā,
- kam nav velosipēda
- interesē stundu noma.
Ko darīt, ja es reklamēju masu produktu?
Labi, kā ar restorāniem, kinoteātriem, pārtikas produktiem un visiem, kuru produkts interesē jebkuru Instagram lietotāju? Atkāpties uz prizolēm?
Man nav produkta, es esmu emuāru autors. Ko man darīt?
Noteikti jūsu emuāram ir tēma.
Piemēram, ceļojumu blogeris kā balvu var piedāvāt ceļojuma karti uz jebkuru ārvalsti. Skaistuma blogere? Kosmētika derēs. Vai jūs runājat par mārketingu? Dodiet noderīgu grāmatu par šo tēmu. Galvenais – neizvēlēties dāvanu pēc principa “tikai uzdāvināt”.
Piemēram, blogere, kas stāsta par savu dzīvi Vācijā, dažkārt dāvina vietējo šokolādi un pastkartes: 
Kādus konkursus var rīkot Instagram?
- Kāda balva.
- Kas jums jādara, lai uzvarētu?
- Kā jūs rezumēsit?
- Kad publicēsiet rezultātus?
Apskatīsim otro punktu sīkāk.
Atzīmē draugu
Dalībniekiem nepieciešams:
- abonēt savu kontu,
- patīk konkursa ziņa (vai vairāki ieraksti jūsu profilā),
- komentāros zem ieraksta atzīmē draugu ar konkursu,
- pagaidi līdz izlozes dienai.
Starp citu, šis mehāniķis ir lieliski piemērots personīgā emuāra reklamēšanai.
Pirmajā piemērā permanentā grima salona īpašniece izsniedz sertifikātus savai studijai. Skaistumkopšanas industrija attīstās ļoti ātri, un daudzas meitenes ir ieinteresētas pašas izmēģināt jaunas tendences.
Radošie konkursi
- abonēt kontu,
- izpildiet radošo uzdevumu un publicējiet to savā profilā,
- parakstā norādiet hashtag un atzīmējiet mūsu profilu,
- gaidiet rezultātus.
Radošai īsziņai ir tūkstošiem iespēju — no jūsu produkta fotoattēliem līdz fanu mākslai.
Piemēram, TuC dāvināja biļetes uz filmām, kvestu istabām utt. fotoattēlam ar viņu jaunajiem krekeriem:
Sadaļā par dāvanas izvēli teicām, ka tā var būt masīva, bet tad konkursam ir jāstrādā, lai iegūtu atzinību. Šis ir tikai šāds gadījums.
Šeit ir svarīgi nesarežģīt konkursu ar daudziem nosacījumiem, tas ir jādara pēc iespējas vienkāršāks, bet ar interesantu ideju un balvu.
Pārpublicējiet attēlus
Tas ir vismazāk efektīvais veids, kā rīkot konkursus un totalizatorus. Lielākā daļa Instagram lietotāju joprojām nezina, kā pārpublicēt attēlu savā profilā. Turklāt daži cilvēki vēlas izjaukt sava profila harmoniju, kuru ir tik grūti izveidot. Un kopumā Instagram neatbalsta vienas un tās pašas fotogrāfijas vairākkārtēju ievietošanu, tāpēc pastāv risks, ka tiks aizliegts organizētāja kontam.
Izlikt stāstus
Lai piedalītos šajā zīmējumā, lietotājam ir:
- abonēt savu profilu,
- izveidojiet ziņas ekrānuzņēmumu ar informāciju par izlozi,
- atzīmējiet jūs un draugu stāstos.
Ja jūsu konts vēl nav paaugstināts, varat viegli saskaitīt to cilvēku skaitu, kuri jūs atzīmējuši stāstos. Lai to paveiktu, atveriet sadaļu Tiešais un manuāli saskaitiet to profilu skaitu, no kuriem tika saņemts tagu pievienošanas paziņojums. Pēc tam izmantojiet nejaušo skaitļu ģeneratoru un nosakiet uzvarētāju. Publicējiet rezultātus gan stāstos, gan savā galvenajā profilā. Neaizmirsti atzīmēt uzvarētāju!
Drošības labad komentāros pievieno nosacījumu “Ieliec +”, tad noteikti varēsi aprēķināt uzvarētāju.
Otrajā attēlā kāda kosmētikas zīmola pārstāve spēlējas ar vannas komplektu. Nosacījums ir ekrāna ievietošana stāstos.
Visbeidzot, daži padomi:
- Nepārvērtējiet izlozes laiku. Agrāk bija populāri rīkot konkursus mēneša garumā, bet tagad vidējais ilgums ir samazinājies līdz nedēļai. Pieturieties apmēram tajā pašā laikā.
