Spune-mi, este numele magazinului o reclamă? Numele unui magazin poate fi considerat o reclamă?
Poate că numele este înțeles ca un semn?
Legislația actuală nu conține conceptul de „pancartă”. Singura indicație a tipului de semn - o plăcuță - este conținută în scrisoarea de informare a Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 N 37, care explică că amplasarea unui semn stradal... să fie un semn și nu o reclamă, trebuie să respecte cerințele art. 9 din Legea Federației Ruse „OZPP”, adică :
1) numele organizației,
2) locația sa,
3) modul de funcționare Trebuie să fie situat la intrarea în priză.
Scrisoare de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse
din 25 decembrie 1998 N 37
„Examinarea practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației în materie de publicitate”
18. Indicarea de către o entitate juridică a numelui său (numele companiei) pe un semn de la locația sa nu reprezintă publicitate
Organizația și-a indicat numele în limba engleză pe un semn în fața intrării în incinta ocupată, deoarece statutul său, înregistrat în modul prescris, prevedea o denumire corporativă în rusă și engleză, cu aceeași pronunție.
Autoritatea antimonopol a recunoscut că indicarea numelui unei organizații în locația sa în acest mod îndeplinește definiția generală a reclamei formulată la articolul 2 din lege și încalcă cerința de a distribui publicitate în limba rusă, consacrată în articolul 5 din lege. În acest sens, autoritatea antimonopol a trimis organizației un ordin de oprire a încălcării.
Organizația a făcut apel la instanța de arbitraj cu o cerere de invalidare a deciziei și ordinului autorității antimonopol, considerând încălcat dreptul său la o denumire a companiei și subliniind confuzia cu publicitatea informațiilor care servesc scopului identificării și desemnării.
Instanța a refuzat să îndeplinească cerința enunțată pe motiv că informațiile despre denumirea organizației de pe semn îndeplinesc definiția generală a publicității formulată la articolul 2 din Lege.
Instanța de apel a anulat decizia, îndrumată în mod rezonabil de următoarele.
Articolul 54 din Codul civil al Federației Ruse prevede că o entitate juridică are propriul nume, care este indicat în documentele sale constitutive. Alineatul 4 al articolului 54 din Codul civil al Federației Ruse stabilește că o entitate juridică care este o organizație comercială trebuie să aibă un nume de companie.
Aceste cerințe servesc scopului identificării persoanelor juridice, individualizării acestora ca participanți la tranzacții civile și subiecți ai relațiilor juridice publice.
Pe baza paragrafului 2 al articolului 52 din Codul civil al Federației Ruse, numele unei persoane juridice este determinat în documentele sale constitutive. Ca regulă generală, modificările aduse acestora din urmă sunt valabile din momentul înregistrării lor de stat.
Datele de înregistrare de stat ale persoanelor juridice sunt introduse în registrul unificat de stat al persoanelor juridice, deschis publicului.
În consecință, denumirea este o trăsătură formală și integrală a unei persoane juridice, modificabilă în conformitate cu procedura stabilită.
Plasarea unui indicator stradal (plăcuță) cu numele unei persoane juridice ca indicator al locației sale sau desemnarea punctului de intrare într-un sediu, clădire sau teritoriu ocupat este o practică obișnuită și corespunde obiceiurilor comerciale stabilite în Rusia.
În virtutea articolului 9 din Legea Federației Ruse „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” din 02/07/92 N 2300-1 (modificată prin Legea federală din 01/09/96 N 2-FZ), a potențial vânzător de bunuri sau executant de muncă, servicii pentru satisfacerea nevoilor personale, familiale și gospodărești Cetățeanul este obligat să aducă la cunoștința acestuia din urmă denumirea companiei (denumirea) organizației sale, sediul acesteia (adresa legală) și programul de funcționare prin plasarea informațiilor specificate pe semn.
Scopul informațiilor de această natură este de a notifica un număr nedeterminat de persoane despre locația reală a unei persoane juridice și (sau) desemnarea punctului de intrare.
În înțelesul articolului 2 din Legea publicității, publicitatea este înțeleasă ca informație difuzată exclusiv pentru a genera și menține interesul față de o persoană juridică sau persoană fizică, produsele, ideile sau întreprinderile acesteia.
Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe un semn (plăcuță) la locația sa servește altor scopuri și nu poate fi considerată publicitate.
Informațiile, a căror difuzare sub formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică pe baza legii sau a obiceiurilor de afaceri, nu se aplică informațiilor publicitare, indiferent de modul în care sunt executate conform regulilor relevante.
Participarea persoanelor juridice și a întreprinzătorilor individuali în circulația civilă presupune individualizarea acestora.
O persoană juridică acționează în circulație civilă sub denumirea sa socială, care este determinată în actele constitutive și trebuie să conțină indicarea formei sale organizatorice și juridice și a denumirii în sine (clauza 1 a articolului 54; denumit în continuare Codul civil al Federația Rusă). Un cetățean înregistrat ca întreprinzător individual desfășoară activități comerciale sub nume propriu, inclusiv numele de familie și prenumele, precum și patronimic, cu excepția cazului în care rezultă altfel din lege sau obiceiul național (), indicând informații despre înregistrarea sa de stat și numele corpul care l-a înregistrat. Numele corporativ al unei persoane juridice este indicat pe semne, formulare, facturi și alte documente, în anunțuri și reclame, pe bunuri sau ambalajele acestora și poate fi, de asemenea, inclus într-o marcă (articolele 1474 și 1476 din Codul civil al Rusiei). Federaţie). Pentru individualizarea întreprinderilor comerciale, industriale și de altă natură, a mărfurilor, lucrărilor, serviciilor, participanții la circulația civilă pot folosi denumiri comerciale, mărci comerciale și mărci de servicii, inclusiv prin indicarea acestora pe semne, formulare, în anunțuri și publicitate, pe mărfuri sau pe ambalajele acestora, atunci când efectuarea de lucrări și prestarea de servicii (articolele 1539 și 1484 din Codul civil al Federației Ruse). Este adevărat, o denumire comercială poate fi indicată, în special, pe un semn sau în reclamă numai dacă are suficiente trăsături distinctive, iar utilizarea ei de către titularul dreptului de autor pentru a-și individualiza întreprinderea este cunoscută pe un anumit teritoriu. În conformitate cu paragraful 1 al articolului 9 din Legea Federației Ruse din 02/07/1992 N 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” (denumită în continuare Legea privind protecția drepturilor consumatorilor), producătorul (executor, vânzător) este obligat să aducă la cunoștința consumatorului marca (denumirea) organizației sale, locația (adresa) și modul de funcționare a acesteia. Vânzătorul (interpretul) plasează informațiile specificate pe semn.