- Vienmēr pierakstiet skaidrus un saprotamus konkursa nosacījumus un esiet godīgi pret auditoriju. Pretējā gadījumā kļūdas paliks atmiņā uz ilgu laiku.
Kā izvēlēties konkursa uzvarētāju?
Iepriekš pārdomājiet, kā izvēlēsities uzvarētāju, un organizēšanas laikā noteikti ņemiet vērā visas detaļas. Vēl labāk, rakstiet par to konkursa ierakstā. Pretējā gadījumā jūs varat pieļaut kļūdas, kas izraisīs dalībnieku sašutumu un negatīvi ietekmēs jūsu reputāciju. Piemēram, ja palaidīsi garām dažus dalībniekus un tas tiks pamanīts.
Parasti uzvarētājs tiek noteikts, izmantojot nejaušo skaitļu ģeneratoru, taču, lai to izdarītu, jums ir jāsaprot, cik dalībnieku bija. Ja šis ir radošs konkurss ar unikālu tēmturi, Instagram pats rādīs publikāciju skaitu (kā arī dalībnieku skaitu). Starp citu, . Bet, ja jāskaita komentāri, platforma nepalīdzēs. Gluži otrādi: komentāri Instagram tiek ievietoti neērti, un to secību bieži ir grūti izsekot. Dažreiz apstākļos viņi lūdz ievietot komentāra kārtas numuru, bet divi dalībnieki var atstāt vienus un tos pašus numurus vienlaikus, un tas visu sabojās.
Kur es varu iegūt dalībniekus?
Problēmas un sekas
Būtībā ar sacensību rīkošanu Instagram problēmu nav. Bet, kā jau rakstījām iepriekš, dažkārt konkursos ar attēlu pārpublicēšanu galvenajā plūsmā Instagram var bloķēt kontu, kļūdaini pārpublicējot ziņojumus ar surogātpastu. Šajā gadījumā jums ir jāizdzēš ziņa un jāļauj kontam “atpūsties” 24 stundas. Tas ir, ja jūs varat vienoties ar Instagram, lai ātri atceltu aizliegumu.
Vai pēc izlozes jauni cilvēki nepārtrauks sekot kontam?
Iespējams, populārākais jautājums ir par sacensību efektivitāti. Esiet gatavi tam, ka pēc sacensībām saņemsiet anulēšanas. To procentuālo daudzumu ir grūti prognozēt, jo to ietekmē ļoti daudzi faktori: no balvas izvēles līdz konkursa laikā publicēto ierakstu kvalitātei. Ja vadāt interesantu un skaistu emuāru, jūsu plūsmu ir patīkami ritināt un jūsu ziņas tiek lasītas ar prieku, tad abonēšanas atteikšanās rādītājs būs aptuveni 20–30% no visiem atnākušajiem cilvēkiem.
Kā samazināt abonēšanas procentu?
Ir vairāki veidi, kā saglabāt abonentus:
- Esiet aktīvs Instagram lietotājs visā dāvanas laikā. Iepriekš izveidojiet satura plānu ar noderīgām ziņām — nepametiet jaunus cilvēkus. Atcerieties, ka daudzi no viņiem neko par jums nezina. Viņiem ir jābūt "pieķertiem".
- Sazinieties ar auditoriju komentāros, atbildiet uz stāstiem - tas palīdzēs ievērojami samazināt abonēšanas līmeni.
Jums būs jāstrādā, lai saglabātu savus abonentus.
Rezultāts un dzīve pēc sacensībām
- Pirmkārt, definējiet savu mērķi. Ko vēlies iegūt no konkursa?
- Izvēlieties balvu saprātīgi: tai ir jāinteresē tieši jūsu auditorija, nevis kāds Instagram lietotājs.
- Iepriekš padomājiet par sacensību mehāniku. Kas lietotājiem jādara? Kā jūs apkoposiet rezultātus? Kur to paziņot? Kā nosūtīsiet balvu uzvarētājam?
- Sagatavojiet satura plānu konkursa norises laikam. Publicējiet noderīgus un interesantus ierakstus, lai “uzķertu” tos, kuri par jums uzzināja pirmo reizi.
- Novērtējiet sacensību efektivitāti. Mācieties no kļūdām.
Divi miljoni pieminējumu - tieši tikpat daudz, cik Instagram piešķir vārdam “konkurss” iekšējā meklēšanā. Katrs kaut reizi ir domājis par sava zīmola konkursa rīkošanu vai dalību loterijā kā lietotājs. Materiāls ir veltīts mehānikai, tendencēm un padomiem, kā šajā sociālajā tīklā rīkot (un kā ne) konkursus.
Konkursus var rīkot, kā arī to rezultātus summēt, dažādos veidos. Šeit ir daži padomi, kas būs noderīgi neatkarīgi no izvēlētā mehāniķa:
1. Izvēlieties savu balvu iepriekš
Daudzi uzņēmumi šodien veido kopīgus, partneru konkursus sociālajos tīklos, lai padarītu balvu fondu nozīmīgāku. Tagad tikai slinkie nemeklē zīmola kompanjonu, un tas viss patiešām ir nepieciešams pasākums. Kāpēc? Jo cilvēki izlozēs pārtrauca piedalīties tikpat labprāt kā iepriekš.
Ja jūs sniedzat, piemēram, Tinkoff Bank, un dažu stundu laikā pieņemat darbā desmitiem tūkstošu dalībnieku, tā ir viena lieta. Biežāk jums ir neliela balva, kas burtiski tika izvilkta ar zobiem pēc nedēļu ilgām sarunām ar klientu. Taču veiksmīgam konkursam nav nepieciešama iespaidīga balva naudas izteiksmē. Vienkārši sniedziet savai auditorijai kaut ko nozīmīgu.
Pazīsti savus sekotājus un saproti, kas viņiem šobrīd ir svarīgi.
Piemērs no manas pieredzes: lielam lielveikalu tīklam Kay tehnika pēc līguma noslēgšanas ar Zenit tika nolemts veikt izdarīt par godu pēdējā uzvarai Viskrievijas čempionātā.
Dāvana izvēlēta vienkārša - šalle ar kluba emblēmu. Tās izmaksas bija nelielas, bet manis rīkotā izloze piesaistīja aptuveni 2000 dalībnieku un vairāk nekā 7500 atzīmju Patīk. Pazīsti savus sekotājus un saproti, kas viņiem šobrīd ir svarīgi.
2. Atrašanās vieta
“Stāsti” vai galvenā plūsma? Arvien vairāk aktīvo lietotāju (konkrētāk, vairāk nekā 150 miljoni cilvēku) pāriet no galvenās plūsmas uz jauno, regulāri skatoties tur saturu. Mēģiniet rīkot loteriju sadaļā Stories un salīdziniet rezultātus.
Pārliecinieties, ka konkurss nepazūd cita satura vidū un ir klikšķināms citos zīmola sociālajos tīklos: profila aprakstā (pirms gala rezultātiem) vislabāk ir pievienot saiti uz savu konkursu.
3. Izdomājiet ilustrāciju.
Ir ļoti svarīgi efektīvi paziņot par konkursu saviem abonentiem un reklāmā. Ideāls (un loģisks) variants šim uzdevumam ir balvas uzrādīšana. Nofotografējiet dāvanu cilvēka rokās, veidojot dzīvu kadru vai uzņemiet skaistu izkārtojumu (ja nezināt, kā to izdarīt, izlasiet mūsu materiālu par Flatley). Nepārlietojiet fotoattēlā esošo tekstu: ievietojiet tur tikai galveno. Ļaujiet iegūtajam izkārtojumam būt kodolīgam un lai visi uzraksti būtu ietverti ziņas pamattekstā.
4. Noteikt termiņus
Iepriekš daudzas sacensības ilga apmēram mēnesi. Tagad izlozes mūžs nepielūdzami saīsinās: viena līdz divas nedēļas arvien biežāk tiek uzskatītas par optimālo ilgumu. Satura ir tik daudz, informācijas lauks ir tik pārsātināts, ka mēnesis šķiet pārāk ilgs periods: cilvēki var vienkārši aizmirst par konkurenci un zaudēt interesi. Apsveriet, cik ilgi jūsu auditorija var koncentrēties uz jūsu konkurenci un gaidīt rezultātus.
5. Rezultāti
Iepriekš pārdomājiet, kā apkoposiet rezultātus. Konkursa sludinājumā ierakstiet šos nosacījumus kā atsevišķu rindiņu: rezultāti tiks summēti tādā un tādā veidā, tādā un tādā dienā, piemēram, pulksten 20:00. Neiesaku sludinājumam izvēlēties piektdienas un nedēļas nogales: labāk būtu darba dienu labākajā laikā, kad maksimālais lietotāju skaits ir koncentrēts sociālajos tīklos.
Veltiet laiku savu darbību statistikas apskatei: tā ir pieejama jūsu konta uzņēmuma profilā, ja tas ir saistīts. Statistika parādīs jūsu abonentu aktīvāko dienu — ieplānojiet tai rezultātu paziņošanu.
Kā un kur paziņot uzvarētāju? Labākais variants ir publicēt ziņu galvenajā plūsmā rezultātu apkopošanas dienā ar attēlu un laimīgā uzvarētāja vārdu tekstā. Nenāktu par ļaunu vēlreiz uzrakstīt uzvarētāju komentāros zem pirmā paziņojuma ziņas.