O prevedere similară este consacrată în paragraful 2 din Regulile pentru serviciile consumatorilor în Federația Rusă, aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 15 august 1997 N 1025, paragraful 10 din Regulile pentru vânzarea anumitor tipuri de bunuri. aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 19 ianuarie 1998 N 55, alineatul 5 din Regulile de furnizare de servicii pentru vânzarea de produse turistice, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 18 iulie 2007 N 452 , paragraful 11 din Regulile pentru furnizarea de servicii de alimentație publică, aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 15 august 1997 N 1036, alineatul 3 din Regulile pentru furnizarea de servicii de parcare, aprobate prin Decretul Guvernul Federației Ruse din 17 noiembrie 2001 N 795, paragraful 3 din Regulile pentru furnizarea de servicii hoteliere în Federația Rusă, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 25 aprilie 1997 N 490, paragraful 3.3 din Regulile pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor în farmacii, aprobate prin Ordinul Ministerului Sănătății al Federației Ruse din 04.03.2003 N 80 (denumite în continuare Reguli pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor). În unele cazuri, statutul obligă organizațiile și întreprinzătorii individuali să indice informații suplimentare pe semn. De exemplu, organizațiile de alimentație publică sunt obligate să indice pe semn tipul și clasa unității, iar organizațiile de farmacie - tipul: „Farmacie”, „Pharmacy Point”, „Pharmacy Kiosk”, „Pharmacy Store”, orele de funcționare ale organizației, precum și adresele și numerele de telefon ale farmaciilor din apropiere și de serviciu. O organizație de farmacie care oferă îngrijiri medicale pe timp de noapte trebuie să aibă un semn iluminat cu informații despre munca pe timp de noapte, care indică orele de funcționare și un sonerie pentru ca un vizitator să sune un angajat al organizației de farmacie. Legislația actuală nu conține conceptul de „pancartă”. Un semn înseamnă de obicei o structură într-un design tridimensional sau plat, situată, de regulă, pe fațada unei clădiri, în fața intrării în spațiile ocupate, care informează despre organizația situată în interior. Scopul informațiilor de această natură este de a notifica un număr nedeterminat de persoane despre locația reală a unei persoane juridice și (sau) desemnarea locului de intrare în spațiile ocupate de aceasta. Doar cerințele privind semnalizarea organizațiilor de farmacie au fost reglementate cel mai pe deplin. Regulile pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor prevăd că numele tipului de organizație de farmacie trebuie să fie scris cu un font a cărui dimensiune să permită distingerea clară a inscripției în orice moment al zilei de la o distanță de cel puțin 25 metri. Când o farmacie este situată în interiorul unei clădiri, semnul trebuie să fie pe peretele exterior al clădirii. Singura indicație din legislația actuală cu privire la tipul de semn - o plăcuță - este conținută în scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse (în continuare - SAC RF) din 25 decembrie 1998 N 37 „Revizuire a practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației în materie de publicitate” (în continuare - scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 N 37), care explică faptul că plasarea unui indicator stradal ( placă) cu numele unei persoane juridice ca indicator al locației sale sau desemnarea intrării într-o clădire, clădire sau teritoriu ocupat este o practică obișnuită și corespunde teritoriului dominant al Rusiei și obiceiurilor comerciale. Pe lângă informarea publicului despre locația lor într-o anumită clădire, persoanele juridice și antreprenorii individuali pot plasa reclame pe fațadele clădirilor pentru a-și promova bunurile și serviciile pe piață. În conformitate cu articolul 3 din Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ „Cu privire la publicitate” (denumită în continuare Legea publicității), publicitatea este informație difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloc, adresată către un număr nedeterminat de persoane și care vizează atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, crearea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea acestuia pe piață. Potrivit paragrafelor 2 și 5 al paragrafului 2 al articolului 2 din Legea publicității, efectul acesteia nu se aplică informațiilor, a căror dezvăluire sau distribuire sau livrare către consumator este obligatorie în conformitate cu legea federală, precum și semnelor și indicatori care nu contin informatii de natura publicitara. În paragraful 18 din scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 N 37, se explică faptul că indicarea de către o entitate juridică a numelui său (numele companiei) pe un semn de la locația sa nu este publicitate. În sensul articolului 2 din Legea publicității, prin publicitate se înțelege informații difuzate exclusiv în scopul de a genera și menține interesul pentru o persoană juridică sau persoană fizică, produsele, ideile și întreprinderile acesteia. Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe un semn (plăcuță) la locația sa servește altor scopuri și nu poate fi considerată publicitate. Informațiile, a căror difuzare sub formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică pe baza legii sau a obiceiurilor de afaceri, nu se aplică informațiilor publicitare, indiferent de modalitatea de executare a acesteia pe semnul corespunzător. Ținând cont de cele de mai sus, Legea publicității nu reglementează aspecte legate de conținutul indicatoarelor (plăcilor) în ceea ce privește informațiile obligatorii. Din indicatorii statistici ai activității Curții Federale de Arbitraj a Districtului de Nord-Vest (în continuare - FAS NWO) este clar că numărul de dispute legate de amplasarea semnelor și a structurilor publicitare pe fațadele și acoperișurile clădirilor este mic. . Totuși, studiul practicii judiciare și arbitrale arată că atunci când se aplică regulile legate de distincția dintre conceptele de „reclamă” și „semn”, se ridică multe întrebări. Această revizuire își propune să examineze unele dintre ele. În practică, se pune întrebarea: în ce caz un semn stradal al unei organizații este considerat reclamă și în ce caz - informațional? Care sunt criteriile de delimitare? O analiză a cauzelor judecătorești ne permite să constatăm că problema aprecierii conținutului structurilor volumetrico-spațiale amplasate pe acoperișurile și fațadele clădirilor care denotă obiecte comerciale ca reclame sau semne este hotărâtă de instanță, ținând cont de circumstanțele specifice ale caz și obiceiuri de afaceri. Instanțele de primă instanță și de apel au constatat că pe fațadele clădirilor se aflau structuri volumetrico-spațiale sub formă de cutii luminoase cu imagine grafică și inscripțiile „oGorod”, „restaurantul poporului”, „meniul restaurantului poporului”. ” și „Golden Key Coffee House”, și a ajuns la concluzia că structurile cu inscripțiile „oGorod”, „restaurant pentru oameni” și „Golden Key Coffee House” sunt semne cărora nu se aplică cerințele legislației în materie de publicitate, deoarece sunt plasat direct la intrarea într-un spațiu nerezidențial pentru a informa despre locația reală a unității de alimentație publică a organizației și desemnarea intrării în acest sediu. Totodată, instanțele au recunoscut designul publicitar cu inscripția „meniul restaurantului popular”, întrucât, ținând cont de locația (în afara holului unei unități de alimentație publică), se urmărește menținerea și generarea interesului unui număr nedeterminat. a oamenilor din intreprinderea fast-food, precum si in serviciile oferite in vederea promovarii acestora Pe piata (Rezoluții Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Nord-Vest din 24 mai 2011 în cauzele nr. A13-8503/2010 și A13-8505/2010) . Societatea, care este proprietara extinderii și spațiilor nerezidențiale din clădirea pe care se află structurile „Cheia de Aur”, „Complexul de cumpărături și distracție”, „Restaurant Pinocchio”, „Pizzeria”; două casete luminoase cu imagini grafice, instalații de acoperiș sub formă de suporturi de panou „restaurant pentru oameni”, „oGorod”, „Cheie”, „Bowling”; panouri de perete cu informații „Business Center”, „OOO” BP „Vologda Dawns” camera. 1”, sala „companie turistică „Julia Tour”. 2”, sala „Eliant Media LLC”. 4", "camera de coafură. 6", "LLC "Firm "MKM" camera 7", "LLC "Globus" camera 8", "LLC Legal Center "Pravozaschita" camera 1", "tavan extensibil salon camera 9", "LLC "Success" "camera 10". ", "solarium camera 12", "serviciu de curierat "Inform-curier" camera 13", "OOO "Varianta" camera 14", "Perspectiva camera 5, 20", "centrul studentesc "Diplomgold" "biroul nr. 1"; suporturi cu două fețe pentru panouri cu casete luminoase cu informații „Bar de bere, restaurant „Eurobar”, „EuroBeer, restaurant EuroBeer”, „Sberbank a Rusiei, servicii persoanelor fizice, tranzacții de depozit, ATM 24, plată pentru servicii”, „Banca Moscovei , ATM 24 ore”; panou firewall cu informația „CURS AUTO vânzare, service, garanție, Gagarina, 87, 500-505”; structuri tridimensionale sub formă de casete luminoase cu informații „Rețeaua de showroom-uri PLAFON! Tavane întinse, Pervomaiskaya, 31, Leningradskaya, 85, etajul 2, 707-878, 502-466”, „Solarium, etajul 2, birou. 12”, „Salon de coafură „Agatha” etaj 2”, „firma MKM, ferestre, loggii, uși PVC, t. 533-226, etaj 2, birou. 7”, „Perspectivă, creație astăzi - perspectiva de mâine, 52-30-10”, „Svyaznoy”, a contestat ordinul departamentului de urbanism de a le dezmembra. Instanțele de primă instanță și de apel au constatat că majoritatea structurilor sunt amplasate direct la intrarea în spații nerezidențiale, cu scopul de a informa cu privire la locația reală a acestora și de a marca punctul de intrare în aceste spații; un panou firewall cu informația „CURS AUTO vânzare, service, garanție, Gagarina, 87, 500-505” este amplasat nu pe fațada extinderii blocului de locuințe, ci pe structura de susținere a acestui bloc de locuințe, care aparține proprietății comune a proprietarilor spațiilor acestui imobil, și structuri volumetrico-spațiale din forma de casete luminoase cu informația „Rețeaua de saloane Plafon! Tavane întinse, Pervomaiskaya, 31, Leningradskaya, 85, etajul 2, 707-878, 502-466”, „Solarium, etajul 2, birou. 12”, „Salon de coafură „Agatha” etaj 2”, „firma MKM, ferestre, loggii, uși PVC etc. 533-226, etaj 2, birou. 7”, „Perspectivă, creație azi – perspectiva zilei de mâine, 52-30-10” au fost plasate fără acordul societății de către alte persoane, care sunt obligate să demonteze aceste structuri în conformitate cu Procedura de instalare și exploatare a reclamelor. structuri și medii de informare exterioare pe teritoriul municipiului „Orașul Vologda”. Având în vedere cele de mai sus, instanțele au îndeplinit cerințele enunțate de societate. Instanța de casație a fost de acord cu concluziile instanțelor de primă instanță și de apel și a părăsit actele judiciare din cauza neschimbate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol NWZ din 24 mai 2011 în cazul nr. A13-7460/2010). Într-un alt caz, a fost contestat un ordin de la departamentul orașului de eliminare a încălcărilor legislației în materie de publicitate. Prin hotărârea instanței de fond au fost îndeplinite cerințele enunțate. Prin decizia curții de apel, hotărârea instanței a fost anulată și pretențiile declarate au fost respinse. Examinând cauza, instanțele au constatat că societatea închiriază o clădire nerezidențială cu un etaj pentru a fi utilizată ca sediu bancar; pe fațada acestei clădiri societatea a instalat o structură sub formă de litere ușoare cu inscripția „Nord. Credit". Satisfacand cererile declarate ale societatii, instanta de fond a indicat ca structura sub forma de litere tridimensionale „Northern Credit”, situata pe fatada cladirii in care se afla efectiv sucursala bancara care desfasoara operatiuni bancare, și care corespunde denumirii companiei, este un semn conceput pentru a informa cetățenii despre locația organizației. Curtea de Apel a ajuns la concluzia că structura controversată este publicitatea, întrucât nu conține informații despre locația și programul de funcționare al companiei, dimensiunile acesteia le depășesc pe cele stabilite de Regulile de plasare a reclamelor și informațiilor exterioare în oraș. din Vologda, iar la intrarea în clădire există un indicator care îndeplinește cerințele articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorilor. Instanța de casare a recunoscut ca eronate concluziile instanței de apel, arătând că Legea apărării drepturilor consumatorului nu conține cerințe privind numărul de semne a căror amplasare este obligatorie pentru o persoană juridică, precum și neindicarea. pe semn informațiile despre locație și orele de funcționare în sine nu pot indica faptul că obiectul în litigiu este o reclamă. Spre deosebire de publicitate, care, în sensul articolului 3 din Legea publicității, înseamnă informații difuzate exclusiv pentru a crea și menține interesul pentru o persoană juridică sau fizică, pentru bunurile, ideile și eforturile acesteia, indicarea de către persoana juridică a numelui său pe un semn (placă) la locația sa servește altor scopuri și nu poate fi considerată publicitate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Teritoriului de Nord din 18 ianuarie 2010 în dosarul nr. A13-8181/2009). Cum ar trebui să arate semnul? Contează locația sa pe clădire? Legislația actuală nu reglementează această problemă. Atunci când evaluează structurile în vederea clasificării ca semne sau reclame, instanțele iau în considerare uneori locația acestora. De exemplu, publicitatea a fost recunoscută ca o structură care a fost ridicată lângă hotel și conține informații despre aceasta: numere de telefon, costul de viață propus, date despre disponibilitatea unui restaurant. (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Caucaz de Nord din 16 iunie 2011 în cazul nr. A32-18023/2010) . Într-adevăr, legea nu reglementează numărul de semne, dimensiunea, culoarea, fontul acestora, dar nu uitați de ce organizațiile și antreprenorii individuali sunt obligați să plaseze semne. Consumatorii nu trebuie induși în eroare; aceștia ar trebui să primească informații despre persoana care vinde bunuri sau furnizează servicii într-un mod accesibil și clar. Se pare că acest lucru este posibil cu condiția ca pe un singur panou să fie plasate toate informațiile prevăzute la paragraful 1 al articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorului. În acest caz, desenele care conțin informații care nu sunt enumerate în statul de drept menționat pot fi recunoscute ca publicitate. Nu întâmplător legiuitorul obligă organizațiile și întreprinzătorii individuali să afișeze informații care să le permită identificarea lor într-un loc accesibil și vizibil – pe o pancartă, și plasează această prevedere în Legea privind protecția drepturilor consumatorilor. În cazul unor situații controversate și conflictuale, consumatorii ar trebui să știe pe cine să contacteze. Pentru a face pretenții, este necesar să se cunoască numele companiei persoanei, și nu denumirea comercială (marca) sub care aceasta produce bunuri sau prestează servicii. În condițiile pieței, denumirile produselor, magazinelor, restaurantelor, saloanelor de înfrumusețare, clinicilor etc. ne sunt adesea cunoscute și familiare. nu au nicio legătură cu numele de marcă ale proprietarilor lor. Datorită reclamei, consumatorii au mai multe șanse să cunoască mărcile decât numele comerciale ale persoanelor care le dețin. Un semn trebuie să transmită informații faptice, în timp ce publicitatea este concepută pentru a atrage atenția unui număr nedefinit de persoane asupra unui produs sau serviciu. Pe de altă parte, în multe țări, inclusiv în a noastră, din cele mai vechi timpuri s-a obișnuit amplasarea structurilor cu denumiri de magazine, restaurante etc. deasupra intrării în aceste unități. Odată cu dezvoltarea meșteșugurilor și apariția orașelor, au apărut primele semne, pe care artizanii și comercianții le-au așezat deasupra intrării pentru a-și indica atelierele, magazinele, tavernele etc. Mai mult, inițial acestea nu erau inscripții, ci imagini desenate, deoarece erau puțini oameni alfabetizați care puteau citi semnul. Se dovedește că, din punct de vedere istoric, amplasarea unui indicator stradal cu numele unității ca indicator care indică locația intrării în incinta sau clădirea ocupată este o practică și un obicei comun de afaceri. Lipsa unei reglementări legislative clare care să permită deosebirea unui semn de publicitate provoacă numeroase dificultăți în practică și determină în mare măsură interpretările diferite ale acestor concepte de către instanțe și, în consecință, lipsa de unitate în practica judiciară în această problemă. Într-un caz, un semn este înțeles ca o structură care conține informații strict definite: numele companiei, adresa și programul de funcționare al organizației, în celălalt - orice semn amplasat direct la intrarea într-un spațiu nerezidenţial în scopul informării. despre locația reală a organizației și indicarea punctului de intrare în acest local. De exemplu, o structură cu numele unui salon de coafură amplasată pe fațada unei clădiri era considerată reclamă. (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol NWZ din 25 decembrie 2009 în cazul nr. A56-53397/2008). Instanța a avut în vedere publicitatea desenului „Berloni” (într-o limbă străină) pe fațadă și „Centrul de mobilier „Aladdin” pe acoperișul clădirii, deoarece acestea nu sunt numele pârâtului - un antreprenor individual. (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga din 31 octombrie 2002 în cazul nr. A65-5731/2002-SG3-12). O structură de acoperiș cu cuvântul „Svyaznoy” plasată deasupra intrării în pavilionul comercial, unde compania (societatea pe acțiuni deschise Svyaznoy Yug) închiriază spații pentru un salon de comunicații, a fost, de asemenea, recunoscută ca publicitate. Instanțele au indicat că acest design nu este un semn și are scopul de a crea și menține interesul unui cerc nedefinit de persoane în cadrul companiei și al bunurilor (serviciilor) acesteia, iar informațiile conținute în desen despre o denumire comercială, o marcă este legiuitorul în virtutea articolului 2 din Legea publicității se referă, printre altele, la publicitate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Caucaz de Nord din data de 04.08.2010 în cazul nr. A53-4954/2009). Dar există o altă părere. Astfel, FAS din Districtul Orientului Îndepărtat nu a recunoscut designul cu informațiile „New Vasyuki SD Market Network” și „New Vasyuki SD Market Network. Jocuri. Muzică. Filme. Programe. Tel. 301-500” ca publicitate, indicând constată că acestea au fost situate la locul realizării de către o persoană juridică a activității acesteia, denumirea comercială, precum și profilul activităților organizației și tipul de bunuri vândute, serviciile prestate nu intră sub incidența conceptului de publicitate, în timp ce informațiile asociate cu un anumit produs de către consumator ar trebui considerate drept publicitate pentru acest produs (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Orientului Îndepărtat din 17 mai 2011 N F03-1429/2011). Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Ural a fost de acord cu concluziile curții de apel că structura volumetrică plasată de dealerul oficial al companiei Hyundai Motor CIS cu denumirea mărcii HYUNDAI pe fațada clădirii nu este reclamă, deoarece în acest caz particular, nu se urmărește să atragă atenția unui cerc nedefinit de persoane asupra unei persoane juridice și a bunurilor acesteia, ci doar informează despre locația organizației care vinde bunuri HYUNDAI. A recunoscut însă ca fiind eronate concluziile instanței de apel că structurile volumetrico-spațiale de sine stătătoare situate în partea dreaptă a clădirii reprezentanței auto, cu mențiunile „Showroom auto”, „Service”, „Piese de schimb”, „ Parcare pentru clienți” cu o imagine a unei săgeți înaintea fiecărui cuvânt, pe care există un logo HYUNDAI și un semn caracteristic sub forma unei litere curbe latine H, plasate pe teritoriul unui centru de vânzări de mașini, sunt design informațional și sunt nu este capabil să creeze un interes preferențial al consumatorului pentru achiziționarea de bunuri sub marca HYUNDAI, deoarece marca comercială și numele mărcii specificate nu sunt situate pe clădirea unui centru de vânzări auto (showroom auto). Aceste informații, potrivit instanței de casare, se încadrează în caracteristicile publicității (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Ural din 1 noiembrie 2010 N F09-8948/10-S1) . Alineatul 1 al articolului 9 din Legea cu privire la protecția drepturilor consumatorului indică ce informații trebuie să fie plasate fără greș pe semn: denumirea companiei (numele) organizației, locația acesteia (adresa) și programul său de funcționare. Legea nu spune nimic despre plasarea unei mărci comerciale sau a unei denumiri comerciale pe un semn în loc de numele unei companii. Articolele 1539 și 1484 din Codul civil al Federației Ruse permit posibilitatea de a indica denumiri comerciale pe semne (cu condiția ca utilizarea acestora de către titularul dreptului de autor pentru a-și individualiza întreprinderea să fie cunoscută pe un anumit teritoriu), mărci comerciale și mărci de servicii, totuși, ținând cont de prevederile paragrafului 1 al articolului 9 din Legea privind protecția drepturilor consumatorilor, aceste denumiri și semne pot fi plasate în completarea informațiilor obligatorii, dar nu în locul acestora. Trebuie avut în vedere faptul că legea prevede și posibilitatea utilizării denumirilor și mărcilor comerciale în scop publicitar. O analiză a practicii judiciare și de arbitraj arată că instanțele evaluează diferit plasarea mărcilor comerciale și a denumirilor comerciale ca publicitate sau semnalizare. Pe de o parte, se pare că aceste denumiri ar trebui recunoscute ca publicitate în funcție de scopul în care sunt utilizate - de a individualiza comerțul, întreprinderile industriale și de altă natură, bunurile, lucrările, serviciile, adică în cele din urmă - pentru a promova bunuri și servicii. la magazin . Pe de altă parte, aceste denumiri ajută consumatorul să găsească intrarea în magazin, restaurant etc. de care are nevoie și să indice locația acestui obiect. În acest caz, denumirea afișată poate coincide cu denumirea persoanei juridice, dar poate să nu conțină o indicație a formei organizatorice și juridice a acesteia. Formal, din lipsa indicarii formei organizatorice si juridice, nu este indeplinita cerinta legala a semnului. Dar este dificil să-l recunoști ca reclamă. Prin urmare, într-o serie de cazuri, instanțele recunosc astfel de structuri ca semne. Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest a anulat actele judiciare ale instanțelor de primă instanță și de apel, care au recunoscut reclamele plasate de compania producătoare de bere pe acoperișul clădirii și stâlpii de steag cu cuvintele „Baltika” ca fiind menite să nu informeze. consumatorilor despre numele de marcă a producătorului și locația acestuia, dar să atragă atenția unui cerc nedeterminat de persoane asupra acestei persoane juridice și să facă publicitate mărcii acesteia. Instanța de casație a subliniat că mărcile comerciale care acționează ca denumire a unui stabiliment și individualizează organizațiile la locul lor nu pot fi recunoscute ca publicitate. Astfel de informații pot fi plasate pe un semn și nu sunt supuse cerințelor Legii publicității (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest din data de 30 iulie 2009 N F04-4507/2009(11813-A45-43)). Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Central a remarcat că designul cu cuvintele „Fondată în 1841 SBERBANK OF RUSSIA”, care coincide cu marca comercială și este în concordanță cu denumirea corporativă abreviată a băncii, nu este publicitate. Indicarea de către o persoană juridică a denumirii sale, indiferent de modalitatea de executare a acestuia, pe o placă (placuță) de la locație urmărește alte scopuri și nu poate fi considerată publicitate a mărfurilor, iar absența pe semnul informațiilor despre locație. a solicitantului și o indicare a formei juridice a solicitantului nu poate implica recunoașterea designului publicitar (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Central din 15 aprilie 2011 în dosarul nr. A36-3657/2010). În același timp, există o opinie contrară. FAS din districtul Volga-Vyatka nu a recunoscut designul semnului cu cuvintele „BIOPHARM PHARMACY BIOPHARM” și „BIOPHARM OPTICS BIOPHARM”, indicând faptul că informațiile aflate pe structuri se adresează unui cerc nedefinit de persoane și are ca scop atragerea atenția, crearea sau menținerea interesului de deschidere către societatea pe acțiuni „Biopharm” și către mărfurile pe care le comercializează, contribuie la promovarea acesteia pe piață, adică are toate semnele de reclamă. Instanța a mai arătat că, în temeiul clauzei 3.3 din Regulile pentru eliberarea (vânzarea) medicamentelor în farmacii, o organizație de farmacie trebuie să aibă un semn care să indice tipul de organizație, forma juridică și forma de proprietate, denumirea companiei organizația, locația (în conformitate cu documentele constitutive), precum și orele de funcționare ale organizației, adresele și numerele de telefon ale farmaciilor din apropiere și de serviciu (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga-Vyatka din 20 noiembrie 2008 în cazul nr. A82-3076/2008-27). Uneori sunt amplasate structuri pe fațadele clădirilor indicând profilul serviciilor prestate, tipul de activitate (salon, magazin etc.). Problema naturii acestor structuri este discutabilă. Pe de o parte, se pare că astfel de desene nu pot fi considerate reclame, întrucât au caracteristici generice și nu au ca scop atragerea atenției asupra unui obiect anume (stabilire, denumire comercială, marcă), crearea sau menținerea interesului pentru acesta și promovarea acestuia. la magazin (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol NWZ din 2 martie 2011 în cazul nr. A56-20916/2010). Într-adevăr, sunt multe magazine și saloane, dar mergem în anumite locuri, inclusiv datorită reclamei, care ne-a întărit o anumită imagine în mintea noastră. Publicitatea este informații care sunt asociate cu un anumit loc, produs, serviciu sau producător. În virtutea paragrafului 2 al articolului 3 din Legea publicității, obiectul publicității este un produs, mijloc de individualizare a unei persoane juridice și (sau) produs, producător sau vânzător de bunuri, rezultate ale activității intelectuale sau un eveniment (inclusiv o competiție sportivă, concert, competiție, festival, bazată pe jocuri de risc, pariuri), pentru a atrage atenția către care se adresează publicitatea. Din această definiție rezultă că nu se face reclamă activitatea în sine, ci un anume vânzător, producător și mijloc de individualizare. În același timp, se pune întrebarea: poate fi recunoscută ca semn o structură care indică tipul de activitate? Legea cu privire la protecția drepturilor consumatorului nu include printre cerințele obligatorii de a indica tipul de activitate pe semn, prin urmare, strict formal, astfel de structuri nu sunt semne. Cu toate acestea, este și dificil să le recunoașteți ca publicitate din motivele menționate mai sus. Există însă un alt punct de