Ja esat noteikts pēc nejaušības principa, tad rezultātu paziņošanas laikā savā stāstā noteikti publicējiet videoklipu ar pašu nejaušinātāju. Tādā veidā jūs izrādīsiet atklātību un godīgumu, apkopojot rezultātus, neapdraudot sava konta vizuālo izskatu, publicējot neformatētu video.
Lai iegūtu rezultātus, es izmantoju klasisko Random.org, bet mani kolēģi arī rīko konkursus, izmantojot vietni Giveaways.ru, kas ietver gan nejaušinātāju, gan dāvanu analīzi.
Sacensību veidi
Ir daudz strīdu par Instagram dāvanu mehāniku. Princips, kas jāatceras: vienkāršs un skaidrs konkurss visos posmos. Ja jūs izdomāsit pārāk sarežģītus noteikumus, abonenti to nevēlēsies saprast. Ja konkursa periods ir pārāk garš, abonenti nevēlēsies gaidīt. Ja balva ir pārāk neparasta un izsmalcināta, abonenti nevēlēsies tērēt laiku un pūles tās izvērtēšanai.
Šeit ir galvenie mehānikas veidi - izvēlieties sev tīkamo un pielāgojiet to savam uzņēmumam:
1. Atzīmē draugu
Jauns un populārs sacensību veids, neuzbāzīgs un neprasa daudz pūļu (tātad lemts panākumiem). Dalībniekiem ir jāseko jūsu kontam un zem ziņas jāatzīmē viens vai vairāki draugi. Mehāniskās priekšrocības: ievērojami palielina profila pārklājumu. Mīnusi: vāji notur cilvēkus kontā, pat ja viņi abonē.
Pārpublicējiet attēlu
Abonentam, kurš sapņo par balvu, atliek tikai ievietot konkursa attēlu un atzīmēt uzņēmumu savā kontā. Priekšrocība: pat bērns sapratīs terminus, bet ar to arī beidzas priekšrocības.
Neskatoties uz novecojušo pārpublicēšanas raksturu Instagram, šāda veida konkursus joprojām izmanto zemas kvalitātes uzņēmumi. Es neiesaku veikt šādas darbības galvenā trūkuma dēļ: šādas izlozes “izplūde” ir ārkārtīgi maza.
Redmondas zīmols savos oficiālajos kontos aicina ievietot attēlu savā plūsmā.
Izpildi radošu uzdevumu
Lai kaut ko darītu ar savām rokām, ievietojiet tematisku rāmi par noteiktu tēmu, uzrakstiet dzejoli, izdomājiet smieklīgu attēla parakstu, izdomājiet stāstu - šādus konkursus nav īpaši ērti vadīt un vērtēt Instagram, taču tie bieži sastopami, it īpaši “Runet”. Plusi: uzņēmums izskatās radošs un rada noteiktu atmosfēru ap izlozi, pateicoties tās nenozīmīgajai mehānikai.
Diemžēl tas ir fakts: cilvēki pēc dabas ir slinki, un jo grūtāki apstākļi, jo mazāk dalībnieku, pat ja jūs piešķirat iespaidīgu balvu. Nav nepieciešams izdomāt daudzpakāpju shēmas: lai viss ir vienkāršs, kodolīgs, bet ar jaunu ideju.
Tendences sacensībās
1. Repost konkursi ir pagātne
Vietnē Instagram darbības, kuru veikšana prasa atkārtotu publicēšanu savā plūsmā, vairs nav tik veiksmīgas.
Pirmkārt, lielākā daļa lietotāju vienkārši nezina, kā pārpublicēt šajā sociālajā tīklā. Piemēram, vai jūs zināt, kā?
Otrkārt, sacensību visuresamība ietekmē jūsu konta vienveidību (pie kura jūs tik ilgi un smagi strādājāt) ar saturu, kas atšķiras pēc stila. 2017. gadā mēs atstāsim šādus konkursus provinču frizētavu ziņā: jo kvalitatīvāka ir jūsu mērķauditorija, jo mazāka iespējamība, ka viņi būs gatavi pārpublicēt savā personīgajā plūsmā.
Stāstu konkursi ir nākotne
Pamazām parādās jauns sacensību veids - aktivitātes “stāstos”. Iesaku izmēģināt lietotājiem vēl neierastus konkursa formātus: kamēr tie būs jauni, tie darbosies.
Cilvēki dalās ar ziņām stāstos daudzkārt labprātāk nekā galvenajā plūsmā.