vedere, ai cărui reprezentanți consideră că definiția unui produs cuprinsă în Legea publicității (un produs al activității (inclusiv muncă, serviciu) destinat vânzării, schimbului sau introducerii în alt mod în circulație) dă motive să creadă că indicarea genului de activitate (coafor, magazin etc.) are ca scop atragerea atenției asupra unui stabiliment situat într-o anumită locație, crearea și menținerea interesului pentru aceasta și, prin urmare, este publicitate. FAS din districtul Volga-Vyatka nu a recunoscut „agenția imobiliară” de construcție ca un semn care conține o listă de tipuri de activități (toate tranzacțiile cu imobiliare) și numere de contact, subliniind că aceste informații depășesc cerințele articolului 9 din Legea privind protectia drepturilor consumatorului, intrucat se indica asupra tipului si volumului serviciilor prestate, sunt menite sa genereze si sa mentina interesul fata de serviciile prestate de intreprinzator, contin numere de contact (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga-Vyatka din 22 iunie 2007 în cazul nr. A11-12907/2006-K2-22/646). În același timp, Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest a declarat nul acordul de plasare a reclamelor exterioare încheiat între companie și departamentul de relații cu proprietate, deoarece construcțiile „Cinema „Cosmos”, „Roskino”, „Cafenea”. ”, „Box Office” nu sunt publicitate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest din data de 17 iunie 2010 în cazul nr. A46-18247/2009). După cum arată un studiu al practicii judiciare, atunci când decid dacă un desen care conține o denumire comercială sau o indicație a tipului de activitate (profilul) unei organizații este reclamă sau semn, instanțele, într-o serie de cazuri, țin cont de poziția Serviciul Federal Antimonopol (denumit în continuare FAS Rusia), exprimat într-o scrisoare din 23 iulie 2009 N ATs/24234 „Cu privire la distincția dintre conceptele de publicitate și panou”. În această scrisoare se precizează că „plasarea la locul activităților organizației a unei denumiri comerciale utilizate de o persoană juridică pentru a identifica locul activităților acesteia, precum și profilul activităților organizației și tipul de bunuri vândute, servicii prestate, în opinia specialiștilor FAS Rusia, poate fi recunoscută ca o cifră de afaceri personalizată.Ținând cont de cele de mai sus, o denumire comercială plasată la locul în care o persoană juridică își desfășoară activitățile, precum și profilul activităților organizației și tipul de bunuri vândute, serviciile furnizate, nu se încadrează în conceptul de publicitate, de exemplu, „The Seventh Continent Department Store”, „Ion” magazin de echipamente digitale, „Mobilier italian”, „Cafe „Ataman”, „vinuri din Crimeea” . Cu toate acestea, este de remarcat faptul că acest document nu a fost publicat, iar precizările cuprinse în acesta sunt date la o cerere anume și nu sunt de natură normativă. Prin urmare, ar trebui să fie considerat doar ca opinie a autorității antimonopol și nu ca un act juridic de reglementare adoptat în cadrul competențelor acordate FAS Rusia. Definiția neclară a conținutului conceptului de „semn” în legislația actuală a dat naștere la problema distincției între conceptele de „semn” și „reclamă”. Din cauza lipsei de reglementare legală adecvată a procedurii de amplasare și formă a panourilor, atunci când se analizează litigiile privind cererile de invalidare a ordinelor de eliminare a încălcărilor legislației în materie de publicitate, instanțele evaluează structurile tridimensionale amplasate pe acoperișurile și fațadele clădirilor ca publicitate sau semne, în funcție de circumstanțele specifice afacerilor. Necesitatea de a rezolva problema prezenței semnelor de publicitate în informații, ținând cont de circumstanțele specifice ale cazului, este indicată în paragraful 15 din scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie. , 1998 N 37.Shchelkunova T.S., consilier al vicepreședintelui Curții Federale de Arbitraj din Districtul de Nord-Vest.
Informații, a căror dezvăluire sau distribuire sau comunicare către consumator este obligatorie în conformitate cu Legea federală (a se vedea Legea Federației Ruse din 7 februarie 1992 N 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”);
Materiale de referință, informații și analitice (recenzii ale piețelor interne și externe, rezultate ale cercetării și testărilor științifice) care nu au ca scop principal promovarea unui produs pe piață și nu sunt publicitate socială;
Mesaje de la organisme guvernamentale, alte organisme guvernamentale, mesaje de la organele administrației publice locale, mesaje de la organisme municipale care nu fac parte din structura organelor guvernamentale locale, dacă astfel de mesaje nu conțin informații de natură publicitară și nu sunt publicitate socială;
Semne și semne care nu conțin informații publicitare;
Reclame pentru persoane juridice care nu au legătură cu activități comerciale;
Informații despre produs, producătorul, importatorul sau exportatorul acestuia, plasate pe produs sau pe ambalajul acestuia;
Orice elemente de design de produs plasate pe produs sau pe ambalajul acestuia și care nu au legătură cu un alt produs;
Mențiune despre produs, mijloacele de individualizare a acestuia, producătorul sau vânzătorul produsului, care sunt integrate organic în opere de știință, literatură sau artă și nu sunt în sine informații de natură publicitară.
În consecință, costurile de aducere a acestor tipuri de informații către consumator nu pot fi luate în considerare la impozitarea profiturilor ca publicitate.
Se poate oferi următoarea listă de tipuri de informații care nu au legătură cu publicitate, asupra cărora au existat opinii controversate.
Publicarea obligatorie a situațiilor financiare.
O pagină web sub forma unui magazin online nu corespunde definiției de publicitate și este o ofertă publică.
Informații obligatorii pe semn.
În 1998, Prezidiul Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse, în scrisoarea de informare nr. 37 din 25 decembrie 1998, a explicat că informațiile de pe un semn nu sunt reclame, deoarece indicarea numelui dvs. pe un semn la locația organizația nu urmărește scopuri publicitare. Semnul indică punctul de intrare în spațiile ocupate și, prin urmare, nu poate fi considerat reclamă. Cu toate acestea, autoritatea financiară are o opinie diferită. Scrisoarea nr. 03-03-04/1/322 din 5 aprilie 2006 precizează că denumirea magazinului este publicitate exterioară, iar costurile pentru aceasta ar trebui clasificate ca alte cheltuieli. Această poziție este de neînțeles, deoarece, conform paragrafelor. 5 p. 2 art. 2 din Legea „Cu privire la publicitate”, prevederile acesteia nu se aplică semnelor și indicatoarelor care nu conțin informații publicitare. În consecință, aceste obiecte nu sunt reclame. În scopul impozitului pe profit, cheltuielile pentru semne și indicatoare sunt luate în considerare în conformitate cu paragrafele. 49 clauza 1 art. 264 din Codul fiscal, întrucât semnele și indicatoarele sunt necesare pentru ca contribuabilul să informeze potențialii consumatori ai bunurilor sale (lucrări, servicii) despre locația sa, ceea ce înseamnă că astfel de cheltuieli îndeplinesc criteriile alin.1 al art. 252 din Codul fiscal.
Dacă o organizație publică informații care nu îndeplinesc criteriile generale pentru cheltuielile care reduc profiturile în scopuri fiscale, de exemplu, despre o aniversare a companiei, atunci astfel de cheltuieli nu pot fi luate în considerare în scopul impozitului pe profit.
Cu o astfel de corespondență, principala caracteristică a reclamei dispare - adresarea unui cerc nedefinit de oameni, prin urmare, astfel de cheltuieli nu sunt publicitate. Instanțele de arbitraj au susținut această opinie chiar înainte de intrarea în vigoare a noii Legi a Publicității. De exemplu, Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 18 februarie 2002 în cazul nr. KA-A40/418-02 precizează: „Trimitele poștale erau adresate unor anumite persoane și faptul că alte persoane au avut ocazia. a se familiariza cu conținutul acestor articole nu înseamnă prezența Reclamantul are intenția de a aduce informații unui număr nedeterminat de persoane.Acțiunile reclamantului au vizat nu obținerea unui rezultat publicitar, ci încheierea unui acord cu o anumită persoană. . Direcția și scopurile informațiilor diseminate determină utilizarea lor prevăzută pentru un cerc de oameni, în acest caz, o anumită persoană. Când În acest caz, numărul de articole în ansamblu nu contează, precum și metoda de realizare decizia de a trimite informații unei anumite persoane: destinatarii au fost selectați dintr-un cerc limitat sau nu de persoane.Faptul însuși de a selecta destinatari înseamnă intenția reclamantului de a familiariza o anumită persoană cu informațiile.Chiar aleatorietatea unei astfel de alegeri încă limitează cercul acelor persoane cărora le sunt destinate informațiile și cărora li s-a făcut o ofertă de a încheia un acord în condiții specifice. Coincidența condițiilor în care se propune încheierea unui acord cu fiecare destinatar nu transformă o ofertă individuală într-una publică.”
În ceea ce privește corespondența directă, Ministerul Finanțelor și Serviciul Fiscal Federal au precizat că pentru organizațiile care transmit materiale publicitare prin corespondență directă către o bază de date de clienți potențiali (persoane fizice), astfel de cheltuieli nu se aplică reclamei, deoarece aceste informații sunt destinate indivizi specifici. În plus, cheltuielile asociate cu transferul gratuit de cataloage de produse, pliante publicitare despre companie și un formular de comandă, în opinia acestora, nu sunt luate în considerare în scopul impozitului pe profit în baza clauzei 16 din art. 270 Cod Fiscal.
Cert este că, în conformitate cu Legea publicității, incertitudinea cercului de persoane care vor primi informații este principalul criteriu, dacă nu este îndeplinit, organizația nu are dreptul de a recunoaște cheltuielile ca publicitate. . Adică, costurile de aducere a documentelor informative către potențialii consumatori nu pot fi luate în considerare în scopul calculării impozitului pe venit în baza clauzei 16 a art. 270 Cod Fiscal.
Totuși, se pune întrebarea: ce este considerat un cerc nedefinit de persoane în acest caz? Dacă o reclamă este dată într-o revistă distribuită prin abonament, o astfel de publicitate este considerată informație pentru un cerc restrâns de persoane - abonați? Deși este posibil ca abonații să transfere publicitate către alte părți, ceea ce va crea incertitudine în distribuție. Întrucât Legea publicității nu prevede ce se înțelege prin „cerc de persoane nespecificat”, în acest caz se poate susține că vorbim despre persoane necunoscute în prealabil de agentul de publicitate.
Adică, chiar și cu corespondență țintită, putem vorbi despre costuri de publicitate. Din cauza ambiguității interpretării, apare litigii. Și trebuie spus că în practica arbitrajului există exemple care indică faptul că distribuirea de publicitate între un cerc de persoane cunoscut anterior este legală (a se vedea, de exemplu, Rezoluția Districtului FAS Moscova din 4 august 2005 N KA-A40/7346 -05, Curtea a IX-a de Arbitraj de Apel din 20 februarie 2006 N 09AP-177/06-AK (prin Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 15 mai 2006 N KA-A40/3982-06 decizia a fost menținută )). Și Legea publicității în sine conține prevederi care indică faptul că publicitatea poate fi informații distribuite între persoane cunoscute anterior. De exemplu, în ceea ce privește publicitatea distribuită prin rețele de telecomunicații, inclusiv prin utilizarea comunicațiilor prin telefon, fax, radiotelefonie mobilă, în alin.1 al art. 18 din Legea „Cu privire la publicitate” prevede că o astfel de publicitate este permisă numai cu acordul prealabil al abonatului sau al destinatarului de a primi publicitate. Prin urmare, putem concluziona că publicitatea este distribuită într-un anumit cerc de oameni. În același timp, există și decizii opuse în care judecătorii susțin autoritățile fiscale. Astfel, în Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 28 aprilie 2005 N KA-A40/3274-05, se observă că o comparație a normelor legislației fiscale și a legislației privind publicitatea conduce la concluzia că cheia contabilizării cheltuielilor de publicitate în scopuri de impozit pe profit este diseminarea informațiilor către un număr nedefinit de persoane. Din materialele cauzei, inclusiv actele de anulare a cheltuielilor, pe care reclamantul le consideră a fi o confirmare a transferului de informații publicitare către un număr nedeterminat de persoane, sunt denumiți anume destinatarii informațiilor despre societate pe medii materiale. Astfel, nu există niciun element de incertitudine în rândul destinatarilor, care este caracteristic difuzării informațiilor publicitare.
De asemenea, menționăm că, dacă distribuirea informațiilor publicitare este destinată unui anumit cerc de potențiali cumpărători și conține informații despre toți termenii esențiali ai contractului de cumpărare și vânzare și o ofertă de a încheia un acord cu orice client obișnuit care a răspuns la oferta specială. oferta, atunci astfel de costuri pot fi clasificate ca o ofertă individuală în conformitate cu art. 437 Cod civil. Cu alte cuvinte, astfel de cataloage sunt distribuite în scopul încheierii unui contract pentru produsul vândut, și nu pentru publicitate. Conform explicațiilor organului fiscal al capitalului (Scrisorile din 18 august 2006 N 20-12/74671, din 24 noiembrie 2003 N 26-12/65176), în scopul calculării impozitului pe venit, aceste cheltuieli pot fi luate în considerare. contează ca parte a altor cheltuieli asociate producției și vânzărilor, pe baza paragrafelor. 49 clauza 1 art. 264 Cod Fiscal.
Producția de plicuri poștale de marcă destinate trimiterii de corespondență către contrapărțile companiei, chiar dacă plicul conține un pliant publicitar.
Avizul Ministerului de Finanțe al Rusiei este prezentat în Scrisoarea nr. 03-03-04/1/801 din 29 noiembrie 2006, conform căreia aceste informații sunt destinate anumitor persoane. Potrivit explicațiilor Ministerului de Finanțe al Rusiei, costurile aplicării (imprimarii) informațiilor publicitare pe plicuri nu pot fi luate în considerare în costurile publicitare, deoarece acestea nu corespund conceptului de publicitate stabilit de paragraful 1 al art. 3 din Legea „Cu privire la publicitate”: costurile de producere a plicurilor cu link către site-ul organizației, precum și costurile de realizare a cărților de vizită pentru angajații care afișează sigla organizației, nu sunt recunoscute drept cheltuieli de publicitate, deoarece această informație este destinate unor persoane anume. Cu o justificare adecvată, astfel de costuri pot fi recunoscute integral în contabilitate ca parte a altor cheltuieli.
Premii și cadouri cu sigla companiei pentru contractori.
O astfel de transmitere nu este considerată reclamă. În plus, este puțin probabil ca aceste cheltuieli să fie luate în considerare ca alte cheltuieli în scopul impozitului pe venit. Potrivit paragrafului 16 al art. 270 din Codul fiscal, cheltuielile sub forma valorii proprietății transferate cu titlu gratuit (lucrări, servicii, drepturi de proprietate) și cheltuielile asociate unui astfel de transfer nu reduc baza de impozitare a impozitului pe venit. Întrucât transferul produselor cu sigla contribuabilului către un anumit cerc de persoane nu este recunoscut ca publicitate, o astfel de operațiune este considerată un transfer gratuit de proprietate. Cu toate acestea, dacă în timpul unei recepții oficiale sunt distribuite suveniruri sau premii cu simboluri ale companiei reprezentanților organizațiilor contrapartide care participă la negocieri în scopul stabilirii și (sau) menținerii cooperării reciproce, atunci, în opinia autorităților fiscale, astfel de cheltuieli pot fi luate în considerare ca cheltuieli reprezentative pe baza paragrafului 2 linguri. 264 din Codul Fiscal (vezi Scrisoarea Ministerului Taxelor și Impozitelor din Rusia din 16 august 2004 N 02-5-10/51). Trebuie avut în vedere faptul că negocierile de afaceri trebuie să fie documentate, iar cheltuielile de divertisment în scopul impozitului pe profit sunt normalizate (nu mai mult de 4% din cheltuielile contribuabilului pentru salarii pentru perioada (de impozitare) de raportare).
Plasarea anunțurilor de angajare în mass-media.
Plasarea de reclame în mass-media despre posturile vacante (recrutarea lucrătorilor) nu este publicitate. Astfel de cheltuieli în scopul impozitului pe profit sunt clasificate ca alte cheltuieli pe baza paragrafelor. 8 clauza 1 art. 264 din Codul fiscal ca cheltuieli pentru recrutarea angajaților (Scrisoarea Ministerului de Finanțe al Rusiei din 28 februarie 2003 N 04-02-05/2/10).
Productie de carti de vizita.