Kā rīkot šādu konkursu? Palūdziet saviem abonentiem šajā jaunajā plūsmā ievietot ziņu (unikālu vai jūsu ekrānuzņēmumu — “stāstos” ekrānuzņēmumi un atkārtota publicēšana ir atļauta un tiek veikta labprātīgi). Priekšnoteikums ir sava konta atzīmēšana. Tas ir nepieciešams, lai jūs varētu noteikt dalībnieku secību.
Kad konkurss ir beidzies un jums ir jāizvēlas uzvarētājs, rīkojieties šādi: nosakiet nejaušu dalībnieka numuru (šeit varat izmantot to pašu Random.org vai jebkuru citu "randomizer") un publicējiet rezultātus sadaļā "Stāsts" vai galvenā ziņu plūsma.
Kā noteikt dalībnieka numuru? Vienkārši saskaitiet vajadzīgo atzīmju skaitu “tiešajā”, kur visas jūsu konta atzīmes parādās hronoloģiskā secībā. Tas izklausās neparasti, bet mehānika ir svaiga un patiešām darbojas. Pamēģini!
Bonusa mehānika: "Mēs atmaksāsim jūsu aizdevumu!"
Instagramā pamanīts jauns loteriju mehāniķis, kas vāc lielu “ažiotāžu” (arī mums šis vārds nepatīk, bet dažreiz vienkārši nav precīzāka termina) - tie ir konkursi, kuru balva ir ... kredīta atmaksa.
Sacensības notiek pēc standarta giveaway mehānikas: kāds pazīstams blogeris reklamē konkursa kontu, kas izveidots šādi:
Tas pats blogeris iesaka abonēt visiem izlozes sponsoriem, kuri atrodas konkursa konta “abonementos”. Sponsori saņem lielu trafiku uz savām lapām, un pēc tam rezultāti tiek apkopoti un nejauši izvēlēts uzvarētājs. Uzvarētāja kredīts jebkurā bankā tiek atmaksāts no sponsoru savāktajiem līdzekļiem.
Radītāju radošumam nav robežu: var tikai iedomāties, kādu atsaucību šis mehāniķis atrod krievu sirdīs, no kuriem daudzi, kā zināms, ir “kreditēti” vairākām paaudzēm.
Tatjana Zaiceva, Ginza holdinga SMM speciāliste:
Mūsdienās neviens nepārpublicēs Instagram pat foršas balvas dēļ, taču pirms trim gadiem šāda dāvana būtu piesaistījusi simtiem dalībnieku. Mehānika mainās, ir jāpielāgojas auditorijai, Instagram tehniskajām īpašībām un tendencēm.
Mūsdienās Stories dāvanas norit ļoti labi: no vienkārša “uzņemiet ekrānuzņēmumu, saņemiet balvu” līdz sarežģītam interaktīvam uzdevumam ar pilnu abonentu iesaisti. Piemēram, nesen dāvinājām sertifikātus restorānam - slēpām tos telpās un ik dienu ievietojām mājienus stāstos. Izloze divu dienu laikā restorānā pulcēja vairāk nekā 50 cilvēkus, un tie vairs nav tikai abonenti, bet gan īsti interesenti!
Starp citu, neskatoties uz jaunajām tendencēm, joprojām palieku uzticīgs vienkāršajam “atzīmē draugu” mehāniķim. Man šķiet, ka tas ir piemērots ļoti jauniem kontiem (īpaši sadarbībā ar “lielo” partneri) un tiem, kas vēlas laimēt nelielu balvu un tajā pašā laikā iegūt labu pārklājumu.
Atkārtojiet un atcerieties
Joprojām ir jēga rīkot sacensības Instagram, taču ir mainījusies pati mehānika: rīkojiet marķēšanas konkursus retāk (visiem tas ir noguris) un pilnībā aizmirstiet par attēlu pārpublicēšanu (tas gandrīz nedarbojas).
Neprasiet abonentiem izpildīt garlaicīgus nosacījumus. Tā vietā izvēlieties modernus veidus, kā palielināt lojalitāti: veiciet interesantas, vienkāršas, bet aizraujošas aktivitātes “stāstos” un galvenajā plūsmā.
Noteikti piešķiriet atbilstošas balvas, kas ir vērtīgas jūsu auditorijai, un sadarbojieties unikālā sadarbībā ar citiem zīmoliem.
Un pats galvenais: rīkojiet konkursus godīgi un vienmēr nosūtiet dalībniekiem balvas. Un jums būs SMM laime.
Katra emuāra autora vai uzņēmēja, kurš reklamē savus produktus un pakalpojumus Instagram, galvenais mērķis ir iegūt pēc iespējas vairāk abonentu un palielināt savu publikāciju sasniedzamību. Šis mērķis tiek sasniegts dažādos veidos. Dāvanas un konkursi ir viens no tiem.