Cele mai comune tipuri de cărți de vizită în zilele noastre sunt:
Cartea de vizită personală, care indică numele, prenumele, patronimul, funcția titularului cărții de vizită și denumirea organizației în care lucrează;
O carte de vizită corporativă, care, de regulă, conține informații scurte despre organizație: sigla și numele organizației, adresa poștală și legală, adresa de e-mail, site-ul oficial de pe internet, informații de contact, descrierea activităților organizației, programul de funcționare. În același timp, informațiile personale ale angajatului organizației care utilizează cartea de vizită nu sunt dezvăluite. Toate informațiile suplimentare sunt înscrise în momentul întâlnirii pe un revers alb. Astfel de carduri sunt folosite de vânzători, manageri, angajați care lucrează cu organizația la bucată, precum și, în unele cazuri, de șefii organizației care preferă să nu ofere datele de contact noilor cunoștințe;
O carte de vizită personală, care arată doar numele de familie, prenumele și patronimul proprietarului, fără a indica numele organizației. Astfel de cărți de vizită sunt folosite, de regulă, de către reprezentanții profesiilor creative - actori, jurnaliști, scriitori, artiști etc.
În conformitate cu Clasificarea Produselor din întreaga Rusie OK 005-93, aprobată prin Decretul Standardului de Stat al Rusiei din 30 decembrie 1993 N 301, cărțile de vizită sunt clasificate ca produse ale industriei tipografice (cod 95 4270), care pot să fie utilizate de organizații:
În scopuri de management (funcția informativă a cărților de vizită);
În funcție de funcția pe care sunt destinate să o îndeplinească anumite cărți de vizită, costurile producției lor sunt luate în considerare în scopuri fiscale în diferite moduri.
Funcția unei cărți de vizită poate fi determinată pe baza informațiilor plasate pe cartea de vizită și cui este destinată aceasta.
În funcție de aceasta, în scopul calculării impozitului pe venit, o organizație poate recunoaște costurile de producere a cărților de vizită:
Sau ca parte a altor cheltuieli asociate cu producția și vânzările - ca cheltuieli de publicitate pentru bunuri fabricate (cumpărate) și (sau) vândute (lucrări, servicii), activități ale contribuabililor, mărci comerciale și mărci de servicii, inclusiv participarea la expoziții și târguri (paragraful 28 clauza 1 articolul 264 din Codul fiscal al Federației Ruse), ținând cont de prevederile clauzei 4 art. 264 Cod Fiscal;
Sau ca parte a altor cheltuieli asociate cu producția și vânzările - ca alte cheltuieli asociate cu producția și vânzările (clauza 49, clauza 1, articolul 264 din Codul Fiscal al Federației Ruse).
În cazul în care costurile pentru producerea cărților de vizită nu îndeplinesc criteriile stabilite la alin.1 al art. 252 din Codul fiscal, astfel de cheltuieli nu sunt luate în considerare la calculul impozitului pe venit în baza clauzei 49 a art. 270 Cod Fiscal.
Dacă cartea de vizită îndeplinește o funcție informativă (reprezentativă), adică cartea de vizită conține sigla și numele organizației în care își desfășoară activitatea proprietarul, prenume, patronimic, nume, funcția (rangul, titlul) angajatului organizației , număr de telefon de contact, fax, telex, adresă site-ul corporativ și e-mail, atunci scopul unei astfel de cărți de vizită este acela de a reprezenta identitatea unui angajat al organizației pentru un cerc restrâns de persoane, determinat de angajatul însuși. Informațiile prezentate pe o astfel de carte de vizită nu sunt publice, nu creează sau susțin interes pentru produsele fabricate de companie (lucrări efectuate, servicii prestate). În consecință, astfel de informații nu îndeplinesc criteriile de publicitate stabilite la art. 3 din Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ „Cu privire la publicitate”.
Potrivit Ministerului de Finanțe al Rusiei, menționate în Scrisoarea din 29 noiembrie 2006 N 03-03-04/1/801, costurile de producere a cărților de vizită pentru angajații organizației, care prezintă sigla organizației, nu sunt recunoscute. drept cheltuieli de publicitate, deoarece aceste informații sunt destinate unor persoane specifice. În consecință, cheltuielile pentru producerea unor astfel de cărți de vizită informative (reprezentative) pot fi recunoscute în scopul calculării impozitului pe venit ca parte a altor cheltuieli asociate producției și vânzărilor, ca alte cheltuieli pe baza paragrafelor. 49 clauza 1 art. 264 Cod Fiscal.
Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Moscova din 12 aprilie 2006 în cazul nr. KA-A40/2534-06 prevede că, deoarece cărțile de vizită au fost folosite în acest caz de către angajații diferitelor divizii ale întreprinderii pentru a-și îndeplini sarcinile de serviciu și, în același timp, liste de angajați pentru care s-au comandat cărți de vizită, compania avea dreptul de a recunoaște aceste cheltuieli ca parte a altor cheltuieli diverse (și nu cheltuieli de publicitate). O poziție similară este stabilită în Rezoluțiile Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Ural din 5 mai 2005 în cazul nr. F09-1830/05-S7, din 11 martie 2004 în cazul nr. F09-827/04- AK, din 26 ianuarie 2004 în cazul N F09-4994/03-AK, din 3 martie 2003 N F09-451/03-AK, FAS Districtul Nord-Vest din 5 august 2002 N A56-4649/02, FAS Districtul Volga din 2 decembrie 2004 în dosarul Nr. A55-3696/04-8.
Potrivit autorităților fiscale, stabilite în Scrisoarea nr. 26-12/57647 a Departamentului de Administrare Fiscală al Rusiei pentru Moscova din 15 octombrie 2003, în scopul impozitului pe profit, costurile de producere a cărților de vizită pentru angajații unei organizații care , în funcție de atribuțiile lor oficiale, pot fi luate în considerare activități comerciale, organizații, menține contacte cu partenerii de afaceri și contractorii. În plus, responsabilitățile postului acestei categorii de angajați trebuie să fie determinate de fișele posturilor relevante aprobate în mod corespunzător.
În susținerea poziției de mai sus, organul fiscal a făcut referire la paragraful 1 al art. 252 din Codul fiscal, conform căruia plătitorul de impozit pe venit reduce venitul primit cu suma cheltuielilor efectuate (cu excepția cheltuielilor specificate la articolul 270 din Codul fiscal al Federației Ruse). În acest caz, cheltuielile sunt recunoscute drept cheltuieli justificate și documentate (și, în cazurile prevăzute la articolul 265 din Codul fiscal al Federației Ruse, pierderi) suportate (suportate) de către contribuabil. Cheltuieli justificate înseamnă cheltuieli justificate economic, a căror evaluare este exprimată în formă bănească. Cheltuieli documentate înseamnă cheltuieli confirmate, printre altele, de documente întocmite în conformitate cu legislația Federației Ruse. Orice cheltuieli sunt recunoscute drept cheltuieli, cu condiția ca acestea să fie efectuate pentru a desfășura activități care vizează generarea de venituri (clauza 1 a articolului 252 din Codul fiscal al Federației Ruse).
Astfel, dacă cărțile de vizită sunt realizate în scop de reprezentare, și anume pentru a reprezenta angajații unei organizații care comunică cu un cerc restrâns de oameni, care este determinat de angajații înșiși și, de asemenea, dacă cardurile nu conțin sloganuri publicitare, atunci astfel de o carte de vizită nu este o metodă de publicitate. Baza acestei concluzii este inconsecvența cu definiția publicității dată în Legea federală „Cu privire la publicitate”. Organizația are dreptul de a recunoaște costurile de producere a unor astfel de cărți de vizită ca parte a altor costuri asociate cu producția și vânzările pe baza paragrafelor. 49 clauza 1 art. 264 din Codul fiscal, dar sub rezerva cerințelor alin.1 al art. 252 din Codul fiscal.
Având în vedere că cărțile de vizită informative (reprezentative) sunt produse astfel încât un angajat al unei organizații să își poată îndeplini atribuțiile oficiale în interesul organizației, acest angajat nu primește niciun beneficiu material pentru el însuși. În consecință, costul cărților de vizită emise unui angajat ale cărui responsabilități de serviciu includ menținerea contactelor de afaceri cu alte organizații nu este inclus în veniturile sale și nu este supus impozitului pe venitul personal.