Konkursu priekšrocības vietnē Instagram
Pirmkārt, konkursi palielina jaunu abonentu pieaugumu. Galvenais nosacījums – balvai jābūt pievilcīgai un interesantai, un nosacījumiem jābūt izpildāmiem.
Otrkārt, konts kļūst slavens. Jūs iegūstat atzinību, kas nozīmē, ka pieaug jūsu auditorijas uzticība jums.
Treškārt, rīkot konkursu ir daudz izdevīgāk un ekonomiskāk nekā pirkt parastu reklāmu. Viss atkarīgs no balvas vērtības.
Sacensību trūkumi Instagram
Ja jūsu konts ir komerciāls konts un jūs pārdodat jebkādus produktus, piemēram, apģērbu, tad, kad notiek konkurence, pārdošanas apjomi var samazināties. Galu galā cilvēki gaidīs zīmējuma beigas, cerot iegūt preci bez maksas. Tas nozīmē, ka viņiem nebūs stimula veikt pirkumus pirms rezultātu paziņošanas. Ko darīt, ja jūs saņemat šo lietu bez maksas?
Turklāt Instagram ir tik daudz konkursu un loteriju, ka daži lietotāji reģistrējas sociālajā tīklā, lai tikai laimētu. Dažas lietas cilvēkiem var pat nebūt vajadzīgas, bet, redzot, ka par tām nav jāmaksā, viņi piedalās konkursā. Tajā pašā laikā viņi turpmāk no jums neko nepirks.
Ja konkurss tiek izsludināts nepareizi, katrs abonents var būt ļoti dārgs. Jo vairāk cilvēku piedalīsies izlozē, jo lētāk maksās katrs abonements. Piemēram, ja jūs atdodat klēpjdatoru, kas maksā 30 tūkstošus rubļu, un pie jums ir pierakstījušies tikai desmit cilvēki, tad katrs no tiem jums izmaksās pat 3000 rubļu. Tas nozīmē, ka dažas darbības tika veiktas nepareizi.
Sacensību veidi
Parasti visas sacensības var iedalīt grupās atkarībā no darbībām, kas dalībniekiem jāveic, un viņu uzvedības formāta.
Pārpublicēt konkursu
Vienkāršākā un banālākā sacensības. Dalībnieki aicināti pārpublicēt savā profilā bildi – sludinājumu par konkursu – vai citu reklāmas ierakstu un parakstā atzīmēt sev nepieciešamo tēmturi.
Šīs izložu veikšanas metodes efektivitāte ir zema. Daudzi lietotāji vienkārši nezina, kā pārpublicēt Instagram. Tā rezultātā ne visi var piedalīties konkursā, un tāpēc katra abonenta izmaksas jums palielinās.
Atzīmē draugu
Viens no populārākajiem zīmējumu formātiem. Dalībniekiem jāizpilda šādi nosacījumi:
- abonēt organizatora profilu;
- patīk reklāmas stabs ar konkursu un organizatora norādītās ziņas;
- Komentāros zem publikācijas, kurā ir informācija par konkursu, atzīmē kādu no saviem draugiem, lai viņš saņemtu paziņojumu.
Lai palielinātu izlozes efektivitāti, nosacījumiem varat pievienot vēl dažus punktus. Piemēram, atzīmējot draugus, dalībniekiem jāpaskaidro, kāpēc viņi tā dara: "Es gaidu konkursa rezultātus un vēlos laimēt tādu un tādu balvu." Šajā gadījumā atzīmētie draugi arī būs ieinteresēti jūsu konkursā.
Turklāt jūs varat atļaut atzīmēt ne tikai vienu draugu, bet vairākus. Katrs atsevišķā komentārā. Dalībniekiem, kuri atbilst šiem nosacījumiem, ir lielāka iespēja laimēt, un jūsu konts iegūst papildu sasniedzamību.
Balva par vienkāršu darbību
Tas nav īpašs sacensību veids, bet gan dažādu iespēju kombinācija. Visi no tiem ir paredzēti, lai reklamētu kontu vai emuāru. Tas viss ir atkarīgs no jūsu iztēles un finansiālajām iespējām.
Jo dārgāka ir izspēlētās balvas vērtība, jo vairāk darbību var prasīt no dalībniekiem. Kā piemērus var minēt konkursus ar frāzes turpinājumu, mīklu atbildēm, draugu atzīmēšanu un publikāciju pārpublicēšanu.
Varat arī organizēt konkursu, kurā dalībniekiem būs jāizvēlas fotogrāfija, kas vislabāk atbilst konkursā aprakstītajai situācijai un jāievieto komentāros.