Dacă cărțile de vizită informative (reprezentative) sunt produse de o organizație pentru angajații ale căror responsabilități nu includ menținerea contactelor cu partenerii de afaceri (de exemplu, agenți de securitate, contabil-casier etc.), atunci costul cărților de vizită fabricate (inclusiv TVA) ar trebui să fie reținut impozitul pe venitul personal (clauza 2, clauza 2, articolul 211 din NKRF).
Cu toate acestea, există situații în care o organizație plasează informații pe cărți de vizită, dar conținutul acestora este reclamă.
Dacă astfel de cărți de vizită sunt distribuite, de exemplu, la seminarii de contabilitate, la expoziții sau sunt plasate în pungi la ambalarea bunurilor achiziționate, adică într-un cerc nedefinit de oameni, atunci costurile producției și distribuției lor ar trebui recunoscute ca publicitate. cheltuieli pe baza paragrafelor. 28 clauza 1 art. 264 din Codul fiscal, sub rezerva respectării cerințelor alin.1 al art. 252 din Codul Fiscal (ca parte a altor tipuri de publicitate reglementate în conformitate cu articolul 264 alineatul (4) din Codul Fiscal al Federației Ruse).
În lumea modernă, un semn acționează ca cartea de vizită a oricărei companii implicate în comerțul cu amănuntul sau care operează în sectorul serviciilor. Acesta informează în prealabil consumatorul despre serviciile pe care compania le oferă potențialilor clienți. Să aruncăm o privire mai atentă asupra diferenței dintre un semn și o reclamă și dacă un semn este o structură publicitară conform legii.
Puteți descărca Legea federală nr. 38 „Cu privire la publicitate” în cea mai recentă ediție cu toate modificările și amendamentele la. Legea „Cu privire la publicitate” reglementează toate tipurile de publicitate - în emisiuni de televiziune, programe de radio, în presa scrisă, în transport, precum și în aer liber. Acesta din urmă tip include semne publicitare. Mai multe detalii despre publicitatea exterioară sunt descrise în articolul 19 din Legea federală nr. 38. Conform acestei prevederi, acestea includ diverse panouri publicitare, standuri, afișaje electronice și reclame pe fațada clădirii. În acest din urmă caz, atunci când vine vorba de instalarea unui anunț pe o clădire sau pe teren, merită să ne amintim că instalarea unei structuri publicitare trebuie coordonată cu proprietarul imobilului.
Legislația face distincție între conceptele de publicitate exterioară și semne, prin urmare li se aplică diferite acte juridice. Să ne uităm la diferența dintre aceste două concepte mai detaliat mai jos.
Din punctul de vedere al legii, publicitatea este o informație care are ca scop atragerea unui interes mai mare a consumatorilor pentru un produs sau serviciu pentru o mai bună promovare a acestuia pe piață. Obiectul publicității poate fi un produs, un serviciu, precum și anunțarea diferitelor evenimente - concerte, premiere de film, competiții sportive. Diseminarea informațiilor despre orice produs/serviciu se realizează prin instalarea de panouri publicitare, standuri, afișaje etc. pe clădiri și vehicule. Prin lege, instalarea și utilizarea structurilor publicitare de mai sus necesită o permisiune specială. Pentru încălcarea acestei reguli, unui cetățean fără scrupule i se poate aplica o amendă.
Este important de știut!Prevederilege„Cu privire la publicitate” nu se aplică informațiilor difuzate consumatorilor care trebuie dezvăluite în temeiul Legii cu privire la publicitate, precum și semnelor și semnelor de natură non-publicitară.
Aceasta este principala diferență dintre designul informațiilor și publicitate. Ea nu face publicitate, ci informează. Legea „ZPP” la articolul 9 prevede că producătorul produsului este obligat să informeze cetățenii consumatori despre numele organizației, adresa și programul de lucru. Informații despre activitatea care se desfășoară sunt, de asemenea, necesare dacă aceasta este supusă licenței sau acreditării. Aceste informații sunt postate pe panoul informativ și nu reprezintă publicitate și, prin urmare, nu necesită permisiunea de a le instala. Nu contează cum se face. Merită să acordați mai multă atenție locației sale. Dacă semnul este situat în exteriorul infrastructurii, iar intrarea în organizație este pe cealaltă, atunci aceasta poate fi recunoscută legal ca publicitate.
Procedura de instalare a indicatoarelor în magazine
La 13 martie 2006 a intrat în vigoare Legea „Cu privire la publicitate”. Acesta reglementează, după cum s-a menționat mai sus, regulile și cerințele pentru diferite tipuri de publicitate, metodele lor de distribuție și, de asemenea, stabilește o interdicție sau reduce difuzarea informațiilor despre orice produs. Cea mai recentă ediție actuală datează din 1 aprilie 2017 și există și o ediție, prevederile urmând să intre în vigoare la 1 septembrie a aceluiași an.
Procedura de instalare a unui semn deasupra unui magazin necesită înregistrarea acestuia dacă conține următoarele informații:
- Nume;
- abordare;
- program de lucru;
- Gen de activitate.
Un semn de la intrarea într-un magazin, târg sau altă locație temporară de vânzare cu amănuntul nu este supus înregistrării. Legea impune respectarea anumitor condiții pentru înregistrare:
- dacă o panou informativ este amplasat pe o casă, atunci amplasarea acestuia este deasupra magazinului și nu depășește limitele incintei. Nu ar trebui să depășească linia podelei. În caz contrar, este necesar acordul altor proprietari de etaj;
- Dacă un semn este plasat pe acoperiș, atunci este necesar acordul tuturor proprietarilor clădirii. Înregistrarea se efectuează folosind acordul scris cu un duplicat al certificatului de proprietate;
- dacă este amplasat pe o parte a unei extinderi sau a unei clădiri, atunci trebuie obținut acordul scris al proprietarului său.
Este interzisă postarea de informații pe siturile de patrimoniu cultural. Prin lege, se eliberează permisul pentru 5 ani.
Dimensiunile admise ale unui semn pe fațada unei clădiri conform legii
Semnul de pe fațada clădirii, în conformitate cu Legea „Cu privire la publicitate” a Federației Ruse, este situat deasupra intrării sau a vitrinelor magazinelor. Dacă sunt mai multe pe perete, acestea trebuie să fie pe aceeași axă. Dacă firma este situată la subsol, semnul trebuie să fie amplasat la 60 cm de sol, iar grosimea sa nu trebuie să depășească 10 cm.
Înălțimea maximă a panoului informativ conform legii este de 50 cm, lățimea este de 70% din fațadă, dar nu mai mult de 15 m. Iar înălțimea literelor este de 10 cm. Mărimea inscripției nu este mai mică de 15 cm.
Legea prevede că limba inscripțiilor de pe semne este rusă. Este posibil să utilizați imagini grafice. O inscripție făcută într-o limbă străină este permisă dacă:
- marca este înregistrată într-o limbă străină;
- a fost obținut dreptul de utilizare a acestei mărci comerciale;
- numele într-o limbă străină trebuie să fie de 2 ori mai mic decât inscripția cu informații despre tipul de activitate;
- Abrevierile și abrevierile nu trebuie folosite;
- inscripția într-o limbă străină nu trebuie făcută în transliterație rusă.
Prin lege, semnul trebuie să fie iluminat noaptea.
Amenzi pentru semne
Respectarea Legii „Cu privire la publicitate” este monitorizată de FAS și guvernele locale. În cazul în care sunt depistate încălcări, aceștia au dreptul să trimită o comandă proprietarului semnului pentru a-l demonta. Această procedură se efectuează în decurs de o lună. Puteți contesta decizia autorităților superioare prin instanță în termen de 3 luni.
Potrivit legii, plasarea unui semn care conține informații publicitare fără acordul autorităților relevante sau încălcarea regulilor de utilizare a acestuia duce la aplicarea unei amenzi conform art. 14.37 Codul contravențiilor administrative:
- pentru persoane fizice - 1.000 - 1.500 de ruble;
- pentru antreprenori individuali și manageri de organizații - 3.000 - 5.000 de ruble;
- pentru persoane juridice - 500.000 - 1.000.000 de ruble.
Amenzile de mai sus sunt semnificative și pot prejudicia bugetul financiar al organizației. Pentru clarificări cu privire la identificarea reclamelor ascunse într-un semn, ar trebui să contactați administrația locală.