Tā vai citādi konkursa nosacījumiem jābūt tādiem, lai par jūsu kontu uzzinātu pēc iespējas vairāk cilvēku.
Radošie konkursi
Šeit jums ir jākļūst nedaudz radošam. Konkursa noteikumi var būt atkarīgi no konta tēmas.
Ja esat emuāru autors un regulāri runājat par savu biogrāfiju, varat organizēt konkursu, lai noteiktu jūsu pazīšanas pakāpi. Piemēram, izveidojiet sarakstu ar faktiem no savas dzīves, padarot dažus no tiem patiesus, bet pārējos - nepatiesus.
Tie dalībnieki, kuri sniegs pareizās atbildes, kvalificēsies balvai.
Publicējiet stāstu
Šāda veida sacensības pēdējā laikā kļūst arvien populārākas. Stāsti ir reklāmas rīks, kas sociālo tīklu funkcionalitātē parādījās salīdzinoši nesen.
Nosacījumus varat izveidot šādi: dalībniekiem būs jāizveido video stāsts, kurā viņi stāsta par jūsu konkursu, un jāiesniedz saite uz jūsu ierakstu kopā ar paziņojumu. Vai arī izdomājiet sižetu, kurā dalībniekiem ir jāveido video, kurā ir pieminēts jūsu konts. Viss atkarīgs no konkursa budžeta. Jo dārgāka balva, jo radošākas var būt jūsu prasības.
Ja spēlē kaut ko mazu, ne pārāk vērtīgu, tad apstākļiem ir jābūt atbilstošiem. Piemēram, savā stāstā ievietojiet reklāmas ziņas ekrānuzņēmumu un atzīmējiet savu kontu.
Izlasi arī
Mērķauditorijas atlase Instagram biznesa kontam: ekspertu padoms
Pēc tam, kad ir atrisinātas problēmas ar komerciālā Instagram konta izveidi un uzrakstīti pārdošanas ieraksti, ir pienācis laiks piesaistīt klientu plūsmu.
Giva
Tās ir sacensības, kuras rīko nevis viens organizators, bet cilvēku grupa. Kopā tiek iegādāta viena balva, kas šajā gadījumā var būt dārga. Un sacensību dalībniekiem ir jāizpilda šādi nosacījumi:
- abonēt paša konkursa kontu, kas tiek izveidots atsevišķi;
- parakstīties uz visu sacensību organizatoru kontiem;
- pārpublicēt savās lapās publikāciju, kas izsludina konkursu;
- komentāros pie konkursa ieraksta atzīmē noteiktu skaitu citu lietotāju.
Nepieciešams nekavējoties precizēt nosacījumus un nianses. Piemēram, jums vajadzētu aizliegt komentāros atzīmēt tās pašas personas un zvaigznes, kuras noteikti neinteresē jūsu konts. Iegūtajai auditorijai ir jābūt mērķētai, tāpēc jums tā ir jāsadala segmentēšanas posmā, plānojot dāvanu.
Foto ar mirkļbirku
Šāda konkursa nosacījumi ir vienkārši. Dalībniekiem ir jānofotografē radošs fotoattēls, tas jāievieto savā profilā un jūsu kontam ir jāmirkļ. Varat arī pieprasīt, lai fotoattēlam tiktu pievienots neliels paziņojums, kas pastāstīs par jūsu konkursu un jūsu kontu kopumā.
Kā rīkot konkursu vietnē Instagram
Šķiet, ka ir zināmi visa veida sacensības, ir vēlme rīkot neizšķirtu, bet nav skaidrs, ar ko sākt. Veiksmīgam konkursam ir nepieciešama noteikta darbību secība.
Nosakiet konkursa mērķi
Lai spriestu par rezultātiem, jums ir jāsaprot mērķi, kas bija jāsasniedz.
Mērķi var būt dažādi, tie ir atkarīgi no jūsu vajadzībām:
- jaunu abonentu skaita pieaugums (varat pat iestatīt konkrētu numuru);
- iegūt slavu Instagram (noteikts jūsu konta pieminējumu skaits);
Pirmā iespēja ir vispieprasītākā, jo, pieaugot jaunai auditorijai, pieaug arī pārdošanas apjomi.
Izvēlieties dāvanu konkursam
Atceramies visa bezmaksas cienītājus, kuri reģistrē īpašus kontus dalībai konkursos. Cik pievilcīga viņiem būs jūsu balva? Ja jūs atdodat kādu vispārpieprasītu preci, piemēram, sadzīves tehniku vai atvaļinājuma komplektu, jūs riskējat iegūt daudz dalībnieku, kuri pēc konkursa beigām nepaliks jūsu abonentu vidū. Un vēl jo vairāk, viņi neveiks nevienu pirkumu.
Mēģiniet izdomāt balvu, kuras mērķis ir tuvu jūsu veikala vai emuāra tēmai. Tādā veidā jūs varēsiet sasniegt mērķauditoriju, kuru interesē jūsu produkti un pakalpojumi.
Piemēram, ja jūs reklamējat dzīvokļu remonta pakalpojumus Krasnodarā Instagram, tad balvā jābūt pakalpojumiem, nevis būvmateriāliem. Galu galā jums ir nepieciešami klienti, kuri interesējas par remontu un dzīvo Krasnodarā. Un, ja jūs izlozēsiet, piemēram, cementa maisu, tad tas var viegli tikt pie uzvarētāja no Maskavas, kurš nekad nebūs jūsu klients.
Nosacījumu apraksts
Šim punktam jāpievērš īpaša uzmanība. Nosacījumos ir jānorāda visas detaļas, pat tās, kas pirmajā mirklī šķiet nenozīmīgas. Piemēram, varat norādīt minimālo sekotāju skaitu dalībnieku kontos, ierakstu skaitu viņu profilos utt.
Noteikti norādiet, ka konkursantu kontiem ir jābūt publiskiem. Turklāt ir skaidri jānorāda konkursa norises laiks, uzvarētāja noteikšanas metode, balvas piešķiršanas laiks un metodes. Piemēram, ja nevēlaties maksāt par preču piegādi, kuras kāds uzvarēja konkursā, tad norādiet šo punktu iepriekš.
Konkursa paziņojums
Iepriekš jāparūpējas par plānoto sacensību prezentāciju. Sagatavo foto vai video materiālus, kas piesaistīs uzmanību. Pievērsiet uzmanību teksta komponentei, no kuras būs skaidrs, kam un kāpēc tiks rīkots konkurss.
Uz paša fotoattēla varat ievietot īsu, saistošu tekstu un ziņas pamattekstā ievietot detalizētus nosacījumus.
Konkursa popularizēšana
Balva ir, sludinājums gatavs, konkursa nosacījumi skaidri. Kā pastāstīt cilvēkiem par savu nodomu kādam piešķirt bezmaksas produktu vai pakalpojumu? Vajag reklāmu. Jūs varat izmantot iekšējās reklāmas uzņēmumu Instagram, vai arī varat vienoties par PR savam konkursam ar emuāru autoriem, kuriem ir jums tuva auditorija.
Otrais variants ir vairāk piemērots radošiem konkursiem.
Kā izvēlēties uzvarētāju konkursā
Ir daudz veidu:
- žūrija, ja konkurss bija radošs;
- pēc saviem ieskatiem;
- nejauši.
Pirmajos divos gadījumos jūs varat apsūdzēt neobjektivitātē, kas liek domāt, ka balva tika piešķirta "manekenam". Tāpēc labāk ir izvēlēties uzvarētāju nejauši, izmantojot īpašus pakalpojumus.
Sākotnēji jums ir jāpārbauda visi dalībnieki, vai tie atbilst konkursa noteikumiem. Laba puse tiks likvidēta, piemēram, tie, kuru profili ir slēgti. Tiem dalībniekiem, kuri visu izdarīja pareizi un kuriem ir tiesības pretendēt uz balvu, jāpiešķir numuri. Katrai personai ir jābūt savam unikālajam numuram. Pēc tam jums ir jāpiesakās, izmantojot Instagram, īpašā pakalpojumā, jāievada skaitliskais diapazons atbilstoši dalībnieku skaitam un jāģenerē rezultāts.
Uzvarētāja atlases procesam jānotiek tiešraidē.
Pakalpojumi, kurus varat izmantot
Vienkārša un ērta vietne rasējumu veikšanai un uzvarētāja noteikšanai.
Iepriekšējās vietnes analogs, tas ir arī ļoti populārs un viegli lietojams.
Katrs pakalpojums satur detalizētas lietošanas instrukcijas.
Secinājums
Konkursi un totalizatori Instagram ir labs veids, kā piesaistīt jaunas auditorijas, palielināt publikāciju sasniedzamību un paaugstināt lojalitātes līmeni precēm vai pakalpojumiem.
Katram konkursam jābūt pārdomātam, izplānotam, un jābūt mērķtiecīgai auditorijai, kas tajās piedalīsies.
Sacensību nosacījumu sarežģītībai jāatbilst izspēlētās balvas vērtībai.
Kā rīkot konkursu, kāda veida zīmējumu izvēlēties, kā izvēlēties uzvarētāju - jūs izlemjat pats, un mēs runājām par visām iespējamām iespējām šajā rakstā.